CONCEPTO DE LA MARCA

Pelusa Producciones es una marca enfocada en ser-

vicios de fotografías.

El concepto generatriz detrás de esta empresa, es

que más allá de ofrecer una fotografía, se busca
capturar y transmitir un momento único a otra perso-
na.

El mercado principal en el que Pelusa Producciones

incursiona, es el de la fotografía, pero también
ofrece servicios de diseño y manejo de redes.

La empresa está conformada por una sola persona

(Pedro Salas) y opera en Valencia Edo. Carabobo.
 OBJETIVO DE LA MARCA

Misión: Ofrecer un servicio fotográfico de calidad,

personalizado y adaptado a las necesidades del
cliente. Además, aportar una buena comunicación
con el cliente, con profesionalismo, transmitiendo
confianza y comodidad.

Visión: Ser una marca reconocida y con buena

imagen a nivel nacional.

Objetivos: Obtener un equipo de trabajo amplio y

efectivo, incrementar la clientela y expandir las posi-
bilidades creativas, para ofrecer así versatilidad y
adaptabilidad para el producto.
 TARGET

El target de esta marca son personas ubicadas en

Valencia Edo. Carabobo y con capacidad económica
en divisas extranjeras.

La edad promedio esta comprendida entre 18 y 50

años aproximadamente.
 COMPETENCIA

Existen dos marcas competidoras principales, Gerliut

y Zony, ambas de fotografía y diseño.

Cómo competencia indirecta también se encuentran

marcas como Fotopose Venezuela, que es una agen-
cia y academia de modelaje y fotografía, con un
target juvenil, mayor presupuesto y equipo de traba-
jo. Y Fotógrafos con mayor presencia nacional como
Flash Gordon, que cuentan con mayor reputación en
las redes e influencia en la poblacion venezolana.

A diferencia de Pelusa Producciones, la competencia

tiene capacidad para trasladarse a otras regiones
pero restringe sus paquetes fotográficos a una canti-
dad limitada de fotos.
 NECESIDADES A CUBRIR

Pelusa Producciones busca cubrir la necesidad de

un servicio más personalizado, flexible y confiable en
el área de la fotografía principalmente. Esto se satis-
face de cierta manera, agregándole un componente
más humano a su servicio mediante la comunicación
abierta y el trato amigable con sus clientes.
 VENTAJA DIFERENCIAL

El aspecto más resaltante de Pelusa Producciones es

la inexistencia de restricciones respecto a la cantidad
de fotografías por paquete fotográfico.

Mientras que otras marcas agregan cargos extra des-

pués de una cantidad determinada de fotos, Pelusa
considera que la satisfacción del cliente es lo más im-
portante por encima de todo, por ello al hacer revisio-
nes, si el cliente no está totalmente satisfecho, se se-
guirá trabajando sin costos adicionales hasta encon-
trar aquello que el cliente desea específicamente.
 MATRIZ FODA

Fortalezas: No limita la cantidad de fotos por paque-

te fotográfico (que ofrece en función de un precio ini-
cial) y cuenta con una mayor comunicación entre sus
clientes.

Oportunidades: Puede aprovechar las tendencias

que se encuentran en Valencia para promocionar sus
servicios.

Debilidades: Transporte solo en Valencia. Por ser

una sola persona a cargo, posee menos presupuesto
y menos capacidad de trabajo.

Amenazas: Pérdida del equipo fotográfico.

OBJETIVOS PUBLICITARIOS

Se busca expresar el concepto de la marca de

manera visual, haciendo énfasis en momentos espe-
cíficos que reflejan la esencia de las personas, trans-
mitiendo asi espontaneidad e intimidad.

La publicidad se enfoca en comunicar al público que

pueden confiar en la marca para expresarse libre-
mente a través de la fotografía y que además, somos
relevante dentro de la comunidad, principalmente
por involucrarnos con los temas de tendencia actua-
les.
 CONCEPTO CREATIVO

Premisa: “Nuestras fotos, tus momentos”

Dentro de la campaña se utilizan frases tales como:

“Pon tu esencia, y juntos la capturamos”, “Hacemos
de ese buen momento algo duradero”, entre otros.
Estos mensajes funcionan como subtextos de la pre-
misa, y promueven tanto la confiabilidad de la
marca, como la espontaneidad de los momentos que
buscamos transmitir, haciendo énfasis en la plurali-
dad que engloba, tanto al fotógrafo, como al cliente,
reforzando así la relación de confianza mutua.

Las fotografías que empleamos expresan los objeti-

vos publicitarios, mostrando imágenes de gente
fresca, en tendencia, viviendo en el momento con
actitud juvenil, atrayendo al target estimado de la
marca. Buscando así que el público se visualice con
un trabajo fotográfico de gran magnitud y calidad.
 ESTRATEGIA CREATIVA

El concepto que se maneja, se basa en utilizar foto-

grafías de fondo negro, lo que descontextualiza el
contenido principal de la imagen y permite que resal-
te más, y simultáneamente crear un enfoque de color
únicamente en las personas compartiendo juntas,
dando a entender que lo importante para la marca es
capturar ese momento único, espontáneo y perso-
nal, otorgándole así más fuerza y énfasis al mensaje.

Las líneas simbolizan profesionalismo, con un toque

de rebeldía, dinamismo y personalización, teniendo
la intención de atraer al público joven tanto por el
movimiento como por los colores vivos en contraste
con el negro y blanco.
 ESTRATEGIA DE MEDIOS

El Objetivo de nuestra estrategia es dar a conocer la

marca a un público joven, como parte de las tenden-
cias actuales y obtener mayor cobertura del público
objetivo que se encuentra en valencia, entre edades
de 18-20 años, clase media y media alta, con capa-
cidad económica en divisas extranjeras y que les in-
teresen las tendencias en las redes sociales, ya que
por estas plataformas comparten información de in-
terés para ellos.

La publicidad se promocionaría, en el caso de los

medios impresos, mediante flyers o volantes, afiches
y vallas publicitarias. Se ubicarían en Valencia/Cara-
bobo, en sitios frecuentados por el target, como
centros comerciales, universidades, cafés, bares,
clubes nocturnos, etc.
 ESTRATEGIA DE MEDIOS

También funciona la publicidad digital, que será apli-

cada en publicaciones de Instagram, ya que el enfo-
que de esta red social se encuentra en las imágenes
principalmente, por lo que promocionar una marca
de fotografía y diseño por este medio es efectivo.
Los formatos a utilizar serían cuadrados y rectangu-
lares. También se utilizarán publicaciones de Face-
book que, al igual que Instagram, es una de las
redes sociales en las que los jóvenes están más acti-
vos y los negocios pueden lograr gran visibilidad
usando los Facebook Ads, los cuales aplican los
mismos formatos utilizados en Instagram.
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