I. E.

MODELO SAN ANTONIO

QUINTO GRADO – EDUCACIÓN PARA EL TRABAJO
EXPERIENCIA DE APRENDIZAJE N° 1
“Elaboramos diseños para comunicar la imagen de la empresa de forma creativa”.

ACTIVIDAD 01: Formulamos el desafío y recogemos información para la creación de la

imagen de su empresa.

PROPÓSITO DE LA SESIÓN
COMPETENCIA CAPACIDAD
Gestiona proyectos de emprendimiento económico y social Crea propuesta de valor.

PROPÓSITO
Los estudiantes recogen y organizan información sobre la imagen de una empresa, redactan el reto y planifican el
recojo de la información al aplicar entrevistas a empresarios de la comunidad.

EVIDENCIAS
•Elaboran un listado de posibles emprendimientos personales y un organizador visual sobre los elementos que forman
parte de la imagen corporativa de una empresa.
•Redactan el desafío para crear una imagen a su empresa.
•Recogen información aplicando la entrevista.

RETO DE LA EXPERIENCIA:
¿Qué prototipo innovador podríamos elaborar empleando los recursos naturales de
nuestra localidad?

DESIGN THINKING: FORMULAMOS EL RETO O DESAFIO

¿QUÉ
 En esta actividad, elaboraremos un organizador visual para conocer los elementos que forman parte
de la imagen de una empresa, luego formularemos un desafío para obtener información sobre la
creación de la imagen corporativa en los negocios locales.
 Para ello, recogeremos información a través de la aplicación de una entrevista y la organizaremos
siguiendo una secuencia y algunas recomendaciones.

Identificamos los elementos de la imagen corporativa de una empresa

¿QUÉ ES LA IMAGEN CORPORATIVA DE UNA EMPRESA?

La imagen corporativa de una empresa se puede definir como una percepción que las personas tienen en mente
acerca del negocio, sus productos y sus servicios. La imagen corporativa de una empresa es el producto del
desempeño de una empresa, la cobertura de los medios y sus actividades.
Por ello, no deja de evolucionar y cambia continuamente, lo que permite introducir ajustes necesarios para apuntar
los esfuerzos en la dirección correcta.
En muchos ámbitos, la imagen corporativa de una empresa se conoce como su reputación en el mercado. La opinión
de los clientes sobre una empresa está muy influenciada por la imagen corporativa que ofrece y eso hace necesario
que esta proyección sea positiva, ya que ello puede contribuir a aumentar los ingresos y ganancias del negocio.
Además, una imagen positiva ayuda a atraer accionistas, socios y clientes.
Prof. Jessie Rodríguez Dávila
¿PARA QUÉ SIRVE LA IMAGEN CORPORATIVA?
La imagen corporativa de una empresa juega un papel importante en el éxito de la empresa, ya que las acciones de
los clientes están influenciadas en gran medida por esta percepción.
Quienes lo logran disfrutan de ventajas como las siguientes:
1. Impulso a la lealtad de los clientes y fortalecimiento de la relación con ellos. En un entorno altamente
competitivo, las empresas utilizan diversas estrategias para ganar la lealtad de sus clientes y atraer nuevos
clientes. Una imagen corporativa positiva puede ayudar a alcanzar estos objetivos.
2. Mejora del rendimiento de los productos. Una empresa con una imagen positiva puede vender fácilmente sus
productos invirtiendo menos en publicidad. Controlar la cadena de suministro, ser más transparente y adoptar
políticas sostenibles son decisiones que pueden mejorar la imagen corporativa y repercutir positivamente en las
ventas.
3. Alineación de los empleados con los valores de la empresa. La plantilla representa a la empresa en el
mercado y las acciones de los trabajadores juegan un papel importante en la construcción o deterioro de la
imagen de la empresa.
4. Fortalecimiento de la presencia de la empresa en el mercado. Las decisiones de inversión de los
consumidores se ven influenciadas en gran medida por la imagen corporativa de la empresa. Una mala
imagen corporativa no solo dañará las ventas, sino que también repelerá a los inversores.

¿QUÉ ELEMENTOS CONFORMAN LA IDENTIDAD CORPORATIVA DE UNA EMPRESA?

Dentro de la identidad corporativa de una empresa destacan algunos elementos como los siguientes:

1) El nombre de la empresa:
Por obvio que parezca, el es primer elemento que transmite una idea de la empresa o de que lo que ésta realiza. Lo
más idóneo es que tenga relación con la actividad comercial y que sea lo suficientemente llamativo como para
generar interés.

