Parte 2

Las TIC al servicio de los

productos culturales.
El caso del Metropolitan Opera House de Nueva York - MET
Aportes de las TIC a la cultura

• Dinamiza los modos de producir y consumir información

(transmedia o crossmedia)
• Cambio del concepto de “usuario”
• Cambio en las dinàmicas sociales
• La comunicación se vuelve Bidireccional
• Desarrollo de las redes culturales
Niveles de aplicación de las TIC en la cultura

1. Instrumental
• Digitalización de objetos culturales:
http://artesaniasdecolombia.com.co/PortalAC/General/template_index.jsf
• Distribución vía web.
• Catálogos interactivos: https://itunes.apple.com/es/app/portal-porcelanite/id1127625385?mt=8

2. Informativa
• Comunicación virtual entre ciudadanos, artistas y administración.
• Para informar de eventos culturales: http://www.colombia.travel/es/que-hacer/cultural/eventos-
culturales
• Feedback

3. Creación de redes.
• Conexiones para trabajo y contacto entre los diferentes sectores culturales.

4. Innovación digital cultural

• Creación de nuevos productos culturales digitales
 El caso del MET (Metropolitan Opera House de Nueva York)

La ópera siente que tiene un problema de actualidad. A ojos de muchos representa un

género musical lejano y propio de otra época
(Adorno, 2006; Tambling, 1987).

Entiende que sólo si recibe más atención, será considerada actual

(Ruhrmann, 2005, p. 68).
 Sale de los teatros e intenta formar parte de la vida de las personas, de su archivo
simbólico, ser incluida en la imagen que la sociedad construye de sí misma y de su
tiempo (Hoffmann, 2011, p. 273).

Parece ser consciente de que en una sociedad mediática la actualidad no es tanto una
propiedad de las cosas, como del mensaje que de ellas habla; una proporción entre una
información emitida y las expectativas de los receptores (Merten, 1999, p. 203).
Características de la òpera:
• Presencialidad
• Formato en directo

Resignificación del producto cultural a través de servicios en distribución

online:
• El vídeo bajo demanda (VOD)
• Retransmisiones de tipo live streaming.
Otros productos musicales que han optado por el VOD:
• Teatro Real de Madrid (Palco digital): https://www.teatro-real.com/es/
• Deutsche Oper Berlin: https://www.deutscheoperberlin.de/en_EN/home

En otras áreas:
• Berliner Philharmoniker: https://www.berliner-philharmoniker.de/
• The Cleveland Orchestra: http://www.clevelandorchestra.com/
• Choir Place: https://www.choirplace.com/
• Marching bands: http://www.mcmastermarchingband.com/
http://www.marching.com/
http://www.marchfourthband.com/video
ÉXITO!

El principio de “información” permite elaborar estrategias que faciliten el

entendimiento de sus obras y de su mundo a los nuevos públicos.

1) Adaptación de los sitios web a través del desarrollo de aplicaciones iPad

e iPhone.
2) La realización de un juego operístico para iPhone, llamado The show
must go on.
3) Creación de formatos audiovisuales de fácil consumo.
4) Información extra en formato audiovisual
Duda principal sobre el uso de estas herramientas.
• Formación de nuevos públicos en formatos diferentes al original

Transmedia o Crosmedia
 “los procesos de mundialización, facilitados por la evolución rápida de las
tecnologías de la información y la comunicación, pese a que crean
condiciones inéditas para que se intensifique la interacción entre las culturas,
constituyen también un desafío para la diversidad cultural, especialmente en
lo que respecta a los riesgos de desequilibrios entre países ricos y países
pobres.”(UNESCO, 2005).
Networking

Ventajas
• Permitir la colaboración y sinergias dentro del sector cultural,
estimulando, facilitando y coordinando contactos, así como motivar la
cooperación entre los miembros.
• Ofrecer a los profesionales de la cultura un campo fértil para ampliar sus
actividades profesionales y sus perspectivas, y para intercambiar
conocimientos.
• Crear un lugar de reunión; un punto de referencia.
• Proporcionar información y estimular la investigación y el conocimiento.
• Crear oportunidades de formación y networking.
• Crear valor añadido para sus organizaciones, estableciendo relaciones
estructurales con sus colegas.
• Promover y apostar por políticas favorables, y contribuir al debate
cultural.
Algunos tipos de redes.
• Una red social es un conjunto de personas o grupos de personas con algún
tipo de patrón de contacto o interrelaciones entre sí.
• Las redes de información incluyen redes de citación entre artículos
académicos y la World Wide Web: una red de páginas web que contienen
información y que están enlazadas entre sí por hiperenlaces.
• Las redes tecnológicas son redes artificiales diseñadas para la distribución
de mercancías o recursos.
Cuestiones acerca de la creación de redes
1. ¿Qué características ha de tener una comunidad virtual cultural para
facilitar fenómenos como el intercambio de prácticas, la creación
colectiva y la interacción directa con el público?
2. ¿Cómo se organizan y publicitan las redes para que los artistas noveles
tengan acceso y puedan darse a conocer?
3. ¿Cómo ha de estar organizada la información en una base de datos de
artistas y proyectos para qué resulte útil a las industrias culturales?