Ao de la integracin nacional y el reconocimiento

de nuestra diversidad

COMUNICACIN INTEGRAL
AL MARKETING
INTEGRANTES

BALLENA NAQUICHE, Evelyn

ESCOBAR ATOCHE, Jackelyn
RUMICHE
BOHORQUEZ,
Hellen

BRIEF
PUBLICITARIO

MARKETIN
GFEBRERO DEL 2012
PIURA,

EMPRESA
Huggies es el nombre
de una marca de
paales
desechables
comercializados por la
empresa
Kimberly
-Clark. KC vende varios
tipos
de
paales,
aunque
la
marca
Huggies es utilizada
para
sus
paales
premium.

Vida de padres, caticamente hermosa Disfrtala!

CUL ES LA CATEGORA DE PAALES

HUGGIES, ES DECIR A QU RUBRO
PERTENECE?

Huggies pertenece al rubro de paales

desechables para bebs recin nacidos hasta 5
aos de edad.
CUL ES EL CONCEPTO DE LA MARCA
O NOMBRE COMERCIAL?
HUGGIES se identifica por satisfacer
necesidades; con su variedad de
productos que ofrece para el cuidado y
comodidad de su beb.

CULES SON LOS OBJETIVOS

DE HUGGIES?

OBJETIVO
DE
VENTAS:
Incrementar
las
lneas
de
productos, para as satisfacer las
necesidades de las madres y
futuras madres en cuanto al
cuidado y comodidad para el
beb, logrando as el incremento
de las ventas a mediano plazo en
un 45%.
OBJETIVO DE COMUNICACIN:
Convencer a las madres y futuras
madres a que compren paales
HUGGIES,
sin
importarles
el
precio, porque con las diferentes
lneas que ofrece se puede
satisfacer cualquier necesidad y
pueden mantener a su beb
fresco, cmodo y sano.
OBJETIVO
DE
MARKETING:
Aumentar la participacin de
HUGGIES en el segmento de
toallitas hmedas para bebs,
incrementando el consumo por
parte de las madres.

PAALES HUGGIES?
Huggies tiene dos lneas de paales. Una es Huggies
Supreme (lo mximo en cuidado) y la otra es Huggies
Ultraconfort (acompaa a tu beb en las diferentes
etapas de su desarrollo).
Huggies Supreme: Cubierta Externa. Tipo de tela
respirable, que permite circular el aire hacia el
interior del paal para mantener fresca y seca la piel
del beb.
Buena absorcin, comodidad para el bebe, lindos
diseos.
Mayor proteccin, sequedad y mejor adaptacin
para el beb.
Ligeros y amplios.
Buena relacin calidad-precio

QU BENEFICIO PODEMOS ASOCIAR A LA ACCIN QUE

MOTIVE LA COMPRA AL TARGET?
Paal que permite mantener fresca y seca la piel del beb, sin
provocar irritaciones.
CMO PODEMOS HACERLA CREBLE? (REASON WHY)
El material del que estn fabricados, tipo de tela respirable,
que permite circular el aire hacia el interior del paal.

CUL ES NUESTRO PBLICO OBJETIVO?

La lnea de paales HUGGIES va dirigida a bebs, lo
que hace que sus clientes principales sean las
madres o futuras madres dedicadas al cuidado de
su beb.

CMO SE USA O CONSUME

PAALES HUGGIES? QU
NECESIDADES ESTE SATISFACE Y
DE QU MODO LO HACE?
Paales HUGGIES se ajustan al beb
mediante sus bandas adhesivas
para
que
depositen
sus
necesidades orgnicas y evitar que
se
ensucien.
Satisfacen
la
necesidad de mantenerlos siempre
cmodos y frescos, sin tener que
preocuparse
por
posibles
irritaciones; adems las madres se
evitarn lavar los paales, ya que
son desechables.

DNDE Y CMO SE
ADQUIERE PAALES
HUGGIES?
Los paales Huggies se
adquieren en
Supermercados y
Farmacias, as como en
bodegas o tiendas
cercanas a sus
consumidores reales.

CUL ES LA DEMANDA DE PAALES HUGGIES?