2) El logo y otros símbolos:

Es un elemento muy importante si se trata de llegar al público. Logos como el de Apple o Coco-Cola llevan años en la
mente de los consumidores sin que pierdan consistencia ni perdurabilidad. Todo logo debe transmitir la idea del
negocio y considerar tanto el target al que se dirige la empresa como sus competidores.

3) El eslogan:
Suele tener un gran impacto en los consumidores cuando es innovador, creativo y, a la vez, habla de los beneficios
del producto. Muchos se diseñan como si fuesen promesas.

4) Los colores (identidad cromática):

Los colores también comunican. De hecho, muchas compañías se conocen más por el color de sus logos que por los
logos en sí mismos. El uso del color puede darse de dos formas: acogiendo su significado esencial o añadiéndole otro
en función del mensaje que se quiera transmitir al consumidor.

5) La página web:
Además de ser una herramienta fundamental para las labores de marketing en la era digital, la página debe
responder a los mismos principios del logo, el eslogan, la gama cromática elegida o el lenguaje. De lo contrario, no
tendría sentido.

6) Brochure:
Se refiere a todos aquellos elementos complementarios de comunicación, como por ejemplo las tarjetas de
presentación, los sobres, los correos electrónicos, las facturas y hasta la chapa que llevan sus representantes a los
eventos.

Prof. Jessie Rodríguez Dávila

 DISEÑO DE LOGOTIPO PARA UNA EMPRESA, DISEÑO DE LA IMAGEN DE UNA EMPRESA
 Cuando se elabora la identidad corporativa de una empresa, se debe tener en cuenta que  esta identidad debe
reflejar los valores de la empresa, y a su vez, esos valores tienen que hacerlos suyos sus clientes.  Saber plasmar la
filosofía, los valores, la misión y la visión de una empresa, requiere una intención previa al cometido, una reflexión
por parte de la empresa y nosotros, y sobre todo, una dirección muy clara de hacia donde se quiere encaminar la
empresa y que quiere expresar a sus clientes.
 A lo largo de todos estos años de experiencia creando la identidad corporativa de múltiples empresas ha creado
unos valores muy sólidos que exportamos a nuestros clientes antes de iniciar el trabajo, los cuales se pueden resumir
en estos cuatro puntos:
 EXCLUSIVIDAD del resultado final, porque no hay dos clientes iguales,
 COMUNICACIÓN de unos claros valores a través de la marca hacía el cliente final,
 DIFERENCIACIÓN respecto a la competencia, porque nosotros trabajamos para que nuestros clientes sean
mejores,
 POSICIONAMIENTO en el mercado, porque toda buena acción conlleva una reacción positiva.
Ejemplos de logotipo:

Ejemplos del diseño de la imagen e identidad corporativa de una empresa

Registra en tu cuaderno
CON TODA LA INFORMACIÓN MOSTRADA, ELABORA UN ORGANIZADOR VISUAL QUE de trabajo.
REFLEJE LA IMPORTANCIA Y LOS ELEMENTOS DE LA IMAGEN DE UNA EMPRESA.

Ejemplo: REDACTAMOS EL
DESAFÍO
¿Cómo podríamos elaborar productos alternativos con valor agregado para promover el
turismo en nuestra localidad
Registra en tu cuaderno Listo, redactemos el desafío:
de trabajo.
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Prof. Jessie Rodríguez Dávila
 DESIGN THINKING: FASE EMPATIZAR

RETO O PRODUCTO
DESAFÍO FINAL

PLANIFICAMOS EL RECOJO DE
La fase
INFORMACIÓN
“Empatizar” se centra en las personas. Y es en esta fase en que debemos
explorar el entorno, entrevistar, escucharlas y observarlas, tomando en cuenta tanto la
comunicación verbal como la no verbal. Ambas son importantes.

Vamos a realizar una “observación encubierta” (cuando las personas no saben que las
estamos observando, lo cual les permite expresarse de forma espontánea) aplicando una
entrevista para extraer información de os emprendedores de nuestra localidad.

.
Aplicamos la técnica de la entrevista
EJEMPLO PROPUESTO PARA LA ENTREVISTA

Registra en tu cuaderno
Es hora de aplicar lo aprendido: de trabajo.

En grupos de 4 integrantes aplica la entrevista a un empresario de tu localidad.

EVALUAMOS NUESTRO AVANCES
Nos autoevaluamos para reconocer nuestros avances e identificar los aspectos
que necesitamos mejorar.

Competencia: Gestiona proyectos de emprendimiento económico o social.

Estoy en proceso de ¿Qué puedo hacer para
Criterios de evaluación
Lo logré lograrlo mejorar mis aprendizajes?
Formulé el desafío teniendo en cuenta
los elementos para crear la imagen de
una empresa y recogí información
respecto al desafío planteado.

Prof. Jessie Rodríguez Dávila