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    Visión : perspectiva y convencimiento que de manera única soporta Misión : la tarea que debe acometer la marca Promise : un compromiso inspirador Positioning : el quien, que y como y para que que soporta la competitividad Values : principios que sostienen la marca Personality : las características y actitudes que humanizan la marca Brand Archetype : el perfil evocador que conecta con duraderos patrones culturales Brand Descriptor : la capsula o definición que expresa el hacer y ser de la mar

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