La demanda de los paales HUGGIES, se incrementa cada
da ms, ya que las madres y padres se han dado cuenta
sobre los beneficios que ofrece para su beb y tambin por
su variedad de productos que ofrece para el desarrollo del
mismo, mantenindolos siempre cmodos y protegidos.

A
QU
PRECIO
SE
COMERCIALIZA
PAALES
HUGGIES?
Los precios de los productos
Huggies no son los ms bajos,
pero su calidad y duracin los
hace
ms
rentables,
conociendo todos, la frase lo
barato sale caro. Adems
Huggies ofrece una lnea de
productos bastante extensa,
obteniendo
los
mejores
resultados de sus productos y
satisfaciendo las necesidades
de sus consumidores.

CULES SON LAS CARACTERSTICAS

DIFERENCIALES DE PAALES HUGGIES?
Los paales Huggies se caracterizan por su
comodidad y buena calidad, adems cuenta
con una gran variedad de productos y cada
uno de ellos tiene un atributo que lo identifica
y diferencia de los dem.
Cintura ajustable y ms alta.
No producen irritaciones.

CUL ES
NUESTRA
COMPETEN
CIA
PRIMARIA Y
GENRICA?

La competencia primaria o directa

de paales HUGGIES es paales
PAMPERS. Los paales de tela
desechables son la competencia
genrica de paales HUGGIES,
porque estos ofrecen el mismo
producto
pero
con
otra
caracterstica.

CUL ES LA FORMA MS EFECTIVA PARA

HACER LLEGAR NUESTRO MENSAJE A LOS
CONSUMIDORES? POR QU?
La forma ms efectiva para comunicar los
productos Huggies es la televisin, porque de esa
forma podemos mostrar los diferentes productos
que
ofrece
Huggies,
en
sus
diferentes
presentaciones y con sus resaltantes atributos;
para as lograr la persuasin a las madres o
futuras madres.

CULES SERN LAS

ESTRATEGIAS
PROMOCIONALES Y EN QU
TIEMPOS SE HARN?
1.- CONCURSO HUGGIES: GANA PAALES: Hazte fan de
HUGGIES Per en facebook, ingresa a la seccin Participa!,
comparte en su muro Cules son los tips que usas para hacer
dormir a tu beb?
2.- POR LA COMPRA DE 3 PAALES HUGGIES: Vacnalo
cuando nazca y cuando cumpla 2, 4, 6, 12 y 18 meses de edad.
Recibe GRATIS los recordatorios de vacunacin y una til
aplicacin para tu celular.
3.- Busca las nuevas Fashion Bags de Pooh y sus amigos!
Harn a tu beb divertirse al mximo. Obtn la tuya por 16
puntos + 40 nuevos soles en centros de canje. Vigencia del 16
de enero al 12 de febrero de 2012.

Vida de padres, caticamente

hermosa
Disfrtala

POSICIONAMIE
NTO

HUGGIES, se quiere posicionar

en la mente de sus consumidores
reales, con su calidad y variedad
de
productos
que
ofrece,
hacindoles saber que no existe
otra marca se preocupe ms por
el cuidado y comodidad de sus
hijos, estando presente en cada
etapa
en
la
que
necesite
cualquiera de nuestros productos.

SEGMENTACIN DE
MERCADO
HUGGIES, presenta una variedad de
productos en las diferentes etapas del
nio y especialmente va dirigido a
madres que se preocupan por el
cuidado y comodidad de su beb .
Recin nacidos: Este paal es
exclusivamente solo para bebs
recin nacidos.
Extra Protect: Ofrece un paal de
doble proteccin que ayuda a
mantener la piel del beb seca y sana.
Nocturno: Este paal ayuda a que el
beb duerma profundamente y sin
molestias toda la noche.
FresConfort: Este paal trae nuevas
caractersticas como la capa instansec
y cintas koala reajustables.
Toallitas Hmedas: Estas son

CICLO DE VIDA
HUGGIES se encuentra en su
etapa de MADUREZ, ya que, sus
ventas siguen creciendo, hay
productos que se han visto
obligados a salir del mercado.
Su competencia es cada vez
ms cercana, pero HUGGIES
cada vez introduce nuevos
modelos y amplan sus lneas.

INSIGHT PAALES
HUGGIES
Las madres consideran que
lavar paales, qued para la
historia.

MUCHAS