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HOME ! EMPRENDEDORES ! GUÍA PASO A PASO PARA LEVANTAR UNA RONDA SEMILLA
E — EMPRENDEDORES
Levantar tu primera ronda semilla puede ser confuso y retador. Y… ¡la verdad es que sí EXPLORA NUESTROS RECURSOS
! lo es!
GUÍAS #
"
Levantar capital es una habilidad que no se enseña y una experiencia por la que pocas
personas han pasado. De hecho, es muy probable que nadie en tu entorno cercano lo SECTORES #
# haya hecho.
MAPEOS #
$ En consecuencia, muchos emprendedores empiezan a levantar su ronda semilla sin
haber diseñado una estrategia que les permita levantar capital eficientemente y se FUNCIÓN #
arriesgan a pasar varios meses sin poder completar su ronda o – lo que es peor – no
cerrar ningún inversionista. DESCARGABLES #
PODCAST #
Una buena estrategia de levantamiento de capital te ayudará a levantar una ronda en
mejores términos y en menor tiempo, y volver rápidamente a enfocarte en lo
importante: ejecutar tus planes.
INSPÍRATE CON NUESTRO PODCAST
Esta guía se enfoca en las etapas pre-semilla y semilla, que suele corresponder a la 1° y
a la 2° ronda de inversión de una startup (ver el siguiente gráfico), respectivamente. No
incluye los pasos que se deben considerar para levantar capital a través de aceleradoras
de negocios como Y Combinator, 500 Startups o StartUp Chile.
*Si quieres saber en qué punto del ciclo de financiamiento se encuentra tu startup, revisa
nuestro Roadmap de Financiamiento de Startups.
La respuesta a esta pregunta no es directa. Los hitos que deberás cumplir dependen de
la etapa en la que se encuentre tu startup:
Para la industria de Venture Capital, el principal objetivo de una startup que levanta
una ronda semilla es encontrar Product-Market Fit y un modelo de negocio replicable.
Luego de cumplir estos hitos, la startup tendrá argumentos suficientes para levantar
una Serie A, cuyo objetivo principal es escalar el negocio y acelerar su crecimiento.
La inversión requerida para que una startup alcance Product-Market Fit y escalabilidad
suele estar muy por encima de las posibilidades de los fundadores. Por ende, la mayoría
de startups necesitan acceder a capital externo — en ciertos casos, el
autofinanciamiento o bootsrapping es posible dependiendo del modelo de negocio y
sector.
*Si quieres saber más sobre bootstrapping y cómo bootstrappear y escalar una startup hasta
millones en ventas, puede interesarte la entrevista a Christian Patiño, cofundador de
Coderhouse, en el Podcast Startupeable.
Las firmas de Venture Capital (VC) buscan, evalúan, y toman la decisión de invertir en
una startup. Ellas trabajan en representación de sus inversionistas o Limited Partners,
quienes aportan capital a un fondo administrado por una firma. Para conocer más a
detalle cómo funciona un VC, puedes leer nuestra Guía Definitiva de Venture Capital.
Cada firma tiene su propia tesis de inversión. Así como algunos fondos se especializan
en sectores o incluso en modelos de negocio específicos, otros fondos invierten en
diferentes etapas y no solo en etapa semilla. Puedes ver qué fondos invierten en etapa
semilla en nuestro Directorio de Venture Capital.
Analistas: Son los miembros más jóvenes del equipo y se encargan de los procesos
de Due Diligence (DD).
Asociados: Suelen reunirse con un gran número de emprendedores, son el primer
filtro y llevan las startups más interesantes a los socios y directores.
Socios y Directores: Conocen a los emprendedores y recomiendan las inversiones.
También trabajan en estrecha colaboración con las startups después de la
inversión.
Comité: Su principal función es aprobar las inversiones que son llevadas por los
socios o directores. Los socios suelen formar parte del comité.
Si tienes una conexión con un socio o director en una firma de venture capital, entonces
este es tu mejor punto de partida. Por esto, en la medida de lo posible, trata de pitchear
tu startup a ellos. Si es que hay interés, los analistas y los asociados te ayudarán a
acelerar el proceso de due diligence.
Inversionistas ángeles
Un inversionista ángel es una persona que invierte capital propio en startups. Esta
inversión suele suceder en las etapas más tempranas, es decir, pre-semilla. Si quieres
conocer más sobre este tipo de inversionista, revisa nuestro artículo ¿Qué es un
inversionista ángel y cómo convencerlo de invertir en tu startup?.
