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Cerveza Tecate
campaña ¨Violencia de Genero¨

Proyecto Transmedia y Crossmedia

Cerveza Tecate
campaña ¨Violencia de Genero

Autores

Camilo Ricaurte Revelo

Paola Martínez

Corporación unificada Nacional CUN

Teoría y contexto de la imagen contemporánea

Docente: Ángela Bernal

Nota del autor

Búsqueda completa de una ampliación de esta campaña

enfocada a un publico colombiano

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campaña ¨Violencia de Genero¨

1. Selección de producto:

Seleccionamos el producto de la cerveza ¨Tecate¨ específicamente enfocado a la

campaña del 2016 realizada en ¨contra de la violencia de genero¨ Click aquí para ver el spot

de la campaña ¨Contra la violencia de genero Partiendo del proceso crossmedia utilizado en

México se realizará el agregado de transmedia enfocada en que la campaña realizada a un

publico colombiano.

2. Definición de Crossmedia: Partiendo del análisis de impacto y difusión que la

campaña contra violencia de genero de la cerveza Tecate utilizó en México cómo la

idea original de bloquear su venta al publico machista y agresor a la mujer de manera

contundente al decir ¨Si no la respetas Tecate no es para ti¨ la forma de producción y

realización audiovisual del spot publicitario en apoyo a la mujer y forma de difusión

inmediata cuyo impacto de lanzamiento del video en redes sociales tuvo un alcance de

un millón de views en las primeras 48 horas y lleva mas de 21 millones de vistas

hasta la fecha con mas de 150 publicaciones en medios impresos y digitales, ganando

mas 11 millones de exposición mediática y mas de 18 millones de interacciones en

redes sociales, despertando la opinión publica y creando conciencia de la violencia

doméstica para lo cual trajo disminución en ventas pero la empresa Tecate lo anunció

como ¨eso para nosotros también es un éxito, por que si maltratas a una mujer no

mereces una Tecate¨ logrando con esta campaña el premio IAB MÉXICO AWARDS

(Interactive Advertising Bureau) Click aquí para conocer que es IAB MÉXICO en

base a esto la campaña ganó el premio metal bronce en ¨creación de marca¨ IAB

México Awards la cual nos cita los resultados anteriormente expuestos en el video

subido a su canal youtube, click en el siguiente link: video Campaña Tecate premios
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IAB MÉXICO además analizaremos si existieron mas formas de difusión y resultados

adicionales de impacto de la campaña.

Definición Transmedia: en base al anterior análisis enfocaremos la campaña pero

cambiándola al publico colombiano ya que el machismo y la violencia de genero en

Colombia donde según el espectador en el siguiente informe cifras de violencia de

genero en colombia cada 28 minutos una mujer es maltratada, en el proyecto

crearemos diferentes formas de difusión de la campaña en lo posible grabando un spot

publicitario audiovisual en contra de violencia de genero en colombia cambiando el

producto a la cerveza póker y creando modos de difusión ya se en youtube, redes

sociales, pagina web y otros medios de difución masiva que impacte a la población y

colabore con la lucha con tra la violencia de genero.

3. Investigación y creación.

Investigación: Impactos que tuvo la campaña Tecate en México¨

a.) México al ser un país tan machista, justamente la empresa que genera un producto

aun mas machista como la cerveza, cambia radicalmente su perspectiva ante todo

pensamiento cuando sus creativos revolucionaron la opinión y conciencia

ciudadana al imponer su pensamiento de dejar de comprar cerveza a aquellos que

no toleran a una mujer y provocan violencia sobre ellas, logrando hacer historia en

el país podemos ver la opinión que realiza CNN aliada con la revista expansión

de Mexicó quienes nos explican y hacen un análisis de anteriores campañas

comparadas al boom que tuvo la campaña de violencia de genero, se puede leer el

articulo en este link: Opinión de la revista expanción y CNN

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b.) La revista ¨el proceso¨ de México nos habla de que la empresa en épocas pasadas

fue denominada como sexista, denigrante y conocida en el medio como ¨La

cerveza del hombre¨ rompe esquemas y corrige el rumbo con la campaña de de

violencia de genero, se puede leer la opinión en este link: Opinión de la Revista el

proceso

c.) Bolsamanía, revista especializada en mercados de bolsa y economía de México

nos habla de que el vicepresidente de asuntos corporativos de la cerveza dice que

al ser tan fuerte la venta de esta cerveza en México decidieron hacer la campaña

además se unieron en apoyo y colaboración a las autoridades y red de refugios

para combatir la violencia familiar. Link del articulo: opinión de la revista

Bolsamanía

d.) El equipo de futbol mexicano Cruz azul y uno de los mas populares de México se

