FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y ADMINISTRATIVAS

CARRER DE CONTADURÍA PÚBLICA

ASIGNATURA: Mercadotecnia

TITULO: Los 4 p. de marketing

AUTORES:

Paola Isabel Fariña Ortega

Gissella Jazmín Gómez Patiño

Liz Stella Giménez Ojeda

Jesús Martín Galeano González

Erika Venancia Ruiz Medina

PROFESORA: Lic. Alba Zárate

SAN LORENZO – PARAGUAY

2022
 ÍNDICE

INTRODUCCIÓN.…………………………………………………………..… 4

OBJETIVO GENERAL.…………………………………………………………5

OBJETIVOS ESPECÍFICOS……………………………………………………..5

JUSTIFICACIÓN…………………………………………………………….…6

METODOLOGÍADEL TRABAJO MONOGRAFICO……………….……….7

DESARROLLO DEL TEMA ……………………………………………..……8

PRECIO, PROMOCIONES, PUNTO DE VENTAS………………..…..…….9

CONCLUSIÓN…………………………………………………………….…..10

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS.……………………………………..…11

ANEXO………………………………………………………………………….12

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INDEGA S.A.

3
 INTRODUCCIÓN

El enfoque de esta investigación versa en torno a ´´Los 4 p. de marketing´´ es por ello que
indagaremos en la empresa paraguaya que apuesta al país cumpliendo con todos los
parámetros de la innovación.

´´INDEGA S.A´´, se dedica a la producción, distribución y comercialización de productos

para comercios, supermercados, panaderías, veterinarias, agroindustrias y ganaderías.

Cuenta con silos propios para el acopio, estacionamiento, procesamiento y fraccionamiento

de yerba, frutos y granos del país para su posterior exportación o comercialización en el
mercado interno.

Comercializa productos alimenticios, yerba mate, hierbas medicinales, artículos de

limpieza, balanceado y suplemento para animales, aceite vegetal, granos y semillas.

Obtendremos conocimiento a fondo de lo que ésta dicha empresa ofrece, produce en un

resumen completo y específico a continuación.

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 OBJETIVO GENERAL

OBJETIVOS ESPECIFICOS

1) Conocer la historia de la creación de los productos de la empresa.

2) Investigar y conocer los diferentes productos y promociones de la misma.
3)

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 JUSTIFICACIÓN

El presente trabajo se enfocará en la investigación de la elaboración de los productos de

la empresa Indega S.A. Cuáles son las promociones, los precios de los productos, y los
puntos de ventas.

Para lograr el cumplimiento de los objetivos propuestos, se acudirá al empleo de técnicas

de investigación recurriendo así en redes de internet que contenga informaciones
necesarias y coherentes sobre el tema mencionado anteriormente.

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 METODOLGIA DEL TRABAJO

Enfoque de la investigación

El enfoque de investigación es cualitativo, ya que se realizará un análisis de

documentos y según Sampieri, utiliza la recolección de datos sin medición numérica para
descubrir o afinar preguntas de investigación.

Nivel de la investigación

La investigación es descriptiva, ya que describiremos los productos de la empresa,

precio de las mismas, promociones y los puntos de ventas.

Población

La población está conformada por los fundadores, jefes, empleadores y empleados

de dicha empresa nacional.

Diseño de Investigación

El diseño de investigación es No experimental, ya que no se van a manipular

ninguna variable.

Técnicas e instrumentos de recolección de datos

La técnica que se utilizará para el desarrollo de esta investigación será un pequeño

análisis de los cuatro P de marketing en dicha empresa nacional.

Los instrumentos que se emplearán, según el método cualitativo

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 DESARROLLO DEL TEMA

HISTORIA

Indega SA, empresa de capital paraguayo con más de 60 años en el mercado, se dedica a la
producción, distribución y comercialización de productos, uno de los más conocidos es la
yerba mate. El fundador de la empresa es Carlos Alfaro Sangioli.

En palabras de Ernesto Cañete, brand manager de Indega, la empresa cuentas con silos
propios para el acopio, estacionamiento, procesamiento y fraccionamiento de yerbas, frutos
y granos del país para su posterior exportación o comercialización en el mercado interno.

Nos dedicamos a la producción, distribución y comercialización de productos para

comercios, supermercados, panaderías, veterinarias, agroindustrias y ganaderías.

En 1978 Indega empezó comercializar Yerba Mate Indega clásica en bolsas de 40 kg, y con
el trascurrir de los años nos fuimos innovando y manteniendo nuestra misma calidad para
los consumidores con nuevas presentaciones de diferentes gramajes para adaptarnos a la
necesidad de los mismos.

La yerba mate que comercializamos tiene una estacionalidad entre 18 y 24 meses, luego las
procesamos y mezclamos con hierbas 100% naturales, sin ningún agregado artificial.
Gracias a que nuestra yerba no posee esencias saborizantes artificiales, logramos un sabor
más duradero y prolongado en comparación a otros productos.

PRODUCTOS

Produce yerba de la línea Tradicional / Clásica, en envases de bolsas de 20 kilos, 5 k, 3 k, 1

k, 500 gr, 250 grs y100 grs; Yerba Mate Especial en envase de papel 1 k, 500 y 250
gramos. Las líneas compuestas (con hierbas naturales), vienen en presentación de cajas y
envases plásticos de 500 y 250 gramos.

También posee una línea Compuesta Tradicional, que posee menta, cedrón y burrito; en
Forma contiene menta, boldo, sen y lino; Fresca es de menta. Además posee el de menta y
boldo, Siempre Vive que posee menta, moringa, siempre vive, romero y anís en granos.

La empresa también produce actualmente infusiones, mate cocido con azúcar y sin azúcar
en envase plástico de 200, 100 y 25 gramos, también en potes de 200 gramos.

PRECIOS

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PROMOCIONES

PUNTOS DE VENTAS

La empresa tiene su oficina central en Fernando de la Mora, y cuenta con oficinas de

distribución en Asunción, Coronel Oviedo, Encarnación, Ciudad del Este y Concepción.

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 CONCLUSIÓN

Conforme al trabajo que realizamos los compañeros llegamos a la conclusión sobre la empresa de
Indega y su importancia hoy en día, tanto en el aspecto cultural, social y económica. Además, se
logró concluir que la cadena productiva de esta empresa tiene varios y diferentes procesos, siendo
fundamental el papel que cumple la agricultura familiar campesina. En términos de mercados,
existe una gran demanda nacional por el producto de yerba de la línea Tradicional, Yerba Mate
Especial y las líneas compuestas (con hierbas naturales) así como las exportaciones totales van en
aumento para diferentes destinos, tanto por el autoconsumo como por comercializar su
producción entre los vecinos y a las industrias yerbateras locales y nacionales. Estas últimas
cumplen un papel fundamental en la cadena productiva, ya que son ellas las que en gran medida
distribuyen la yerba en el mercado, tanto a nivel local como regional y nacional.

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 REFERNCIAS BIBLIOGRAFICAS

 Roberto Hernández Sampieri, y Metodología de la investigación, 5ª Edición, 2015.

 https://www.abc.com.py/edicion-impresa/suplementos/comercial/dia-del-terere/indega-
cuatro-decadas-con-el-sabor-que-dura-mas-1678015.html#:~:text=En%201978%20Indega
%20empez%C3%B3%20comercializar,de%20los%20mismos%E2%80%9D%2C
%20refiere.
 https://www.indega.com.py/indega_catalogo_comercio.pdf


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ANEXOS

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