FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES, FINANCIERAS Y ADMINISTRATIVAS

ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN

ASIGNATURA:

MARKETING EMPRESARIAL II-A

DOCENTE TUTOR:

Mg: MIGUEL ANGEL LIMO VAZQUES

TEMA:

“ANALISIS DE LA IMPORTANCIA DE LA IDENTIFICACION DEL PROBLEMA

PARA UNA IVESTIGACION DE MERCADO”

INTEGRANTES

 MILLA SALVADOR DIANA

 MARMOLEJO DIAZ EDITH
 JARA VIERA BRAYAN
 MENDOZA ALARCON ANTHONY

PERÚ – 2022-I
 ANALISIS DE LA IMPORTANCIA DE LA IDENTIFICACION DEL PROBLEMA
PARA UNA IVESTIGACION DE MERCADO

DEFINICION DE PROBLEMAS DE INVESTIGACION DE MERCADO

entender el proceso usado para definir el problema de la investigación de mercados y su

importancia analizar los factores ambientales que influyen en la definición del problema de
investigación: información previa y pronósticos, recursos y limitaciones, objetivos de quien
toma la decisión comportamiento del comprador, ambientes legal y económico, así como
habilidades tecnológicas y de marketing de la empresa.

 Permitir que el investigador obtenga toda la información que se requiere

para abordar el problema de decisión administrativa.
 Orientar el investigador en la conducción del proyecto
 Los investigadores cometen dos errores comunes en la definición del
problema
 El problema de la investigación de define de forma demasiado amplia.
 La definición del problema de investigación de mercado es demasiado
estrecha.

Objetivo general y especifico de la investigación:

Objetivo general: determinar si exportar vino chileno a España representara una inversión
rentable para la empresa, para justificar su costo contra otras posibles inversiones que se
pueden realizar.

Objetivos específicos:

 Identificar las oportunidades y amenazas que representa el mercado.

 Analizar el mercado meta.
 Detectar y evaluar la competencia en el mercado.

Importancia del problema para una investigación de mercado

La importancia de la investigación de mercado es que guía las decisiones comerciales al
proporcionar información sobre el mercado, los competidores, los productos, el marketing y
los clientes. Al permitirle tomar decisiones informadas, la investigación de mercado lo
ayudará a desarrollar una estrategia de marketing efectiva.

La investigación de mercado ayuda a reducir el riesgo al permitir la identificación temprana

de productos, precios y promociones. También ayuda a concentrar los recursos donde son más
efectivos.

Mercadotecnia e investigación de mercado

La investigación cuantitativa se enfoca en generar números como el porcentaje de la

población que compra un determinado producto. Se recoge a través de encuestas y
cuestionarios. Puede realizar su propia investigación cuantitativa simplemente hablando con
sus clientes.

La investigación cualitativa utiliza hechos y cifras para comprender cómo piensa la gente
acerca de los productos y qué factores influyen en sus decisiones de compra. Los
investigadores utilizan encuestas y grupos focales para recopilar esta información, e
interpretar los resultados requiere una gran habilidad.

¿Cómo planificar una investigación de mercado?

Una investigación de mercado exitosa comienza con la comprensión de lo que desea lograr y
la información que necesita.

Puedes intentar crear el tuyo propio. Por ejemplo, si está considerando comprar o alquilar una
tienda, puede analizar cuánto tráfico existe en diferentes momentos. Además, dedicar tiempo
a conversar con clientes o prospectos es invaluable y esta investigación de mercado puede ser
fructífera. Consulte algunos ejemplos de encuestas.

Sin embargo, para tomar las decisiones comerciales correctas, necesitará un enfoque más
holístico.

Importancia de la investigación de mercado para entender a los clientes

La investigación de mercado puede ayudarlo a evaluar tendencias clave para predecir posibles
cambios en el mercado. Este es un paso importante para identificar nuevos segmentos de
mercado, desarrollar nuevos productos y seleccionar mercados objetivo.

La importancia de la investigación de mercado también radica en el hecho de que puede

ayudar con el desarrollo de la estrategia. Incluso si es una empresa establecida, debe
mantenerse al tanto de las necesidades de los clientes, las tendencias del mercado y la
competencia.

La investigación de mercado mide la efectividad de su propio marketing al brindarle

información sobre las actitudes sobre todo, desde el empaque hasta la publicidad y el
conocimiento de la marca.

BIBLIOGRAFÍA

Escarcega, D. (2022). questionpro. Obtenido de questionpro:

https://www.questionpro.com/blog/es/importancia-de-la-investigacion-de-mercado/
#:~:text=La%20importancia%20de%20la%20investigaci%C3%B3n%20de
%20mercado%20radica%20en%20que,productos%2C%20marketing%20y%20tus
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