unió a la cerveza y en sus redes sociales y pagina web publicitaron a los jugadores

de futbol en contra de la violencia de genero creando mas conciencia en la

población masculina, podemos ver el articulo en la pagina web del club Campaña

de unión y apoyo del club Cruz Azul

e.) Es importante aclarar que la empresa Tecate tiene sociedad con Heineken al

llamarse Cuauhtémoc Moctezuma / Henineken esto nos lo explica el portal de

análisis económico “El economista” de México nos explica que Heineken además

de unirse a la campaña unió otras de sus empresas aliadas mas importantes como

“Six” a esta campaña de lucha contra violencia de genero opinión del portal "El

economista¨
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Creación:

Partiendo de los análisis que se realizaron en México, sus medios de difusión, actividades de

concientización, respuesta de consumo se buscará¨

• Creación de la campaña enfocada en Colombia creando el spot audiovisual

analizando nuevas formas de difusión que lleven al cambio de pensamiento y

concientización en la violencia de genero.

• Buscaremos formas de idear, implementar y adicionar una estrategias de

difusión distinta de nuestro spot publicitario llevando a un complemento o

crossmedia de lo que hizo la campaña en México.

4. Artista como actor social:

Dentro de la publicidad del producto que es donde se trabajaría el aspecto artístico, se

manifiesta como actor en el momento de traspasar el umbral de creacion y publicidad, a crea

un impacto y aporte social, partiendo de problemáticas importantes como lo son el maltrato y

la violación de los derechos de la mujer, usando el arte como forma de protesta contra estos

suceso que se han presentado a lo largo de la historia, en especial en países como México.

Esto dará herramientas para la creacion de un nuevo proyecto del mismo producto en nuestro

pais donde al igual que en México , se busque erradicar y apoyar el maltrato femenino,

teniendo en cuenta que la misma publicidad del producto lograra llegar a un publico de

interés grande especialmente los hombres donde esta uno de los puntos mas importantes de

esta problemática. Sabemos que la publicidad y el diseño visual son herramientas

fundamentales para difusión del producto, es asi como creemos que por medio de este se

lograría un plus significativo dentro de la sociedad al querer trasmitir un mensaje y un aporte

de gran magnitud como lo es la violencia de genero.

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5. Arte como expresión de la conciencia colectiva:

Desde la parte publicitaria, esta empresa el 14 de Junio del 2016, decide lanzar una

campaña a través de una serie de comerciales, para crear conciencia social sobre las actitudes

que atentan contra los derechos y la integridad de la mujer, buscando una evolución que va

dirigida a hombres consumidores de su producto, formando un concepto de masculinidad

distinta, moderna e incluyente, que proteja a la mujer, situándola en una posición importante

dentro de la sociedad. Esto seria una gran novedad en la historia publicitaria de la Cerveza

Tecate , pues seria la primera vez que una empresa de este tipo de productos, se preocupar

por crear un impacto social partiendo de una problemática constante y creciente en su misma

ciudad y en el mundo en general.

Los comerciales de esta campaña han tenido una gran atractivo en los espectadores,

pues en ellos se presentan los estereotipos el hombre y la mujer mexicana, además de

mostrar mensajes como : ¿por qué el hombre no entiende a la mujer?, ¿por qué los hombres

quieren seguir son sus amigos? , ¿por qué los hombres solo oyen lo que les conviene?. Estos

mensajes van acompañados de situaciones de manipulación y engaño hacia la mujer,

buscando asi promover una mayor conciencia, un cambio de perspectiva humanístico y un

apoyo a la protección de los derechos de la mujer.

Sin embargo la campaña ha tenido múltiples criticas, como es el caso del

Observatorio Ciudadano de Equidad de Genero en los Medios de Comunicación, que

califico a estos anuncios como “Machistas”, haciendo un llamado a la coherencia y la

corrección de contradicciones, puesto que asegura que mientras en sus campañas se hace un

llamado al respeto y a la integridad de la mujer, en sus stand de eventos deportivos , se hace

uso de ella como objeto y modelo de sexualidad para la promoción de su marca, cayendo en

otro tipo de violencia discriminatorio hacia ella.

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Asi mismo , la Empresa ha tenido aprobaciones y opiniones positivas, como lo fue por

parte de la Sociedad Mexicana Pro Derechos de la Mujer, quienes aseguran que esta

iniciativa logra tomar un rumbo interesante para el avance que se viene trabajando en la

protección a la mujer, pues el querer desligarse del hombre machista por medio de una

publicidad como “si eres violento no compres nuestra cerveza”, se logra generar una

conciencia colectiva, una nueva mentalidad que se busca crear por estos tiempos, rompiendo

con los esquemas de los estereotipos de macho que socialmente tambien se han impuesto a

los hombres y que se han vuelto una triste condición de vida.

