Anexo B - Daniel Alberto Onate

Universidad Nacional Abierta y a Distancia
Seminario de investigación
Unidad 2 - Fase 4 - Elaboración - B
Grupo: 18
Integrantes: Únicamente los estudiantes que participaron con aportes significativos para la
construcción de la actividad.
Estudiante 1: DANIEL ALBERTO ONATE
Estudiante 2: Nombre completo
1. Título: Marketing digital
implementación de una estrategia de marketing digital para la empresa de ropa

D'moda del municipio de Curumani Cesar para el 2021
2. Introducción: (Máximo 500 Palabra). Dar a conocer el tema donde se ubica el problema por
investigar, evidenciando la finalidad de la investigación, encontrándose implícitas las etapas del
proyecto y como se van a realizar.
En el presente trabajo se pretende lograr mejorar la situación de la empresa de ropa D'moda
del municipio de Curumani Cesar para el 2021 con el fin de mejorar su visibilidad a nivel local,
nacional e internacional mediante una estrategia de marketing digital que permita que esta
empresa logre mas clientes y por consiguiente mas ventas, donde se resaltara la importancia
del marketing y publicidad digital así como el comercio digital como una herramienta que
potencializa las empresas de hoy y el futuro pues es importante que toda empresa que quiera
perdurar y lograr trascender se sumerja en el mundo digital.
3. Marco Teórico: (Máximo 1800 Palabras). Presentar referentes teóricos sobre el problema, que
fundamenten el problema de investigación. Pueden considerarse estudios e investigaciones
relacionadas, o similares a la futura investigación. Se deben evidenciar citas bajo las normas APA 6.0 de 20
autores consultados.
Elaboró: Luz Helena Hernández Amaya

Las estrategias de marketing digital están orientadas en hacer crecer la visibilidad de una
empresa mediante las herramientas ofrecidas por internet como lo son los blogs, publicidad
pagada, redes sociales entre otras donde el objetivo de esto es lograr aumentar los clientes y
por ende lograr mayores ventas que es lo primordial para que una empresa logre crecer y
mantenerse en el tiempo y es por ello que la empresa de ropa D'moda del municipio de
Curumani Cesar debe lograr mejorar su publicidad para lograr mayores ventas y una
estrategia es el marketing digital. [ CITATION Bla13 \l 9226 ]
En autor [ CITATION STO11 \l 9226 ] plantea que el marketing digital es la herramienta más eficaz
hoy en día en un mundo globalizado y cambiante para lograr que una empresa crezca y se
expanda no solo a nivel local o nacional si no a nivel internacional puesto que el acceso a la
red hoy en día es para todos y existen miles de millones de personas conectadas día a día a
internet y a las redes sociales lo que permite que una empresa con publicidad en redes
sociales e internet pueda tener una amplia clientela y de esta manera poder aumentar las
ventas que generaran rentabilidad.
El comercio electrónico según [ CITATION Her09 \l 9226 ]es una de las mejores herramientas hoy
en día para que una empresa logre generar ventas 24/7 ya que se programa todo de forma
automática lo que es muy beneficioso para una empresa ya que muchas veces no se necesita
tener a personal trabajando las 24 horas si no que las plataformas que ofrecen este tipo de

comercio lograr guardar las ventas realizadas para posteriormente realizar la distribución de
los productos.
En una investigación desarrollada por [ CITATION Lla18 \l 9226 ] titulada “Estrategias de comercio
electrónico y marketing digital para pequeñas y medianas empresas” fue importante conocer
que el comercio y el marketing digitales son dos cosas que van de la amano y son muy
importantes para que una empresa logre crecimiento exponencial en visibilidad y ventas.
En el libro de [ CITATION Iné18 \l 9226 ] titulado “Marketing digital: Mide, analiza y mejora” fue
importante lograr identificar que el marketing digital es una herramienta muy eficaz para las
pequeñas, medianas y grandes empresas que quieran crecer y lograr una mejor rentabilidad
aumentando la visibilidad de la marca y así mismo el numero de clientes y ventas.
En el trabajo de [ CITATION Mal19 \l 9226 ] titulado “Las TICs como factor de efectividad en el
Marketing Digital de las Pymes” se tuvo en cuenta la importancia de las redes sociales como
generadoras de contenido y publicidad para empresas de cualquier tamaño siendo hoy en día
las redes sociales una de las principales plataformas generadoras de publicidad ya sea paga o
mediante publicaciones que promuevan las marcas, donde entendiendo el transito de las

redes sociales que es de millones de personas esto resulta como una oportunidad para
cualquier empresa en su afán de expandirse crecer y aumentar ventas.
Evidencia manejo software Atlas ti Evidencia manejo software Atlas ti
4. Metodología Preliminar. Describir como se alcanzarán los objetivos específicos hasta los
resultados, enmarcados en una estructura lógica
4.1 Tipo de investigación. Se debe establecer de acuerdo con la investigación que se

pretende realizar
Tipo de investigación general. Seleccione: Cuantitativa - Cualitativa

