Módulo Metodológico

Unidad I-Actividad #1:

“Aprobación del tema de investigación”

“Solicitud aprobación tema de investigación Curso Monográfico”

Fecha de la solicitud: Viernes 22 de Octubre, 2021

Carrera: MERCADEO

Nombre del curso: CM-CONCEPTO, HERRAMIENTAS Y ESTRATEGIAS DE

MARKETING EN TIEMPOS DE PANDEMIA DEL COVID-19 DE LAS MIPYMES
MICRO, PEQUEÑA Y MEDIANAS EMPRESAS

Nombre del docente del Módulo Metodológico: JOSEFINA DEL CARMEN VALDEZ
GUZMÁN DE SAURI

Nombre del docente del Módulo de Contenidos: JOSEFINA DEL CARMEN VALDEZ
GUZMÁN DE SAURI

Nombres y matrículas de los estudiantes:

1- Sharina Isabel Martínez Valdez 2013-3755

2- Pamela Yanay Ramírez Hernández 2017-2838
3- Melvin Emmanuel Calderón Martínez 2017-4041

Tema de la Investigación: HERRAMIENTAS Y ESTRATEGIAS DE MARKETING EN

TIEMPO DE PANDEMIA DEL COVID-19 DE LAS MIPYMES CASO: EMPRESA
RATTAN DOMINICANO SRL. D.N., SANTO DOMINGO ENERO-AGOSTO 2021

Breve descripción del tema a investigar que incluya los siguientes aspectos:

-Justificación: ¿Por qué es importante investigar sobre ese tema?, la utilidad de

los resultados

La investigación se llevará a cabo para poder identificar las estrategias utilizadas a fin
de contrarrestar el efecto que la pandemia ha causado en la empresa en los sectores
productivos de marketing.

Nos proponemos establecer como parámetros las estrategias identificadas e

implementar como guía ante futuras eventualidades y correcto manejo de crisis
mercadológico.
Buscamos reconocer y comprender la importancia de crear una presencia digital en
tiempos de pandemia, aplicados a los nuevos tiempos con miras a alcanzar y mantener
un posicionamiento en el mercado.

-Delimitación: detalle claro y preciso de los alcances del tema a investigar

El alcance de esta investigación es enfocarse en las estrategias de marketing a

implementar por la empresa en la ciudad de Santo Domingo.

Esta investigación se centrará en identificar las herramientas que desarrolló la empresa

para hacerle frente a la pandemia.

Se enumerarán las promociones, campañas en medios digitales.

Se tabulará el presupuesto empleado para llevar a cabo las estrategias.

-Viabilidad: vislumbrar aquellos recursos que se consideran necesarios para

realizar la investigación.

Hemos llegado a la conclusión de que el proyecto en curso es viable debido a que

contamos con las herramientas necesarias para obtener los datos requeridos para la
elaboración de nuestra investigación. Dichas herramientas son: estudio de mercado,
fuentes directas de información y entrevista.

-Riesgos de la investigación: considerar la posibilidad de daños éticos, morales o

de cualquier otra índole que pudiera causar la investigación, identificación de
riesgos, obstáculos o limitaciones que podrían encontrarse para llevar a cabo la
investigación.

Dentro de los riesgos de la investigación está el hecho de no obtener información

objetiva y transparente por parte de la empresa seleccionada. Otro riesgo es la
limitante que pudiéramos tener ante cierta información sensible que la empresa no esté
dispuesta a suministrar para el desarrollo de la investigación.