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La estrategia se define como una idea muy pensada la cual lleva a un fin particular.
La comunicación estratégica se refiere a la forma en que vas a encaminar una idea o
proceso para que se dé una comunicación precisa entre la persona que pronuncia el
mensaje y la que recibirá el mensaje.
La comunicación estratégica tiene estructura en la cual se desarrollan los procesos de
planeación, organización e interacción.
Para mi trabajo de investigación tome como base un proceso de comunicación que no se
está llevando de manera precisa, esto en el área de recepción del laboratorio del hospital
ISSSTE Acapulco. La comunicación recepción-paciente-flebotomistas no se está dando
de manera puntual ya que al instituto acuden pacientes que no cumplen con los
requerimientos necesarios para obtener una muestra de sangre de calidad para el
laboratorio.
Se tomó en cuenta la planeación para este proceso de comunicación en base al
paradigma de Lasswell, donde él plantea las siguientes preguntas para llevar a cabo una
buena estrategia de comunicación:
¿Quién? Los propósitos del comunicador
En esta fase del proceso se tomó en cuenta la intención de informar al paciente sobre las
condiciones que debe presentar en la toma de muestra sanguínea y/o obtención de sus
muestras.
¿Dice qué? La selección del tema
Para esta etapa del proceso elegí mi tema en base a incidentes que desde hace ya un
tiempo se han venido suscitando en el laboratorio y se enfoca en la comunicación
receptor- paciente- flebotomista.
¿Dónde? El lugar
El único sitio donde se le puede proporcionar la información al paciente es la recepción
del laboratorio del Hospital en el cual presto un servicio.
¿Cuándo? El tiempo
Aquí se tomó en cuenta la ocasión en se dará la información al paciente, se llevará a cabo
en la recepción del laboratorio al momento que se presenta a solicitar su cita para
laboratorio, se debe dar la información los más clara, precisa, concisa y en lenguaje
sencillo para que pueda entenderla en un corto tiempo ya que al laboratorio también
acuden pacientes que van a solicitar resultados de laboratorio y también esperan turno en
la recepción.
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- Planeación
Estructura -Organización
-Interacción
Comunicación estratégica
En los 14 años que llevo trabajando en el laboratorio del Hospital ISSSTE Acapulco, he
observado que hay una falta de comunicación paciente-recepción-flebotomista, debido a
que llegan pacientes que no cumplen con los requerimientos mínimos para obtener una
muestra de calidad para el laboratorio, la comunicación no se está dando de manera
efectiva y hace mucha falta una estrategia para lograr una comunicación positiva.
El propósito general del desarrollo de la comunicación en la organización a la que
pertenezco consiste en:
La necesidad de informar de manera efectiva a los pacientes que acuden al laboratorio
del hospital general del ISSSTE Acapulco los requerimientos necesarios para la
recolección de toma de muestras de laboratorio.
Como propósito específico propongo: Que el paciente comprenda con claridad cuáles son
las características que debe contener su muestra o en qué condiciones debe presentarse
a la toma de muestra sanguínea.
La segunda cuestión para plantear la estrategia de comunicación será para identificar
las ideas que queremos comunicar.
¿Dice que?
La selección del tema
Cuando pensamos hablar en una situación formalizada, quizás ante personas
importantes para nosotros o en un evento especial, la planeación del mensaje
comienza por la selección del tema.
La comunicación estratégica exige una reflexión, aunque sea por unos minutos, sobre
el tema que deseamos tratar: ¿de qué voy a hablar?, ¿Qué ideas quiero expresar?
(Fonseca Yerena, Corre, Pineda, & Lemus, 2011:93)
En este punto del proceso mi idea principal sobre lo que hablaría se enfoca en una parte
de la comunicación que se lleva a cabo en el área de la recepción del laboratorio, con los
pacientes que asisten a solicitar una cita, explicándoles de manera más especifica la
forma correcta de presentarse al laboratorio con sus muestras para el procesamiento
correcto de las mismas.
La selección del tema implica la capacidad del hombre de generar ideas y el esfuerzo
de elegirlas con base en dos tipos de información que percibe o recibe de su entorno:
1.- Información adquirida. - Se refiere a datos, conceptos, opciones, recuerdos e
imágenes que toda persona guarda en su memoria a largo plazo, mismas que le sirven
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para planear y producir nuevas ideas y opiniones. (Fonseca Yerena, Corre, Pineda, &
Lemus, 2011:93)
(Fonseca Yerena, Corre, Pineda, & Lemus, 2011:93)
El tema que expongo en esta investigación se basa en este tipo de información, la
adquirida, ya que la falta de comunicación recepción-paciente en el laboratorio, la he
observado a través de los años que llevo trabajando en la institución antes mencionada.
2.- La información inmediata. - Es la que buscamos o investigamos, porque la
desconocemos o no tenemos idea, y a través de libros, revistas, videos, computadoras,
etcétera, vamos adquiriendo conocimiento.