El tipo de investigación general utilizado será cualitativo pues que será importante lograr
identificar los aspectos que la empresa tiene que mejorar mediante problemas de marketing
que posea donde será importante identificar debilidades y así mismo lograr crear un modelo
de marketing para mejorar la visibilidad de la empresa a nivel nacional e internacional.
Tipo de investigación específica. Digite el tipo de investigación según corresponda

teniendo en cuenta la clasificación: [De acuerdo con las condiciones de observación y su contexto – De acuerdo con
la finalidad de investigación – De acuerdo con el tiempo en que se hace la observación]
El tipo de investigación especifica es descriptiva puesto que esto permitirá que se logre
describir de forma clara los problemas que la empresa tiene en el área de publicidad,
marketing y ventas para poder solucionarlos eficazmente sin divagar en posibles soluciones
que no sean certeras, por lo que la investigación descriptiva nos permitirá reconocer y
comprender la realidad del problema.
4.2 Diseño.
Materiales y métodos. Describir los instrumentos o medios de recolección de datos para la futura
investigación, siempre y cuando sean válidos y confiables.
Materiales
Lapicero
Entrevista
cuestionario de pregunta abierta
tabla para apoyar hojas

Métodos
A la hora de recolectar la información será importante crear un modelo en borrador de
las preguntas pasarlo por verificación para demostrar la eficacia de este y basados en
esta verificación mejorar si es necesario el cuestionario de pregustas abiertas y así
mismo las preguntas de la entrevista para poder conocer lo que se quiere conocer en
esta investigación, posteriormente a tener establecida las preguntas se aplicara el
cuestionario de pregunta abierta y las entrevistas, y después de esto se analizaran los
datos cualitativos a partir de variables.
Procedimientos. Indicar en forma cronológica los pasos o las fases que se llevarán a cabo para
lograr la investigación. Puede ser numerada o esquematizada.
Paso 1
Establecer la población y muestra que serán sometidos al proceso de aplicación de entrevistas
y cuestionario de preguntas abiertas.
Paso 2
Crear preguntas para el cuestionario y la entrevista
Paso 3
Solicitar permisos a la empresa

Paso 4
Aplicar consentimiento informado a los participantes de la investigación
Paso 5
Aplicar entrevistas y cuestionarios
Paso 6
Analizar datos agrupándolos por variables
Paso 7
Realizar conclusiones de resultados de las entrevistas y cuestionarios.
4.3 Población y muestra. Describir la muestra y la población, se debe presentar el lugar donde se
llevará a cabo la investigación.
Población
25 empleados de la empresa de ropa D'moda del municipio de Curumani Cesar
Muestra
15 empleados de la empresa de ropa D'moda del municipio de Curumani Cesar
Tipo de muestra
Probabilística

4.4 Análisis estadístico. Indicar que tipo de análisis se va a llevar a cabo - cómo se van a manejar
estadísticamente los datos obtenidos.
El análisis estadístico será descriptivo puesto que buscaremos comprender la realidad de la
empresa y de esta manera implementar una estrategia de marketing digital para el 2021 que
contribuya a mejorar las ventas y rentabilidad de la empresa.
5. Presupuesto. Diligenciar las tablas dadas
Tabla 1. Presupuesto global de la propuesta por fuentes de financiación (en miles de $).
RUBROS VALOR UNITARIO VALOR TOTAL

Personal 877 877
300 2.200
Equipos 1.700
200
Software 0 0
15 45
Materiales 25
5
Salidas de campo 20 20
Material bibliográfico 0 0
Publicaciones y patentes 0 0
Servicios técnicos 0 0
Viajes 0 0
Construcciones 0 0
Mantenimiento 0 0
Administración 0 0
TOTAL 3.142 3.142
Tabla 2. Descripción de los gastos de personal (en miles de $).
FUNCIÓN
INVESTIGADOR / FORMACIÓN DEDICACIÓN VALOR
DENTRO DEL
EXPERTO/ AUXILIAR ACADÉMICA Horas/semana
PROYECTO
Investigador Daniel profesional Realizar todas 14 horas 877
las fases del
proyecto
TOTAL 877

Tabla 3. Descripción de los equipos que se planea adquirir (en miles de $).
EQUIPO JUSTIFICACIÓN VALOR