Sin embargo una de las activistas de esta Sociedad, opina que es necesario que dentro

de la publicidad se busque trabajar con la conciencia de ambos géneros, pues esta

problemática no solo se detiene al cambiar los hombres violentos, sino tambien

concientizando a la mujer de su posición y fuerza frente a situaciones de abuso de cualquier

tipo, criticando asi un punto especifico de la publicidad donde se muestra a la mujer victima

de maltrato sentada en el suelo esperando a que la rescaten, pues a lo largo de la historia se ha

buscado empoderar a la mujer y alentarla a tomar las medidas respectivas contra este tipo de

violaciones de sus derechos.

6. Normas legales que cobijan el producto:

En México, se deberá tomar en cuenta las nuevas disposiciones no arancelarias impulsadas

por el Gobierno de la República en materia de etiquetado, denominación y manejo

higiénico de bebidas alcohólicas, con el objetivo de evitar sanciones al momento de

importar o exportar sus bebidas.

El pasado 30 de octubre de 2017, el Diario Oficial de la Federación publicó la Norma Oficial

Mexicana NOM-199-SCFI-2017, haciendo hincapié en la denominación de las bebidas

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alcohólicas al incluir las especificaciones fisicoquímicas, información comercial y métodos

de prueba que deben aplicarse.

Esta nueva norma oficial toma como referencia las normas:

• NOM-251-SSA1-2009: que establece los requisitos mínimos de buenas prácticas de

higiene que deben observarse en el proceso las bebidas.

• NOM-142-SSA1/SCFI-2014: que toca temas referentes al envase e información

comercial.

La norma, de carácter obligatorio, aplicará para todas las bebidas alcohólicas producidas,

envasadas o importadas que se comercialicen en territorio nacional y dentro de sus

principales puntos, es posible observar lo siguiente:

1. Controles de manejo higiénico

Se precisa que los productores y envasadores deben:

• Mantener sistemas de control conforme a la NOM-251-SSA1-2009, que regula

las prácticas de higiene para el proceso de alimentos, bebidas o suplementos alimenticios.

• Cumplir los procedimientos y uso adecuado de la maquinaria y equipos, todo ello

con el fin de asegurar y demostrar que se respetan los controles de calidad.

2. Envase y embalaje

Para efectos de asegurar la inocuidad de los envases, de las bebidas alcohólicas se deberá

cumplir con lo establecido en la NOM-142-SSA1/SCFI-2014:

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• La capacidad de cada envase para su comercialización al consumidor final no debe

ser de más de 5 litros.

• Las botellas deberán tener grabado un código que permita su trazabilidad.

3. Información comercial

Todos los envases deberán tener:

• Una etiqueta legible en español que permita conocer todas las características que los

consumidores necesitan saber para adquirir este tipo de productos. Además, deben

cumplir lo señalado en el capítulo 9 de la NOM-142-SSA1/SCFI-2014 que hace

referencia a la forma y contenido del etiquetado sanitario y comercial de las bebidas

alcohólicas.

• La categoría de los productos con denominación de origen será expresada conforme

al Acuerdo entre la Comunidad Europea y los Estados Unidos Mexicanos sobre el

reconocimiento mutuo y la protección de las denominaciones en el sector de bebidas

espirituosas (1997), respetando su idioma de origen.

• En el caso de los vinos o destilados de importación cuya denominación no se

encuentre regulada por este norma, se aplicaran las disposiciones de los Tratados

Internacionales o, en su defecto, las especificaciones contenidas en las normas

internacionales o en las normas o reglamentos técnicos del país de origen, siempre y

cuando se respeten las especificaciones sanitarias establecidas en la NOM-142-

SSA1/SCFI-2014.

• Además de cumplir los requisitos impuestos de etiquetado, se deberá incluir:

– Marca en la superficie principal de exhibición.

– Denominación y categoría de la bebida alcohólica, siendo no mayor a la marca.

– Materia prima como información comercial en la superficie principal de la bebida

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alcohólica (tamaño tres veces menor al de su denominación, únicamente en casos

aplicables).

Esta norma entrará en vigor dentro de los sesenta días naturales posteriores a su publicación,

a excepción de lo señalado en el capítulo 10 (Información comercial), que entrará en vigor en

un periodo de 2 años.
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