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“AÑO DE LA UNIVERSALIZACION DE LA
SALUD”
TEMA:
CUSCO – PERU
2020
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ENTACONADAS
ANTONIO LORENA
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ENTACONADAS
ANTONIO LORENA
Tabla de contenido
RESUMEN.....................................................................................................................................1
1.- NOMBRE DE NEGOCIO............................................................................................................2
2.- MISION....................................................................................................................................2
3.- VISION.....................................................................................................................................2
4.- VALORES.................................................................................................................................2
5.- FODA.......................................................................................................................................3
6.- OBJETIVOS EXTRATEGICOS......................................................................................................4
7.- GESTION DE MARKETING........................................................................................................5
7.1. ESTUDIO DE MERCADO.....................................................................................................5
8.- MERCADO CONSUMIDOR.......................................................................................................5
8.1 SEGMENTO DE MERCADO..................................................................................................6
9.- MERCADO COMPETITOR.........................................................................................................6
9.2. ANALISIS DEL COMPETITIVO............................................................................................7
9.3. VENTAJA COMPETITIVA.....................................................................................................8
10.- MERCADO PROVEEDOR........................................................................................................8
10.1. CRITERIOS DE EVALUACION DE PROVEEDORES.............................................................11
11.- PROYECTO DE VENTAS........................................................................................................12
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RESUMEN
El negocio consiste en la creación y personalización de calzado femenino a través de un
aplicativo virtual interactivo, que permite al cliente diseñar su calzado de acuerdo a su
estilo, gustos y preferencias, obteniendo un producto único y con un valor personal
añadido.
Esta propuesta de negocio surgió del análisis e investigación de mercado que
realizamos en la cual nos percatamos que existen muchas tiendas de calzado en el
mercado peruano con opción a personalizar pero ninguna ha añadido a su valor
agregado la tecnología.
Según las encuestas realizadas, un 93% le gustaría personalizar y/o diseñar su calzado
por medio de una plataforma virtual.
Nuestra propuesta incluye la tecnología, como factor fundamental para la creación,
personalización y compra de calzado considerando su importancia en estos tiempos en
los cuales el consumidor vive en un mundo altamente digitalizado, se encuentra más
informado y es más exigente con la calidad de los productos y servicios.
Entaconadas pretende ser una alternativa diferente, desarrollando un producto que
busca satisfacer una necesidad latente en el mercado que es obtener una experiencia
de creación y compra distinta y entretenida, mediante la cual el cliente puede explorar
su creatividad y diseñar un producto personalizado, en el que este impregnada su
identidad.
Nuestra ventaja competitiva es la experiencia de creación y compra que ofrecemos al
cliente a través del aplicativo virtual interactivo, el cual le permite convertirse en el
propio diseñador de su zapato. De esta manera combinamos dos características
fundamentales en el perfil del consumidor al que nos dirigimos: el gusto por la
exclusividad y los productos personalizados y el uso de tecnología como medio de
exploración y compra.
Nos enfocaremos en procesos que generen valor para el cliente y que puedan superar
las
Expectativas de compras, asimismo estamos optando por tercerización de procesos lo
cual nos ayuda a reducir costos y a enfocarnos en actividades que potencian el
desarrollo de la marca, como ventas y marketing.
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2.- MISION
Ofrecer al público femenino una experiencia de compra y creación de calzado único a
través de la personalización del mismo, bajo la especialización de un equipo de
profesionales en calzado orientados a satisfacer las necesidades y expectativas de
otros clientes.
3.- VISION
Ser reconocidos como una de las marcas líderes de calzados femeninos nacionales,
innovando y desarrollando nuevos diseños bajo estándares de calidad y un alto sentido
de la moda que nos permita garantizar la satisfacción y preferencia de nuestros
clientes.
4.- VALORES
El personal, proveedores y accionistas se rigen sobre los siguientes valores:
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5.- FODA
FORTALEZA DEBILIDADES
- Ser la única marca que ofrece al - La poca tendencia de las peruanas
cliente la posibilidad de a comprar calzado por internet.
personalizar su calzado a través de Actualmente ha crecido la
un aplicativo virtual interactivo. tendencia a comprar ropa y
- Ofrecer modelos exclusivos de accesorios por internet, pero en
zapatos. cuanto al tema de calzado las
- Ofrece una experiencias de mujeres prefieren probarse los
compra online. zapatos para sentir si les queda
- Ofrece al cliente una prueba antes bien o si pueden caminar con el
de entrega de calzado. tamaño de taco elegido.
- Ofrece atención personalizado en - Alto precio
el diseño del calzado. - El poco posicionamiento que
tendremos al empezar, pues una
marca se hace conocida con el
tiempo.
OPORTUNIDADES AMENAZAS
- La tendencia a la personalización y - El surgimiento de una marca de
a la exclusividad favorece al calzado con la misma propuesta de
negocio, pues cada vez hay más personalización y compra a través
chicas que quieren diferenciarse de una plataforma digital.
del resto y tener prendas o - La competencia, que ofrece precios
accesorios como calzado que sean más bajos y calidad.
únicos y diferentes. - Aumento de exportación del
- La tendencia a la digitalización y al insumo principal como el cuero.
uso de internet como medio de
compra es una situación que nos
favorece, pues nuestro producto se
venderá a través de un aplicativo
virtual.
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La principal razón por la que compran por Internet es la sencillez, en segundo lugar el
ahorro de tiempo, siendo este un atributo importante para los niveles a los que nos
dirigimos.
Son consumidores que buscan un buen diseño y otros elementos que marquen la
diferencia por encima del precio.
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a) El taller de confección
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