Impresora Imprimir papelería 300
Almacenar y tratar
Computador portátil 1.700
información
Guardar los audios de
Audio grabadora 200
las entrevistas
TOTAL 2.200
Tabla 4. Descripción y cuantificación de los equipos de uso propio (en miles de $)
EQUIPO VALOR
N/A 0
TOTAL 0
Tabla 5. Descripción del software que se planea adquirir (en miles de $).
SOFTWARE JUSTIFICACIÓN VALOR

QDA MINER LITE Análisis de datos 0
cualitativos
ATLAS TI Análisis de datos 0
cualitativos
MENDELEY Gestor de referencia 0
PROJECT LIBRE Crear cronograma 0
TOTAL 0
Tabla 6 Descripción y justificación de los viajes (en miles de $)
LUGAR /NO. DE TOTAL,

VIAJES
JUSTIFICACIÓN** PASAJES ($) ESTADÍA ($)
DÍAS
Total
N/A 0
TOTAL 0
** Se debe justificar cada viaje en términos de su necesidad para el éxito del proyecto
Tabla 7. Valoraciones salidas de campo (en miles de $)
ITEM COSTO UNITARIO # TOTAL

recolectar información con 20 1 20
entrevistas y cuestionario
TOTAL 20 1 20

Tabla 8. Materiales y suministros (en miles de $)
MATERIALES* JUSTIFICACIÓN VALOR

LAPICEROS x 15 Para diligenciar los 15
cuestionarios, consentimiento
informado y otra papelería
TABLAS DE APOYO x 5 Apoyar hojas y demás 25
HOJAS BLANCAS TAMAÑO Para imprimir papelería 5
CARTA x 50
TOTAL 45
Pueden agruparse por categorías, ej: vidriería, reactivos, papelería, etc., suscripciones a revistas,
libros, etc.
Tabla 9. Bibliografía (en miles de $)
ÍTEM JUSTIFICACIÓN VALOR

BIBLIOTECA DE LA UNAD Construir marco teórico y 0
buscar referentes teóricos
TOTAL
Tabla 10. Servicios Técnicos (en miles de $)
TIPO DE SERVICIO JUSTIFICACIÓN VALOR

N/A N/A 0
TOTAL
5. Cronograma: Diagrama de Gantt mediante el software Project.
De los siguientes reportes obtenidos del trabajo realizado con el software Project, seleccionar cuatro (4)
y adjuntar la evidencia en la tabla presentada a continuación:
Detalles del proyecto
Información de recursos
Información de tareas
Quien hace que.
Ruta Vista - Informe – Reporte

Evidencia manejo software Project Evidencia manejo software Project

Diagrama de Gantt
6. Resultados – Productos - Impacto: deben estar enmarcados en las 3 categorías

dadas.
RESULTADO/PRODUCTO ESPERADO INDICADOR BENEFICIARIO
Relacionados con la generación de conocimiento y/o nuevos desarrollos tecnológicos
PLATAFORMA DIGITAL ESPECIALIZADA CRECIMIENTO DE EMPRESAS
EN MARKETING DIGITAL Y VENTAS EMPRESAS A NIVEL
ONLINE NACIONAL E

INTERNACIONAL
Conducentes al fortalecimiento de la capacidad científica nacional.
NUEVAS ALTENATIVAS A EMPRESAS CONOCIMEINTO EN
CON POCOS RECURSOS PARA PODER MARKETING DIGITAL Y

EMPRESAS
PUBLICAR SUS NEGOCIOS ONLINE Y DIGITALIZACION DE LOS
CRECER DE FORMA EFICIENTE NEGOCIOS

Dirigidos a la apropiación social del conocimiento
APORTA CONOCIMEINTO S
ARTICULO REFERENTE AL MARKETING
AFUTUROS EMPRESARIOS
DIGITAL COMO CONCLUSION DE ESTE
Y PERSONAS COMUNIDAD EN GENERAL
PORYECTO
INTERESADAS EN EL TEMA
DE VENTAS Y PUBLICIDAD
Impacto: Los impactos esperados con este proyecto son en especial lograr que la empresa de
ropa D'moda del municipio de Curumani Cesar logre mejorar sus ventas y así mismo logre que
su marca trascienda no solo a nivel local sino a nivel nacional e internacional mejorando su
reconocimiento y sobre todo mejorando las ventas y rentabilidad de la empresa.
Es importante reconocer la importancia del marketing digital y utilizarlo en las empresas para su
crecimiento.
Bibliografía. Deben estar incluidos todos los autores consultados