Así como tú debes estar seguro de cuándo levantar capital, los inversionistas deben
estar seguros de que estás listo para recibir inversión. Ellos evalúan ciertos aspectos,
como el problema, el mercado, la tracción, entre otros. Para conocer más sobre qué
evalúan los fondos de VC, puedes leer nuestro artículo 18 Criterios con los que Fondos
de Venture Capital Evalúan tu Startup.
Por otro lado, la evaluación de la tracción en etapa semilla varía de acuerdo al momento
que esté atravesando la startup. Es decir, un inversionista no hace la misma evaluación
a una startup en pre-tracción que a una en post-tracción.
Para elegir al tipo de inversionista, debes asegurarte de comprender qué los impulsa y
cómo esto se alinea con los objetivos de tu startup. Estas son algunas preguntas clave:
Un error frecuente es pensar que primero debes obtener un inversionista líder (lead
investor) para tu ronda. Si bien conseguir un lead te ayuda a que las demás
negociaciones sean más sencillas, este escenario no siempre es el más común en una
ronda semilla.
Si tienes una lista con los tipos de perfiles de inversionistas que podrían formar parte
de tu cap table, úsala para saber a quiénes contactar. La lista te ayudará a priorizar, por
ejemplo, entre conversar con expertos en la industria o ex founders, según la cantidad
de espacios disponibles que tengas. Cada vez que tengas una conversación, podrás
mencionar la disponibilidad de espacios y el tipo de perfil que estás buscando.
Ejemplos
Por otro lado, el ticket mínimo variará según el tamaño de la ronda y lo tendrás que
evaluar con cada inversor. Incluso, según el perfil del inversionista, puedes reducir el
monto del ticket. Por ejemplo, a pesar de que el ticket mínimo para un inversionista sea
de USD $10 mil a $20 mil, un emprendedor o ejecutivo experimentado podría pedirte
invertir solo USD $5 mil y, si consideras que su experiencia es altamente valiosa para tu
compañía, podrías hacer una excepción y aceptar un ticket menor.
Ya sea que planees levantar una ronda de USD $200 mil o de $1 millón, la
recomendación general es primero conseguir algunos ángeles. Te sugerimos empezar
por los “quick wins”, es decir, los inversores que ya sabes que serán más fáciles de
cerrar (amigos, familia, ex jefes, gente que confía en ti porque trabajó contigo o porque
tienes relación con ellos, etc.). Ello te permitirá ganar momentum y generar FOMO en
los fondos y otros inversionistas.
Desde que anuncies que vas a levantar capital, tendrás una relación diferente con tus
contactos. Pedir una introducción se convertirá en una solicitud más relevante.
Básicamente, pedirás a tus contactos que te presenten a sus conocidos – siendo
conscientes de que pedirás capital –, y eso pondrá más responsabilidad sobre sus
hombros, ya que, para cuidar su red de contactos, no deben hacer introducciones a
todos aquellos que lo pidan.
“No estamos levantando capital” es una frase que puedes decir libremente en tus
conversaciones iniciales con inversionistas, hasta que realmente estés listo. De hecho,
mencionar esta frase es positivo, debido a que es más fácil obtener reuniones con
ángeles o fondos de VC cuando no estás levantando capital.
Tener una buena historia es importante y al compartirla puedes crear una conexión
rápidamente. A través de esta, puedes ser más convincente al compartir el problema y
la solución, y también ser más emocional con tus objetivos y visión.
Al armar tu presentación debes ser muy claro y conciso. Por ello, responder las
siguientes preguntas te ayudará a tener un storytelling memorable:
Para construir tu pipeline, ten en cuenta que es más importante incluir a las personas
que a los fondos. Es muy común escuchar a fundadores mencionar que quieren recibir
capital de grandes firmas. Sin embargo, dirigirse al equipo es más eficaz, porque
levantar capital se trata de construir relaciones personales.
Es bueno tener a alguien que te defienda cuando sea necesario y que facilite el proceso
de inversión. En ese momento, conseguir un champion dentro de la firma te será de
ayuda, pues será quien empujará la inversión en tu startup.
Existen dos tácticas efectivas para crear tu lista de inversionistas, estas aplican para
levantar tu ronda semilla y las siguientes:
País
Sector
Ticket de inversión
Si quieres conocer mejor a los inversionistas, también puedes usar LinkedIn y Twitter.
En el caso de LinkedIn, puedes ver si algún contacto trabaja ahí.
Por otro lado, si decides pedir recomendaciones a otros fundadores, esas startups
deben estar en un estado más maduro que el de tu startup. Establecer relaciones con
fundadores más experimentados es beneficioso. Sus aprendizajes en fundraising te
ayudarán a entender mejor lo que buscan los inversores.
