CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS – UNIMINUTO

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

ADMINISTRACION DE EMPRESAS A DISTANCIA

INNOVACION CREATIVA

UNIDAD 2

ACTIVIDAD 3

IDEACION

JULIETH PAOLA CATAÑO ZAPATEIRO

ANDREA STEFANIA SARABIA POLO

ROBERTO DE JESUS JIMENEZ PACHECO

TUTOR

GRACE CAROLINA CORONADO GUZMAN

OCTUBRE 2022
Contexto
El calzado es la parte de la indumentaria utilizada para proteger los pies. Adquiere
muchas formas, como zapatos, sandalias, alpargatas, botas o deportivas. El
calzado es vestido por una variedad de motivos, incluyendo la protección del pie,
la higiene o el simple adorno. A menudo se utilizan medias o calcetines al vestir
calzado. Puede decirse que es una de las prendas de vestir más importantes para
un consumidor.
Según primer estudio del consumidor digital realizado por la agencia EIVOS (año),
entre los productos que más compran los consumidores digitales en el
departamento están: tiquetes de transporte (69%); prendas de vestir, accesorios y
artículos de uso personal (56%) electrodomésticos y artículos de tecnología (45%).
El estudio identificó que las mujeres son mas afines a la hora de comprar calzado,
ropa y artículos de belleza con un 32% más que los hombres bajo el escenario del
comercio electrónico.
Modelo de las Cinco Fuerzas de Porter
Las fuerzas de Porter se han convertido en la herramienta más utilizada para el
análisis de la competencia en un sector o industria, en un determinado país o
región. Frente al crecimiento industrial, poblacional, los cambios constantes en los
gustos y preferencias, Porter establece la existencia de cinco fuerzas competitivas
y determinantes en el logro de la rentabilidad dentro de un mercado completo o
segmentado. Los objetivos fijados, así como los distintos recursos utilizados por la
empresa deben ser evaluados y girar en torno a estas fuerzas competitivas:
Amenaza de nuevos competidores. - La competencia se postula como la principal
amenaza para cualquier tipo de organización, y frente a este factor las empresas
desarrollan nuevas estrategias con el fin de ganar espacio en un mercado o
segmento determinado.
La rivalidad entre los competidores. - Una empresa no podrá avanzar y cubrir un
mercado en el cual exista una diversidad de competidores, y aún más si éstos se
encuentran bien posicionados, debido a que la empresa más grande establecerá
precios por debajo de los fijadas por las pequeñas entidades, ante este hecho
ganará mercado la de mayor dimensión; la publicidad y las promociones son
terrenos en donde las empresas también se enfrentan.
Poder de negociación de los proveedores. - Los gremios de proveedores suelen
estar mejor coordinados, poseen mejores recursos y establecen los precios y
pedidos con condicionamientos, dificultando de esta manera, para las empresas la
adquisición de materias primas, materiales, maquinarias necesarias para la
producción o prestación de un servicio. En el caso de no existir sustitutos, ser
escasos o de costos elevados las organizaciones necesariamente deberán acudir
a estos proveedores.
Poder de negociación de los clientes. - El producto/servicio debe ser diferenciado,
incorporar valores agregados a éste y establecer precios similares a los de la
competencia.
Amenaza de ingreso de productos sustitutos. - La tecnología es un elemento clave
donde deben apuntar las empresas, porque los clientes elijarán de entre varios
bienes sustitutos a los de tecnología más avanzada y precios bajos.

Problemática

Encontrar un calzado que se ajuste a la perfección puede ser difícil, pero medir tu
pie para saber tu talla es el comienzo ideal.

El calzado que no te queda bien puede ser una verdadera molestia. El roce, las
ampollas y los callos pueden interferir con tu libre movimiento. Pero encontrar la
talla correcta no siempre es fácil. En un estudio se demostró que hasta un 72% de
las personas usan la talla de calzado incorrecta, lo cual está asociado con dolor y
trastornos en los pies.
Los juanetes son una deformación producida en el lateral del dedo gordo, que
suele aparecer con relativa frecuencia, al igual que los pies planos, otra patología
común que afecta a la pisada y que puede generar malformaciones con el tiempo.
La manera de hacerles frente es encontrando un calzado cómodo y práctico con
el que poder desenvolverse en la vida diaria. Estas son variables que afectan a la
hora de comprar calzado
La polémica sobre las tallas en calzado se renueva constantemente debido a que
la mayoria de mujeres no encajan en las tallas estandares del Mercado actual,
esto le genera a muchas malestar r puesto que deben ir a muchas tiendas hasta
lograr encontrar un calzado comodo y adecuado los zapatos a medida resultan
demasiado costosos, además, cada vez resulta más complicado encontrar una
tienda dedicada a su fabricación.

Nuestra propuesta es darle al cliente la

oportunidad de elegir el producto acorde a su
necesidad. Nuestro objetivo es realizar
diferenciación de productos, generar innovación,
ser productivos y competitivos.

Característica del Producto

Calzado femenino con suela resistente cómodas
en materiales de cuero y suela sintéticas ligeros
y de buena calidad. Su característica más
destacada será una extensa variedad de
productos hechos a la medida que se adapta a
la personalidad y estilo de vida de nuestras
clientes que no encuentren su talla, entregando
un producto tangible y de larga vida. Teniendo
en cuenta la intención de compra, la calidad de
los artículos de cuero, los precios, la cantidad de
almacenes de la ciudad de Barranquilla.

Población objetivo
Se puede segmentar el mercado a mujeres de todas las edades que les guste lucir
siempre a la vanguardia de la moda, que disfruten salir de compras, y que deseen
hacer un momento agradable y divertido, el nivel socioeconómico es desde estrato
1 hasta 5 o 6, sus precios son asequibles.

Inicialmente esta idea de negocio se desarrollará dentro de la ciudad de

Barranquilla, sin embargo, si su crecimiento y el nivel de ventas lo permiten
podemos pensar en crear una sucursal física en la ciudad. Además, como los
productos son propios la meta es abarcar parte del mercado nacional a través de
nuestras redes sociales.