Briefing

Aceite Girasol Ideal

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RAZÓN SOCIAL ADM-SAO PERU S.A

RUBRO/CATEGORÍA Consumo y Commodities Agrícolas

Empresa transnacional dedicada al procesamiento y

DESCRIPCIÓN DE LA distribución de los principales productos agrícolas. En el Perú,
EMPRESA es comercializador de Aceites Refinados derivados de Girasol
y Soya
TELÉFONO (01) 614 7272

INFORMACIÓN GENERAL

NOMBRE DEL
Aceite de Girasol Ideal
PRODUCTO

El Aceite de Girasol Ideal, es un aceite de origen vegetal

DESCRIPCION DEL
extraído de las semillas de girasol con una ligera apariencia y
PRODUCTO
sabor. Sus nutrientes principales son el Omega 3 y 6

 Estimula el sistema inmune.

 Previene enfermedades cardiovasculares.
 Contribuye a eliminar el colesterol.
VALOR Y BENEFICIO
QUE PROPORCIONA  Es un antinflamatorio: ayuda a la artritis y dolores del
cuerpo.
 Contiene Vitamina E, la cual previene muchas
enfermedades degenerativas y reduce el envejecimiento.

 La distribución del producto es realizada por la misma

empresa, a través de una cadena nacional de distribución y
fuerza de venta directa.
 Posee nutrientes que aportan beneficios a la salud del
FORTALEZAS
consumidor.
 Es adaptable a todo tipo de comidas, postres y ensaladas.
 Posee un precio accesible.

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 Nivel de recordación muy baja en el mercado de los aceites

(abarrotes).
 Existencia de muchas marcas, por lo que la hay mucha
DEBILIDADES competencia.
 Tiene bajo nivel de publicidad.
 Actualmente no emplea medios digitales para publicitarse.

ÁREA GEOGRÁFICA
QUE ALCANZA LA
Se obtiene el producto en Lima y provincia.
MARCA Y EL
PRODUCTO
UBICACIÓN DEL Se encuentra disponible en supermercados como Tottus, Plaza
PRODUCTO Vea y Metro; en bodegas y mayoristas como Makro.
El precio que encontramos en las tiendas varía según la cantidad
de contenido. Las presentaciones son la siguientes:
PRECIO ACTUAL DEL  Botella de 1L Aceite Girasol: S/. 7.20
PRODUCTO  Botella de 1L Aceite Vegetal: S/. 6.20
 Bidón de 5L: S/. 36.10

COMPETENCIA

 Primor
COMPETENCIA  Cocinero
DIRECTA  Capri
 SAO

COMPETENCIA  Aceite de Coco

INDIRECTA  Aceite de Oliva

Enfocándonos en la ubicación, podemos observar que la

ZONAS QUE ACTÚAN competencia se encuentra a nivel nacional. Por otro lado,
LAS COMPETENCIAS encontramos como puntos de venta a los supermercados
y bodegas.

Marcas como Primor, se encuentran bien posicionadas en

FORMA QUE ACTÚAN el mercado. Cuentan con publicidad tanto en radio,
PUBLICITARIAMENTE televisión, afiches e impresiones de distintos medios
LA COMPETENCIA periodísticos, además que están activos en las redes
sociales como Facebook, YouTube e Instagram.

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CAMPAÑA PUBLICITARIA

Al ser un producto de primera necesidad es consumido de

forma masiva por todos los diferentes NSE; sin embargo, se
tiene conocimiento de marcas fuertemente posicionadas en el
mercado.
¿ A DÓNDE SE QUIERE Por ello, y bajo el cambio de imagen que queremos presentar
LLEGAR CON EL en esta campaña publicitaria, se plantea generar una
PRODUCTO? participación en el mercado de clase social media
consumidora y moderna, preocupada e interesada en un estilo
de vida saludable. La cual bajo la premisa de calidad-precio,
se sienta atraída por consumir un producto altamente saludable
a un precio justo y acorde a su economía familiar.