Barredo, I. C. (2018). Marketing digital: Mide, analiza y mejora. Obtenido de
https://books.google.com.co/books/about/Marketing_digital.html?hl=es&id=fm56DwAAQBAJ&redir_esc=y
Blanco Lora, S. O. (2013). Estudio exploratorio del uso del E-Marketing como una estrategia para micro, pequeñas y
medianas empresas de servicios. Obtenido de https://riunet.upv.es/handle/10251/60171
Herradón, C. (2009). Marketing electrónico para PYMES. Obtenido de https://www.marcialpons.es/libros/marketing-
electronico-para-pymes/9788478979202/
Llanes, R. P. (2018). Estrategias de comercio electrónico y marketing digital para pequeñas y medianas empresas.
Obtenido de http://scielo.sld.cu/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2227-18992018000300014
Maldonado, A. T. (2019). Las TICs como factor de efectividad en el Marketing Digital de las Pymes. Obtenido de
https://www.researchgate.net/publication/338753536_Las_TICs_como_factor_de_efectividad_en_el_Marke
ting_Digital
STOKES. (2011). eMarketing: The essential guide to digital marketing 4th Edition, Quirk Education. Obtenido de
https://open.umn.edu/opentextbooks/textbooks/14


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1. Título: Marketing digital

implementación de una estrategia de marketing digital para la empresa de ropa

En el presente trabajo se pretende lograr mejorar la situación de la empresa de ropa D'moda

perdurar y lograr trascender se sumerja en el mundo digital.

Elaboró: Luz Helena Hernández Amaya

estrategia es el marketing digital. [ CITATION Bla13 \l 9226 ]

ventas que generaran rentabilidad.

Elaboró: Luz Helena Hernández Amaya

aumentando la visibilidad de la marca y así mismo el numero de clientes y ventas.

Elaboró: Luz Helena Hernández Amaya

cualquier empresa en su afán de expandirse crecer y aumentar ventas.

Evidencia manejo software Atlas ti Evidencia manejo software Atlas ti

4.1 Tipo de investigación. Se debe establecer de acuerdo con la investigación que se

Tipo de investigación general. Seleccione: Cuantitativa - Cualitativa

Elaboró: Luz Helena Hernández Amaya

de marketing para mejorar la visibilidad de la empresa a nivel nacional e internacional.

Tipo de investigación específica. Digite el tipo de investigación según corresponda

comprender la realidad del problema.

cuestionario de pregunta abierta

tabla para apoyar hojas

Elaboró: Luz Helena Hernández Amaya

A la hora de recolectar la información será importante crear un modelo en borrador de

esta verificación mejorar si es necesario el cuestionario de pregustas abiertas y así

esta investigación, posteriormente a tener establecida las preguntas se aplicara el

cuestionario de pregunta abierta y las entrevistas, y después de esto se analizaran los

datos cualitativos a partir de variables.

Establecer la población y muestra que serán sometidos al proceso de aplicación de entrevistas

y cuestionario de preguntas abiertas.

Crear preguntas para el cuestionario y la entrevista

Solicitar permisos a la empresa

Elaboró: Luz Helena Hernández Amaya

Aplicar consentimiento informado a los participantes de la investigación

Aplicar entrevistas y cuestionarios

Analizar datos agrupándolos por variables

Realizar conclusiones de resultados de las entrevistas y cuestionarios.

25 empleados de la empresa de ropa D'moda del municipio de Curumani Cesar

15 empleados de la empresa de ropa D'moda del municipio de Curumani Cesar

Elaboró: Luz Helena Hernández Amaya

contribuya a mejorar las ventas y rentabilidad de la empresa.

5. Presupuesto. Diligenciar las tablas dadas

RUBROS VALOR UNITARIO VALOR TOTAL

Tabla 2. Descripción de los gastos de personal (en miles de $).

Elaboró: Luz Helena Hernández Amaya

EQUIPO JUSTIFICACIÓN VALOR

Tabla 4. Descripción y cuantificación de los equipos de uso propio (en miles de $)

SOFTWARE JUSTIFICACIÓN VALOR

Tabla 6 Descripción y justificación de los viajes (en miles de $)

LUGAR /NO. DE TOTAL,

Tabla 7. Valoraciones salidas de campo (en miles de $)

ITEM COSTO UNITARIO # TOTAL

Elaboró: Luz Helena Hernández Amaya

Tabla 8. Materiales y suministros (en miles de $)

MATERIALES* JUSTIFICACIÓN VALOR

Tabla 9. Bibliografía (en miles de $)

ÍTEM JUSTIFICACIÓN VALOR

Tabla 10. Servicios Técnicos (en miles de $)

TIPO DE SERVICIO JUSTIFICACIÓN VALOR

5. Cronograma: Diagrama de Gantt mediante el software Project.

Elaboró: Luz Helena Hernández Amaya

Evidencia manejo software Project Evidencia manejo software Project

6. Resultados – Productos - Impacto: deben estar enmarcados en las 3 categorías

RESULTADO/PRODUCTO ESPERADO INDICADOR BENEFICIARIO