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3to Taller
Curso: Gestión de Cadena de Suministros
Tiempo máximo de evaluación: 120 Min
Recomendaciones:
Cada alumno, debe subirlo al portal de la Universidad; con el nombre:
3toTaller-CONTINENTAL-Logistica-Apellido.Nombre
Un integrante del grupo, debe de enviarlo a mi correo: rzamoray@outlook.com
Asunto y nombre del archivo (Para enviarlo a mi correo): 3toTaller-
CONTINENTAL-SCM-Apellido.Nombre-Apellido.Nombre-Apellido.Nombre-
Apellido.Nombre
PESQUERA CAPRICORNIO
NOTA 1 3 5
Número de Referencias Hasta 2 Entre 3 y 4 Mas de 4
Certificado de calidad NO -- SI
Precio promedio Más de S/. 800 Entre S/. 700 y 800 Menos de S/.700
Tiempo de abastecimiento 3 2 1
Variedad de modelos Menos de 3 Entre 4 y 6 Más de 6
Tipo de entrega Recoge la pesquera Entrega el proveedor
Forma de pago Contado Crédito hasta 15 días Cred. 16 y 30 días
% mermas aceptado Más de 1.20% Entre 0.80 y 1.20% Menos de 0.80 %
Proveedor A B C D
Número de Referencias 4 3 6 2
Certificado de calidad SGS BV NO SGS
Precio promedio 725 750 820 620
Tiempo de abastecimiento 2 días 3 días 1 día 3 días
Variedad de modelos 4 6 5 8
Tipo de entrega Planta Recoge Recoge Planta
Forma de pago (días) Crédito 15 Crédito 30 Contado Crédito 30
% mermas aceptado 0.25% 0.75% 1.00% 0.50%
Antes de realizar la apertura de los sobres con las ofertas el equipo de compras
estableció el siguiente cuadro para determinar la importancia de cada criterio
seleccionado y para uniformizar el criterio de evaluación:
Después de una larga búsqueda a nivel nacional, se seleccionaron y compararon las siguientes
cotizaciones por 5 millones de unidades anuales:
La reacción natural del señor Ramos hubiera sido aceptar la cotización del proveedor A. Sin
embargo, decidió utilizar un poco de psicología.
Cuando el señor Briceño, gerente de la compañía A, llamó para preguntar qué tal le parecía el
precio, se le dio esta respuesta: " Bien, creemos que la situación competitiva ha sido realmente
apretada; y también que usted hubiera tenido que proponer algo mejor que esta cotización si
deseara el negocio". Al día siguiente, el señor Briceño acudió en persona y ofreció una
cotización de US $ 61.95 /millar. El señor Ramos se sorprendió ante la rápida respuesta.
Concluyó que si se pudiera ofrecer una reducción tan rápida, quizás obtuviera una ventaja
adicional, de manera que informó al Sr. Briceño : " Gracias Edgar, esto ciertamente parece
mejor, pero estoy asombrado ante la magnitud de las presiones competitivas en esta industria,
¿ es posible que vuelvan a cotizar ?.
Una semana más tarde el señor Briceño llamó de nuevo al señor Ramos con una tercera
cotización, ofreciendo US $ 59.75 / millar. Durante el desayuno le preguntó al señor Ramos si
la oferta planteada ya lo hacía obtener el negocio.
El señor Ramos le respondió: Usted sabe Edgar, nuestras compañías han sostenido un período
largo de relaciones comerciales, y espero que el próximo año cuando hagamos un nuevo
concurso, usted sea realmente competitivo. El señor Briceño se asombró y preguntó : "Bien,
¿ que tenemos que hacer para obtener este año él negoció ?. El señor Ramos respondió: "
Bien, había que cotizar debajo de US $ 56.00" . Diez días después, el señor Briceño llamó de
nuevo al señor Ramos y presentó una cotización de US $ 55.90. El señor Ramos reconoció la
oferta y en respuesta a
Universidad Continental
la solicitud del señor Briceño le indicó: "bien Edgar, este precio es mucho mejor, pero la
presión de la competencia es muy aguda. Sin embargo, el precio no es la única consideración y
he decidido contratar con ustedes este año al último precio ofertado”.
Preguntas:
a) ¿Es ético engañar acerca de una cotización?
b) ¿Deben los compradores operar sobre la base de corazonadas?
c) ¿Que creen ustedes que pasará el siguiente año?
d) ¿Cree usted que es posible que el señor Briceño disfrute aún de utilidades?
e) Esta actitud para negociar, favorece la competencia. Suponga que usted es el
proveedor C y se entera del resultado y la forma como se ha llevado a cabo el
concurso.
f) ¿Cree usted que el señor Briceño conoce su costo de producción?