Teniendo como referencia las pocas campañas publicitarias

realizadas anteriormente y el bajo engagement logrado.
Hemos decidido trabajar con los siguientes objetivos:

·Informar:

Informar sobre la importancia de una correcta alimentación

a través los beneficios nutricionales que aporta nuestro
producto. Y con ello, se promoverá el valor diferencial y la
OBJETIVOS DE LA nueva imagen de marca: moderna y contextualizada a la
CAMPAÑA realidad. Utilizando como medios la TV y afiches.
PUBLICITARIA
· Persuadir:

Mejorar la percepción del producto ya que este no se

encuentra bien posicionado en la mente del consumidor,
soslayando la imagen que lo muestra como un producto
de baja calidad frente a los líderes del mercado, mostrando
a la marca como la mejor opción de consumo saludable
en el uso diario de sus alimentos. Utilizando como medios
las redes sociales: youtube e instagram.

OBJETIVOS DE Conseguir la captación de los clientes a nivel nacional,

MARKETING DE LA posicionándonos, así como una marca de aceite saludable,
CAMPAÑA moderna e inclusiva.

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SEGMENTO DIRIGIDO

a. Geográfico

 País: Perú

 Dirigido a hombres y mujeres de Lima y Provincia

 Densidad: Urbana, Suburbana

b. Demográfico:

 Edad: 20 – 40 años

 Género: Masculino y Femenino

 Tamaño de la familia: 2 miembros a más

 Generación: Y (1980 – 2000)

 Ciclo de vida familiar: Soltero, Casado o conviviente con hijo(s).

c. Psicográfico:

 Clase Social: Clase Media

 Estilo de Vida: Modernos, urbana y suburbana. Conservadoras y

progresistas.

d. Conductual

 Beneficios esperados: Calidad y Ahorro

 Ocasiones: Ocasión Habitual

 Lugar de compra: Supermercados y bodegas: mayoristas y

minoristas

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PUBLICIDAD DE LA MARCA:
MEDIOS Y DURACIÓN

Cuenta con spots publicitarios difundidos en medios televisivos, con una duración que
varía desde los 16 hasta los 29 segundos. Estos se mostraban como una opción saludable
y familiar. Sin embargo, no se llegó a concretar con ello una buena recordación de
marca, ya que en los resultados de las encuestas e investigación sobre las marcas mejor
posicionadas en el Share of Mind de los consumidores, no figura la marca.
Comerciales:

 https://www.youtube.com/watch?v=cxDwFk8nZoI
 https://www.youtube.com/watch?v=JGw1bEgbHVE

PRESUPUESTO ESTIMADO

El presupuesto se encuentra repartido según los medios seleccionados:

I. Televisión: En Perú, los costos por anunciar en televisión dependen del canal
y de la hora, por lo que varían tremendamente. A continuación, PQS.pe
presenta un tarifario que elaboró luego de comunicarse con distintos canales:

Horario Anuncio de 30 segundos

 Programas con rating alto Entre S/.2,000 y S/.17,500

 Programas con rating medio alto Entre S/.1,500 y S/.14,000
 Programas con rating medio Entre S/.1,000 y S/.10,500
 Programas con rating medio bajo Entre S/.800 y S/.7,000
 Programas con rating bajo Entre S/.600 y S/.3,500

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Nuestro producto se promocionará en programas de medio alto, medio y medio bajo

rating, concentrarnos en noticieros y programas de variedad o relacionado a la cocina.
Nuestro presupuesto se estaría estimando en S/. 10.500

II. Instagram: Aquí el costo varía según el objetivo, ya que nuestro objetivo es
informar y persuadir, se requiere que el anuncio aparezca en cuentas de influencers
u otras publicaciones que tengan relación con el producto, ubicándolo tanto en
stories, fotos, videos y secuencia. Es por ello que se estima un presupuesto total no
mayor a S/. 1400.
III. YouTube: Mediante esta plataforma, la campaña tendrá que ser muy detallada para
lograr captar la atención de nuestro público objetivo, el presupuesto diario será de
S/. 35 y mensualmente sería de S/. 1050.
IV. Afiches publicitarios: Para estimar el precio de este medio, se tendrá que
considerar el costo por el trabajo de la imprenta. Es así como se puede calcular los
siguientes costes:
 Material: Couche 115 gr.
 2000 ejemplares S/. 670.00.
 Precio sin la inclusión del IGV

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