Google Adwords

Red de Búsqueda, Display y Video

Por: Luis Betancourt ∘ info@luisbetancourt.co ∘ @luis3etancourt

 Contenidos

● Introducción
● Análisis de intenciones e intereses
● Red de búsqueda
● Red de display
● Red de Video
● Remarketing

Por: Luis Betancourt ∘ info@luisbetancourt.co ∘ @luis3etancourt

 Introducción

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 ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

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 ¿Para qué Google Adwords?

5536 impresiones - 325 clics - CTR de 5,87% - CPC USD0.20 - 68 Conversiones - 21% de tasa de conversión -
USD1 por conversión - 17 nuevos clientes - USD120 c/u - USD2040 - ROI 2000%

Por: Luis Betancourt ∘ info@luisbetancourt.co ∘ @luis3etancourt

 Historia de Google Adwords

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 Historia de Google Adwords

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 Historia de Google Adwords

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 Antes de empezar...

● ¿Cuál es el objetivo general?

● ¿Cuáles son los objetivos específicos(Acciones?)
● ¿Quién es mi público objetivo?
 Análisis de intenciones e intereses

1. Lluvia de ideas de palabras clave

Marca

Producto

Categoría

Suplementos / Complementos

Intereses
2. Estimación de volúmenes de búsqueda

Planificador de Palabras Clave

A. Buscar nuevas ideas para palabras clave y grupos

de anuncios
B. En segmentación elegir:
a. Ubicación
b. Idioma
C. Obtener ideas
3. Depuración y clasificación de las palabras clave

A. Borrar palabras clave

irrelevantes
B. Clasificar las palabras
clave en categorías y
subcategorías
C. Totalizar para encontrar los
volúmenes de búsqueda
total, por categoría y por
subcategoría
Selección de palabras clave

4. Creación del mapa de intenciones / intereses

 ¿Cómo se calcula el ranking
en Google Adwords?

CPC + Quality Score

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 ¿Donde aparecen mis
anuncios?

Red de Búsqueda
vs
Red de Display
vs
Red de Video

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 Manejo de cuentas

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 ¿Qué puedo manejar en mis
cuentas?

● Configuración general
● Moneda y zona horaria
● Alertas y notificaciones

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 Manejo de Campañas

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 ¿Cómo configurar mi
campaña?

● Tipo de campaña
● Ubicación y Lenguaje
● Bids y presupuesto
● Velocidad de entrega

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 ¿Qué son los grupos de
anuncios y como los manejo?

● Crear un grupo de anuncios

● Los estados de un grupo de
anuncios
● Pausar un grupo de anuncios

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 ¿Cómo funciona la
segmentación por palabra
clave?

● Keywords
● Tipos de match
○ Amplio (Broad)

○ Frase (Phrase)

○ Exacto (Exact)

○ *Negativos (Negative)

● Estados de keywords

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 Segmentación por ubicación y
lenguaje

● Por ubicación
○ País

○ Ciudad

○ Territorio

● Por lenguaje

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 Tipos de Anuncios

● Texto
● Imágen
● Video
● Extensiones*
Tipos de Anuncios en Google Adwords

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 Presupuesto y Puja

● Tipos de puja
○ CPC

○ CPM

● Presupuesto

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 Quality Score

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 Metricas

● Porcentaje de
Impresiones
● CTR
● Tasa de
conversión

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 Optimización

● Palabras clave Negativas

● Bids
● Grupos de anuncios
● Anuncios
● Segmentación
● Oportunidades
● Porcentaje de Impresión

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 La Red de Display

Por: Luis Betancourt ∘ info@luisbetancourt.co ∘ @luis3etancourt

 ¿En qué consiste la red de
display de Google?
La Red de Display es un conjunto de sitios web, incluidos los sitios web
específicos de Google (como Google Finance, Gmail, Blogger y
YouTube), que muestra los anuncios de AdWords. Además, esta red
incluye aplicaciones y sitios para celulares.

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 Orientaciones específicas de
la Red de Display de Google

Por: Luis Betancourt ∘ info@luisbetancourt.co ∘ @luis3etancourt

 Formatos de Anuncio en la
Red de Display de Google

● Texto
● Imágen
● Rich Media
● Video

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 Creación de campañas para la
Red de Display de Google

Por: Luis Betancourt ∘ info@luisbetancourt.co ∘ @luis3etancourt

 Políticas Editoriales de
la Red de Display de Google

Por: Luis Betancourt ∘ info@luisbetancourt.co ∘ @luis3etancourt

 La Red de Video de Youtube

Por: Luis Betancourt ∘ info@luisbetancourt.co ∘ @luis3etancourt

 Introducción a la Red de
Video de Youtube

Por: Luis Betancourt ∘ info@luisbetancourt.co ∘ @luis3etancourt

 Formatos de Anuncio en la
Red de Video de Youtube

Por: Luis Betancourt ∘ info@luisbetancourt.co ∘ @luis3etancourt

 Funcionamiento de la Red de
Video de Youtube

https://adwords.google.com/video/

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 Anuncios de Remarketing

Por: Luis Betancourt ∘ info@luisbetancourt.co ∘ @luis3etancourt

 ¿Cómo funcionan los Anuncios
de Remarketing?

Por: Luis Betancourt ∘ info@luisbetancourt.co ∘ @luis3etancourt

 Creación de Listas de
Remarketing

Por: Luis Betancourt ∘ info@luisbetancourt.co ∘ @luis3etancourt

 Creación de Campañas de
Remarketing

Por: Luis Betancourt ∘ info@luisbetancourt.co ∘ @luis3etancourt

¡Muchas gracias!

LuisBetancourt.co
info@luisBetancourt.co
@luis3etancourt