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Este documento discute diferentes estrategias de segmentación de mercado, incluyendo segmentación indiferenciada, diferenciada, personalizada y concentrada. Como ejemplos de cada una, menciona una campaña de descuentos sin enfoque, los cereales Kellogg's dirigidos a diferentes grupos demográficos, los productos de maquillaje natural de Yuya apuntados a fans de YouTube, y los juguetes sexuales de la empresa Cherish principalmente comprados por personas de 20 a 30 años.
Este documento discute diferentes estrategias de segmentación de mercado, incluyendo segmentación indiferenciada, diferenciada, personalizada y concentrada. Como ejemplos de cada una, menciona una campaña de descuentos sin enfoque, los cereales Kellogg's dirigidos a diferentes grupos demográficos, los productos de maquillaje natural de Yuya apuntados a fans de YouTube, y los juguetes sexuales de la empresa Cherish principalmente comprados por personas de 20 a 30 años.
Este documento discute diferentes estrategias de segmentación de mercado, incluyendo segmentación indiferenciada, diferenciada, personalizada y concentrada. Como ejemplos de cada una, menciona una campaña de descuentos sin enfoque, los cereales Kellogg's dirigidos a diferentes grupos demográficos, los productos de maquillaje natural de Yuya apuntados a fans de YouTube, y los juguetes sexuales de la empresa Cherish principalmente comprados por personas de 20 a 30 años.
En mi opinión, esta estrategia es indiferenciada ya que no se enfoca en un solo segmento
de la población, sino es válido para cualquiera que quiera tener el descuenta y cualquiera puede descargar la app para hacer valida su promoción sea de donde sea la persona que la canjee.
Diferenciada:
En este caso la estrategia con la
marca Kellogg´s es justo elaborar un cereal distinto para cada sector de la población, los niños, los adultos, e incluso aquellos que desean cuidar su figura o se encuentran bajo régimen alimenticio. Para cada cereal elaboran una publicidad distinta. Castillo Amézquita Ivonne Angelica
Personalizada:
En este ejemplo nos podemos
basar en la marca de Yuya, que esta segmentada para aquel mercado que le apasione el maquillaje y que busque productos naturales y libres de crueldad animal, además de que sus promociones son lanzadas al publico en general pero es comprado por seguidores de la Youtuber.
Concentrada:
Para este ejemplo decidi utilizar la
microempresa Cherish que se dedica a vender juguetes sexuales y aunque su segmento de mercado es general sabemos que entre las edades mas comunes que los consumen es entre los 20 y 30 años, por esta cuestión de ideales que en la actualidad han cambiado.
Aunque Cherish trata de
satisfacer a sus clientes siendo general sabemos que debe sacar productos para todos los gustos y eso lo hace una marca con estrategias de segmentación concentrada.