Cuando el comunicador tiene ya su propósito definido, y ha seleccionado el tema del
que piensa hablar, necesita reconocer el lugar o contexto en donde se efectuará la
comunicación, considerar la ocasión que motivó este proceso y el tiempo asignado al
mensaje, tanto pata prepararlo como para compartirlo. (Fonseca Yerena, Corre,
Pineda, & Lemus, 2011:94)
¿Dónde?
El lugar
El lugar o escenario donde se efectuará la comunicación es un punto de referencia
para saber adaptar el mensaje al público; por ejemplo, un Jardín al aire libre, un salón
de reuniones, un café, etcétera, nos dará la pauta para planear el comportamiento y la
voz adecuada. Si la comunicación se realiza en un jardín al aire libre, la conducta de
los receptores tenderá a ser más espontánea y más abierta que en un auditorio o sala
de reuniones, en donde las personas generalmente se comportan con más formalidad.
(Fonseca Yerena, Corre, Pineda, & Lemus, 2011:95)
En mi investigación, la única opción del lugar donde se llevará a cabo la comunicación
entre el paciente y el trabajador administrativo sería la recepción del laboratorio que
presta el servicio, aunque es un sitio muy formal, la comunicación podría llevarse a cabo
de manera efectiva si los otros pasos del proceso se llevan a cabo de manera precisa.
¿Cuándo?
El tiempo
Otro elemento que influencia para la selección del tema será el tiempo, tanto el que
ocupamos para preparar y organizar el mensaje como el que tenemos para decirlo.
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¿A quién?
Análisis de los receptores
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A este respecto debo decir que el público que acude a mi entorno laboral varia en cuanto
a edad y en mi experiencia de lo que he observado, se debe tener cuidado especial a la
hora de proporcionar información a los pacientes de la tercera edad, ya que estos
presentan
alguna incapacidad visual o auditiva (por ejemplo) y de estará manera no se lleva a cabo
una comunicación positiva.
El sexo es otra de las variables importantes a la hora de proporcionar la información en la
recepción del laboratorio, la mayoría de las recepcionistas son mujeres y los pacientes
varones a veces por vergüenza no se sienten cómodos cuando una mujer le está dando
las indicaciones, no preguntan o aclaran sus dudas con respecto a las instrucciones que
les están proporcionando, en este caso considero que debería haber recepcionistas
hombres y mujeres en el laboratorio y en todos los turnos.
Análisis de actitudes
Analizar las actitudes requiere cierta investigación sobre las creencias, los valores y los
hábitos de comportamiento del receptor o la audiencia, para hacer inferencias sobre
sus posibles actitudes, hacía el tema, hacia la situación de comunicación o hacía el
comunicador. (Fonseca Yerena, Corre, Pineda, & Lemus, 2011:97)
En este contexto habría que analizar los prejuicios sexistas de ciertos receptores (en su
mayoría hombres), en donde se discrimina al emisor (en este caso la recepcionista),
muchos se sienten ofendidos con la idea que una mujer les proporcione información y en
este sentido es complicado hacer que una persona así comprenda y entienda razones,
una posible solución es la idea de contar con recepcionistas hombres en el laboratorio, al
igual que en el análisis demográfico.
Análisis psicológico
La primera área del análisis psicológico trata de investigar la autoestima, es decir, la
opinión que una persona tiene de sí misma. Las personas con alta autoestima tienden
a mostrarse seguras y confiadas en sus juicios y opiniones, por ello son difíciles de
persuadir. En contraste, quien tiene baja autoestima son personas indecisas, sin
mucha convicción; por lo tanto, es más fácil influir en ellas.
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La segunda área del análisis psicológico investiga el compromiso, es decir, hasta qué
punto las personas están comprometidas con ciertas ideas. La gente tiende a
mostrarse más involucrada cuando su vida se ve mezclada en el tema que se discute.
(Fonseca Yerena, Corre, Pineda, & Lemus, 2011:97-98)
La última área de este análisis trata de investigar el conocimiento previo, es decir, las
ideas o la información que el receptor o la audiencia tienen del tema antes de oír el
mensaje del comunicador. Si las ideas del emisor van en la misma dirección que las
del receptor, no hay problema; pero si el comunicador presenta ideas nuevas o
contrarias al conocimiento de la audiencia, debe tener especial cuidado al preparar el
mensaje.
Esta situación se observa mucho en el laboratorio en él cual presto mis servicios, ya que
hay pacientes que acuden constantemente al médico, el cual les lleva un seguimiento de
la enfermedad que padecen, cada mes el paciente acude a la ventanilla de recepción por
su
cita de laboratorio, él ya tiene idea de los estudios que van a solicitarle y las condiciones
en las que se presentará al laboratorio para la toma de muestra y/o presentación de
muestras fisiológicas, si la persona que le da las indicaciones coincide con lo que tiene en
mente de lo que va a presentar no habrá ningún problema , pero si él se presenta en otro
turno con otro recepcionista (a veces es el mismo recepcionista) y le da otras
instrucciones diferentes a las que él tiene en mente, ahí es donde se presenta el problema
de comunicación, es aquí donde debe haber un proceso de comunicación interno de todo
el personal que trabaja en el área de laboratorio incluidos recepción, químicos, eventuales
y jefe de laboratorio para llegar a un consenso de la manera en cómo se transmitirá de
manera uniforme la información sobre las condiciones que el paciente debe presentar en
sus muestras y/o su toma de muestra sanguínea.
