Ayudo a las empresas y sus marcas a

encontrarse consigo mismas para encontrarse

mejor con las personas
Somos nuestros
sueños y mis
sueños son las
marcas

(…grandes y
pequeñas…B2B &
B2C…)

Antonio Monerris – Brand Strategist

Vamos a hablar
de cosas que son
más de lo que son
y adquieren más
valor del que le
damos
 Vamos a
hablar de
universos
que no
tienen
estrellas
tal y como
las
conocemos
Universos en los
que los productos
se convierten en
parte de maneras
de ser y vivir
Universos en
los que las
negocios viven y
se expanden en
compañía de
otros negocios
¿empezamos
con una
pregunta?
¿Qué quisieras cambiar mañana?
¿Que debería
cambiar para
que mi negocio o
mi contexto de
negocio
cambiaran?
¿Qué historia vamos
a contar?
 Las pipas llevaban una existencia
tranquila hasta que René Magritte se
empeño en cambiar nuestra visión
¿De verdad
necesitamos
cambiar la
percepción de lo
que nos rodea
para tener una
mirada más
creativa de
nuestro entorno?
 ¿qué
convencionalismo
es posible romper?
¿De verdad
debemos poner a
nuestro
cliente/comprador
en el centro del
proyecto?
¿Es verdad que la marca
no es diseño, sino que es
argumento, relato

…pero sobre todo

“conversación”?
 “A la gente le
gusta sentir ...
sea lo que sea”
Virginia Wolf
Brand Belief Power

Los puntos de vista

de las marcas de
éxito conectan con
emociones y
verdades humanas
fundamentales
“En las fabricas se
producen productos,
en las tiendas
vendemos esperanza”

Charles Revson,
fundador de Revlon
 ¿Qué le
importa a
la gente?
¿Cómo se construyen las
marcas?

La culminación de los esfuerzos de

FAMILIARIDAD desarrollo de la marca; se relaciona
DIMENSIÓN con la experiencia del consumidor
DE
MARCA Reputación de respeto y
consideración hacia el consumidor:
ESTIMA se relaciona con el cumplimiento de
la promesa percibida por el
consumidor

Cuán apropiada es la marca para los

consumidores. Se relaciona con el
VITALIDAD RELEVANCIA
uso e integra las 5 P del Marketing
DE Mix; se relaciona con la venta
MARCA
La razón de ser de la marca. La base
DIFERENCIACIÓN de elección del consumidor
Proceso de crecimiento de las marcas

Baja Alta

Challenger Liderazgo
Nicho

(Diferenciación y Relevancia)
Alta

VITALIDAD DE MARCA
D R E K D R E K

Nuevas Baja
D R E K D R E K

Desenfocadas Declinando

DIMENSIÓN DE MARCA
(Estima y Familiaridad)
El conocimiento
y la empatía
hacia las
personas es el
oxígeno que
genera energía
creadora dentro
de las empresas
Las marcas serán códigos
abiertos.
• Abrirán paso a las contribuciones y las
propuestas
• estructuras abiertas y en constante
cambio
• alimentadas por inputs permanentes
explícitos o implícitos de los
consumidores.

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“The love you get is equal
to the love you give”
Openess, sharing, coopetition…
 Nada que tiene valor
solo por lo que hace,
sino lo que SIGNIFICA
 SIGNIFICADO = +$
El significado hace de
las cosas VALORES
Vivimos tiempos de cambio …

• Necesitamos nuevos referentes

• Los patrones están en crisis
• El consumidor es mas exigente y desconfiado
En la relación con productos y corporaciones aparecen nuevos
enfoques y necesidades
 debemos
tener una
cultura de
“market
shapers”

organizacione
s percibidas
como
impulsoras de
la evolución
del sector
En el cambio está la oportunidad
…y hay buenos ejemplos de ello
Un cuchillo ya no es un cuchillo
Un reloj ya no es un reloj
Un yogurt ya no es un yogurt
Unos auriculares ya no son unos
auriculares
Aprender ingles ya no es aprender
ingles
Un coche ya no es un coche
Una película no es una película
Una cámara no es una cámara
Un café ya no es un café
Un teléfono ya no es un teléfono
Una casa ya no es una casa
Un helado ya no es un helado
Una moto ya no es una moto
Un cohete ya no es un cohete
Un cuchillo ya no es
un cuchillo
Un reloj ya no es un
reloj
Un yogurt ya no es
un yogurt
Old New

? Hamdi Ulukaya
…kind & sincere like yogurt.
Unos auriculares ya no
son unos auriculares
$3000.000.000
Aprender ingles ya no
es aprender ingles
Un coche ya no es un
coche
BMW cree que la vida debe
ser vivida con emociones
intensas
Status y lifestyle
“electrizante”
Una película no es
una película
Una cámara no es una
cámara
“Miryotueki Hinshitsu”
Calidad que fascina
Un café ya no es un
café
Una experiencia total, de 360º, capaz de enriquecernos (“personal growth”)
Una ideología propia, que se impone como referente propio
Un teléfono ya no es
un teléfono
Una casa ya no es
una casa
Un helado ya no es
un helado
BEN Cohen & JERRY Greenfield redefinen el helado desde 1977
Una moto ya no es
una moto
Un cohete ya no es un
cohete
Es el momento de …
¿alpargataversos?
¿una alpargata es una
“cosa” o una manera de
sentirse y actuar?
 ¿una alpargata es una cultura
material* convertida en una
manera de conectar con cosas mas
autenticas, espontaneas y
sinceras.. INMATERIALES?
¿Una alpargata es un objeto
aislada o una parte de un
ecosistema fluido que
necesitamos “surfear”?
 ¿una alpargata es un concepto
abierto, una “plataforma creativa”
que se reinventa para crear
diferenciación y significado?
 ¿la alpargata necesita
perderle el miedo tanto al
futuro como al pasado?
 ¿quién y qué guía los
pasos de la alpargata?
¿En el fondo
qué piensa
Antonio
Monerris
acerca de la
alpargata?