DIFERENCIAS
 Publicidad y propaganda. – Primero se debe al contenido y al fin comunicativo. La publicidad se utiliza
para promocionar un producto y la propaganda para difundir ideas políticas, ideológicas, religiosas o de
concientización. Ejemplos:
PUBLICIDAD
 Objetivo. Promocionar un producto o un
servicio para que las personas lo
compren o lo contraten.
 Ámbito. Se utiliza en un ámbito
comercial.
 Emisor. Las empresas, que buscan
generar ganancias con las ventas.
 Mensaje. Puede ser visual, escrito o
auditivo e informa sobre las
características de un producto o de un
servicio.
 Forma del mensaje. Suele ser claro, pero
en algunos casos el mensaje es
abstracto. Se utilizan procedimientos de
distintas artes para llamar la atención de
los posibles consumidores. Además, el
mensaje puede apelar a lo emocional
con el objetivo de crear la necesidad de
obtener algo.
 Medios de difusión. Televisión, radio,
periódicos, imágenes en la calle, sitios
web, redes sociales o, en algunos casos,
se entregan muestras gratis del producto
en tiendas o en la vía pública.
PROPAGANDA
 Objetivo. Influir en la forma de actuar o
de pensar de las personas para que
adhieran a una creencia, causa o
ideología o que tomen conciencia sobre
algún tema.
 Ámbito. Se utiliza en ámbitos políticos,
ideológicos, religiosos, educativos o
sanitarios.
 Emisor. Partidos políticos, gobiernos,
cultos religiosos, entre otros.
 Mensaje. Puede ser visual, escrito o
auditivo e informa sobre distintos temas
relacionados con la política, la religión, la
salud, el medioambiente o la sociedad.
 Forma del mensaje. Suele ser claro y se
utilizan recursos persuasivos para
convencer a las personas y para instalar
nuevas ideas. Se pueden usar recursos
emotivos o racionales para influir a las
personas.
 Medios de difusión. Televisión, radio,
periódicos, imágenes en la calle, sitios
web y redes sociales.
 Publicidad y promoción. - La publicidad se enfoca en las sensaciones y sentimientos primarios para
persuadir al consumidor. Emplea sonidos e imágenes para seducir al consumidor (Despierta el deseo de
comprar el producto o servicio ofrecido) el mensaje no es controlable.

La promoción es un conjunto de técnicas que se enfocan en la razón, en la mente del consumidor.

Muestra para qué sirve el producto o servicio (Lleva al consumidor a comprar el producto o servicio), el
mensaje es controlable.