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Comunicación estratégica en el
laboratorio del Hospital General ISSSTE
Desarrollo final
En esta planeación de la comunicación pude detectar que algunos puntos de la
planeación del laboratorio no se estan aplicando de manera precisa, puesto que no se
esta dando una comunicación eficaz entre el paciente, la recepción del laboratorio y
flebotomistas, en los cuales planteó la necesidad de realizar las siguientes propuestas:
En primer lugar debe reunirse todo el personal del laboratorio para elaborar un documento
en el cual se estipulen las indicaciones que deben seguir los pacientes que se
presentarán al laboratorio a solicitar una cita, esto para unificar ideas y no se transiverge
la información.
Los recepcionistas deben ser capacitados por el personal químico del laboratorio, ya que
a veces ellos mismos no entieden porque una muestra debe presentar ciertas
caracteristicas, en este punto, se le proporcionará la información correcta al recepcionista
para que el pueda transmitirla al paciente de manera más eficaz.
A la hora que se presente el paciente a solicitar su cita es importante que la actitud del
recepcionista sea amable, este es un factor importante para que el emisor tenga la
intención de escuchar el mensaje, en este caso la instrucción.
El recepcionista debe tomarse el tiempo de explicarle al paciente de manera clara, breve y
con un lenguaje sencillo las instrucciones, esto para minimizar el tiempo en que el
paciente comprenda las intrucciones y atenuar tambien el tiempo de espera en la
recepcion de los otros pacientes que esperan por resultados o citas.
Cuando hay una gran afluencia de pacientes en la recepción, es importante que el
personal atienda primero a los pacientes que van por sus resultados de laboratorio y
luego atender a los pacientes que van por una cita y a los cuales deben dedicar mas
tiempo para indicarle los requisitos con que debe presentar sus muestras fisiologicas y/o
presentarse el mismo a la toma de muestras sanguínea.
El recepcionista debe tomar en cuenta la personalidad de cada individuo que se presenta
en la recepción, habra pacientes que entenderan al momento la información, y otros que a
lo mejor por la edad no escuchan o no ven, pacientes que tienen un bajo nivel escolar,
que vienen de mal humor, que estan cansado o tristes porque el medico les dio una mala
noticia, etcetera, deberá ser muy observador para detectar las actitudes del paciente, se
debera preveer y anticipar a este tipo de pacientes mostrando paciencia, ser coordial
tratar de persuadirlo de manera sutil para que atienda la información y no se pierda la
comunicación.
El sexo y la edad son dos factores importantes que deben tomar en cuenta los
reccpcionistas a la hora de darle indicaciones al paciente, ya que acuden personas de
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avanzada edad con creencias antiguas, que no les guta tratar asuntos que consideran
muy intimos; como una muestra de semen, un exudado vaginal, etcetera, otro tipo de
pacientes que en su mayoria hombres tienen prejuicios sexistas y que no permiten que
una recepcionista mujer les de indicaciones, esto podría propiciar una mala comunicación.
La mejor manera de solucionar este problemas es recomendarle al paciente que lea las
intrucciones que le entregan tambien por escrito, que lo hagan varias veces y si tienen
dudas pregunten en ese momento para evitar la molestia o vergüenza del paciente o
solicitar el apoyo de una persona del mismo sexo de la persona a la cual se le esta
proporcionando la información para que no se pierda la conexión de la comunicación.
Si se lleva a cabalidad esta estrategia de comunicación en el laboratorio del Hospital que
presto mis servicios, la comunicación se volvera mas precisa y con esto, se evitará la
molestia del paciente que espera que sus muestras sean procesadas en el laboratorio y
que ademas el medico reciba en tiempo y forma esos resultados del laboratorio para que
no se alargue mas el tiempo de espera del tratamiento correspondiente y evitar asi que la
salud del paciente se complique.
Bibliografía
Fonseca Yerena, M. S., Corre, P. A., Pineda, R. M., & Lemus, H. F. (2011). Comunicación
oral y escrita. México: Pearson Educacion.
Rojas Lopez, M. (2011). Planeación estrategica. Bogóta: Ediciones de la U.
Santillana. (1995). Diccionario santillana del español. 1109. México: Santillana ediciones
general.
Zayas Aguero, P. (2012). La comunicación interpersonal. Málaga: B-EUMED. Obtenido de
https://elibro.net/es/ereader/ieu/51694?page=12