Es probable que esos fundadores tengan información actualizada sobre los fondos de
VC y entre sus contactos haya perfiles de inversionistas similares a los que buscas. Por
esto, sus listas de contactos pueden servir como punto de partida cuando estés creando
la tuya.
Una vez que empieces a crear tu lista de contactos, puedes usar nuestro CRM de
Fundraising para Startups para gestionar tu funnel de inversionistas.
Acercamiento
Si tienes ángeles, familiares o algún otro inversionista con el que venías hablando,
inclúyelos en tu lista y contáctalos primero. Eso te va a permitir obtener validación
para cuando vayas a hablar con los inversionistas “wishlist”: inversores con los que
realmente quieres conectar y tener en tu cap table, pero que van a ser más difíciles de
convencer sin ese “visto bueno” inicial. Y, al mismo tiempo, te dará momentum, es
decir, un impulso anímico para que continúes tu proceso de fundraising, y generará
FOMO.
Incluso podrías incluir en tu lista a los inversionistas “long shot”: personas que
sabemos que es muy poco probable que inviertan por distintas razones, como que están
interesados en etapas más avanzadas o que aún no han invertido en tu sector o país. Si
bien es muy probable que te rechacen, te pueden dar feedback valioso sobre tu pitch y
servir como “calentamiento”, antes de ir con los inversionistas con mayores
probabilidades de cierre.
Cada vez más inversionistas están abiertos a conectar a través de correos en frío. Por lo
tanto, si estás seguro de que el inversor es el ideal, pero no puedes encontrar un
contacto para la introducción, un correo en frío es una gran alternativa.
Para funcionar, el correo en frío tiene que ser muy bueno. Debería tomarte al menos 30
minutos escribir un correo personalizado. De otra forma, corres el riesgo de parecer
spam, y no será muy eficaz.
Si quieres redactar un cold email efectivo, te recomendamos revisar nuestro artículo sobre
Fórmula y Tips para Escribir un Buen Cold Email para Inversionistas donde encontrarás un
template descargable, la estructura recomendada y ejemplos reales.
Conocer si sus objetivos están alineados. En caso de que no sea así, prepárate para
continuar con otras opciones.
Averiguar el proceso de toma de decisiones. Así sabrás cuánto tiempo deberás
esperar para recibir noticias.
Lograr que se entusiasmen con la oportunidad. Si no lo hacen, es muy probable
que el proceso no avance.
Al levantar tu ronda semilla, tan importante como responder las preguntas que
aparezcan en la reunión es hacer las preguntas correctas que te permitan entender si el
inversionista es un buen fit para tu compañía. Estas son algunas de las preguntas que
puedes hacer en una primera reunión:
*Te recomendamos investigar con anticipación esto por tu cuenta. Si no, corres el riesgo de
compartir información privada.
Un buen pitch deck debe demostrar que has pensado en detalle cada aspecto clave de tu
negocio y que, a través de cada diapositiva, contarás una historia convincente.
Recuerda que el objetivo principal del pitch deck es llamar la atención del inversionista.
Si la ronda ha sido negociada solo con ángeles, los siguientes pasos serán sencillos. Es
muy probable que solamente se tenga que firmar el instrumento de inversión y recibir
el capital. Sin embargo, si cuentas con fondos de VC o incluso redes de ángeles
interesadas, el siguiente paso será el due diligence (DD). El DD tiene como finalidad
confirmar que no existan razones para retrasar o detener la inversión.
Los inversionistas usarán un equipo interno o externo (como una firma de abogados)
para realizar el due diligence. En caso de que sea un equipo externo, los costos del DD
suelen ser cubiertos por la startup, pero puedes negociar estas condiciones.
Los principales términos que tienes que tomar en cuenta son los siguientes:
Si debes firmar un term sheet, tendrás que incluir las condiciones de la transacción.
Puedes saber más sobre este documento en nuestro artículo ¿Qué es, cuándo se usa, y
para qué sirve un Term Sheet?. Dentro del term sheet, deberás definir el instrumento
con el que vas a levantar capital para la ronda semilla (acciones, SAFE o notas
convertibles).
Una ronda semilla es una de las primeras rondas de financiamiento de una compañía y
preceden a la serie A. Sin embargo, para llegar al estado necesario para levantar una
ronda semilla, algunas startups levantan una pre-semilla. En esta etapa, los
inversionistas principales son los inversionistas ángeles, las aceleradoras, y algunas
firmas de VC especializadas en etapa semilla.
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18 Criterios de un Fondo de
Venture Capital para Evaluar tu
Startup
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