INSTITUTO UNIVERSITARIO TECNOLÓGICO

"ANTONIO JOSÉ DE SUCRE"

EXTENSIÓN GUAYANA
DISEÑO GRÁFICO

PROPUESTA DE
CAMPAÑA PUBLICITARIA

Docente: Estudiante:
Gladys Suárez Jade Marin
 ÍNDICE

1. EMPRESA
2. BRIEFING
3. CAMPAÑA PUBLICITARIA
4. ARTE CONCEPTUAL
 EMPRESA

Chess es un emprendimiento dedicado al estampado de diseños

variados sobre franelas overzise y gorras. Maneja una diversidad de
diseños propios y personalizados, que están destinados a satisfacer
las necesidades y gustos del cliente.

Se centra en un público general, aunque mayormente la atención

que recibe la empresa está centrada en un target juvenil.
 BRIEFING

ANTECEDENTES
Es una empresa en auge, que lleva poco tiempo en el mercado
pero tiene como uno de sus principales objetivos desarrollar un
crecimiento nacional, para llegar a un público general e inclusivo.

MERCADO
Debido a su reciente aparición, sus clientes se componen de
personas que también están conociendo la empresa. Además de
su participación en diversas ferias, es posible que no tenga clientes
recurrentes. El valor de cada producto también es variable,
dependiendo del diseño a utilizar y el tipo de prenda a tratar.

COMPETENCIA
Su competencia es toda aquella que trabaje con el estampado de
prendas, pese a que la marca presenta diseños originales y
personalizados, existe la copia. Por lo tanto, la originalidad es el
principal atractivo de nuestra marca y, por ende, debe
mantenerse.

SITUACIÓN DE LA EMPRESA
La empresa tiene como principal ventaja la originalidad y
oportunidad de establecer una estética impresionante, debido a
ser nueva, tiene toda la oportunidad de reinventarse y funcionar
sin que esto género un impacto negativo. Sin embargo, su
novedad también es un aspecto negativo ya que permite que las
personas no se interesen en ella debido a su falta de renombre. Su
capacidad de producción es manejable y los costes de fabricación
pueden cubrirse con los precios que se establecen para cada
producto. Sin embargo, a largo plazo, esto puede afectar; pero
actualmente se maneja un estatus funcional para su rentabilidad.
IMAGEN CORPORATIVA

La empresa se reconoce por la inclusión, la aceptación de la

diversidad y familiaridad con sus clientes. Esto permite que la
dinámica entre la empresa y el cliente sea más amena. La relación
con el cliente es el principal movimiento de la marca, debido a que
la interacción es lo que creerá un lazo que permita que el
comprador se sienta identificado y escuchado.

IMAGEN DE MARCA
Se dirige a una audiencia mayormente juvenil, aunque no está
limitada a ese público en específico. Se destaca por una estética en
la que los jóvenes y adultos se sientan identificados debido a los
problemas del día a día, el fracaso y la victoria de crecer y cómo los
gustos, pasiones y deseos van creciendo y desarrollándose con
nosotros.
ISOLOGO

DISEÑO BASE

COLORIMETRÍA

NOMBRE

CHESS
IMAGEN
PRODUCTO
El producto suele basarse en gorras y franelas overzise, destacando
mayormente en colores neutros. También se usa la tinta del diseño.

PRECIO
El valor del producto dependerá de la prenda a usar y el diseño
elegido, pese a esto, se mantiene un precio estándar de 15$. El
aumento del mismo dependerá de la elección y añadido del
cliente.

ATRIBUTOS
Sus atributos principales son la funcionabilidad del producto, la
durabilidad de la tela y permanencia y originalidad del diseño.

VENTAJAS
Su principal ventaja es que las personas encargadas de la atención
al público saben adaptarse a la personalidad del cliente para que el
trato sea mucho más ameno.

DISTRIBUCIÓN
Se distribuye mayormente por deliverys o empresas de envío ya
que se trabaja por medio de encargos.

TARGET
Está dirigido a un público general, sin embargo, actualmente, su
atención mayormente destaca entre jóvenes adolescentes y
jóvenes adultos.
OBJETIVOS DEL MARKETING

Los principales objetivos en cuestión de marketing son atraer la

atención del público, crear una dinámica en la que el cliente no
sienta que es una compra más, sino que sea parte del producto,
que se sienta a gusto con la marca y su forma de llevarla. No se
trata únicamente de una compra, sino de la interacción en dónde
se comprenda la importancia y el valor del diseño que el cliente
pidió.

POLÍTICAS

1. Hacer cursos de capacitación.

2. Brindar apoyo a la comunidad.
3. Brindar precios accesibles al público.
4. Formar líderes de trabajos para que guíen a los demás.
5. Brindar un entorno amigable, solidario y positivo para los
empleados.
6. Las redes sociales serán usadas únicamente como método
publicitario.
7. Ante todo, el personal de la empresa debe mantener un
comportamiento ético y respetuoso.

PRESUPUESTO

Se manejará y adaptará un presupuesto en base a las propuestas

de marketing publicitario que se ofrezcan.

ESTACIONALIDADES

Se planea desarrollar la marca de forma positiva a lo largo del año,

es por ello que nos uniremos a las diversas festividades que se
vayan celebrando en el transcurso de este, adaptándonos no solo a
la época y ambiente, sino al gusto de los clientes en el proceso, sin
llegar a perder nuestra identidad.
IDEOLOGÍAS
Manejamos una política de cero tolerancia a las ideologías
extremista como lo puede ser el nazismo y la homofobia; sin
embargo, respetamos la cultura, religión y creencias. No buscamos
inmiscuirnos en batallas políticas que nos afecten como empresa.
 CAMPAÑA PUBLICITARIA
Busca integrarse en los diversos medios disponibles para generar
un atractivo publicitario, participando en ferias a través de stand's
publicitarios que generen no solo interés en el público, sino
también la participación de este. Ya sea mostrando la elaboración
del estampado de prendes en el momento o que ellos se
involucren en la realización del diseño gráfico que llevará la prenda.

ESTRATEGIA CREATIVA
Se plantea crear un espacio de entretenimiento creativo e
interactivo que sirva como medio publicitario en un ambiente
sostenible y funcional y recreativo. Esto se logra a través de un
stand publicitario del tipo "Stand custom", previamente Usado por
la impresa, sin embargo, la idea principal innovación de esta
estrategia es ligarlo a un "stand exterior", para un mayor alcance
visual.

ESTRATEGIA DE MEDIOS
1. Manejo de redes sociales.
2. Creación de contenido multimedia de alta calidad.
3. Diseño de campañas publicitarias para la marca a través de un
stand publicitario que sirva como difusión comercial en el lugar
al que se desea llegar.
4. Publicidad nombrada directamente por los presentadores
durante los programas con exhibición.
5. Acompañamiento en la producción y diseño de todo tipo de
publicidad digital para la marca,
6. Adicional a esto, se contaría con una asesoria permanente de
un equipo publicitario para orientar el manejo eficiente de la
difusión de la marca en todo el territorio de interés
ARTE CONCEPTUAL