Núñez, Jesús Orlando 2013-5270
Actividad A Realizar:
• Prepara un Cuadro Comparativo sobre las diferentes herramientas que se utilizan
para medir los resultados en un plan promocional.
Tipos Concepto
Prueba Del Concepto Examina el contenido
propuesto para un anuncio
y el impacto que dicho
contenido puede tener en los
posibles clientes.
Pruebas Del Texto Se usa cuando el elemento
Publicitario de marketing está terminado
en las etapas finales de
desarrollo.
Pruebas De Recordación Es un método popular que
se usa para evaluar la
publicidad es la prueba de
recordación,
Pruebas De Es un formato en el que se
Reconocimiento distribuyen copias de un
anuncio y se pregunta a las
personas si lo reconocen o lo
han visto antes.
Pruebas De Actitud y Las pruebas de actitud se
Opinión refieren a las reacciones
cognitivas y afectivas que
suscita un anuncio.
Pruebas De Reacción Se usan para medir la
Emocional reacción emocional de un
anuncio.
Diferencia
Se utilizan Grupos de 8-10
Personas, que representen el
mercado objeto de estudio..
Se diseñan para provocar
respuestas al mensaje
principal del anuncio, así
como al formato utilizado
para presentar el mensaje.
Tipos portafolio y las de
audiovisuales.
Implica pedir a una persona
que recuerde qué anuncios
vio en un determinado
ambiente o periodo.
A diferencia de la prueba de
recordación, la de
reconocimiento no es una
prueba de memoria. Solo se
les pide detalles del anuncio.
Pueden usarse
conjuntamente con las
pruebas de recordación o
reconocimiento.
Se realiza en un ambiente de
laboratorio o con una
prueba de audiovisuales.
 Núñez, Jesús Orlando 2013-5270

Pruebas De Excitación Esta es sumamente Se realizan exámenes físicos

Fisiológica compleja ya que las a la persona a fin de poder
personas informan sus determinar el nivel de
sentimientos como juzgan excitación fisiológica.
conveniente.

Análisis De Persuasión Este es el último tipo de Requieren evaluaciones a

herramienta de evaluación priori y a posteriori.
de los mensajes se diseñó
para evaluar el poder de
persuasión de una
comunicación de marketing

• Elabora un ejemplo de cómo hacerlo.

Pruebas De Recordación: Esta prueba implica pedir a una persona que recuerde qué
anuncios vio en un determinado ambiente o periodo.
La forma más común de prueba de recordación es la prueba de recordación al día siguiente
(DAR, del inglés day after recall).
Ejemplo: Supongamos que estuviste viendo tv desde las 6:00pm hasta las 10.00pm el dia
martes, y el miércoles una compañía de marketing se comunique con usted para preguntarle
qué clase de comerciales de tv recuerda haber visto mientras estuvo observando su televisor
el día martes.