Ensayo de la segmentación de mercado

Ariadna Téllez Cruz

Tecnológico De Estudios Superiores

Desarrollo Y Evaluación De Proyectos De Inversión

MÉXICO A 28 DE SEPTIEMBRE DE 2021

Introducción

En proceso de segmentación de mercados es enfocado para guiar el proceso para las tomas de

decisiones en el área de marketing, según Philip Kotler, economista y especialista en marketing,

“la segmentación de mercados es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o

servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos. La esencia de la

segmentación es conocer realmente a los consumidores”.

El presente ensayo se dará a conocer sobre el tema de segmentación de mercado teniendo como

finalidad facilitar el diseño de programas utilizados por marketing que sean lo más utilizados para

poder realizar los segmentos adecuadamente esto es posible porque se da a conocer características

y necesidades de los usuarios potenciales que estén relacionados con los productos y servicios.

La segmentación de mercados de puede visualizar, como un proceso de agregación de compradores

lo cual la empresa pude visual alizar a cada comprador que sea potencial como un segmento, en

cambio se muestra que la economía de escala, se puede realizar si los compradores individuales se

mantuvieran agrupados y de esta manera el reagrupamiento obtenga una gran homogeneidad al

interior de los grupos y una gran heterogeneidad en ellos.

Con respecto a la segmentación del mercado es de mayor importancia segmentar un mercado de

forma que un producto o servicio no puede ser ofertado a todo el mercado, incluso los genéricos

tienen segmentación y es necesario enfocar esfuerzos de comunicación, comercialización y ventas.

Segmentación de mercado

La segmentación de mercados es la base principal de la actividad de la mercadotecnia masiva la

cual consiste en producir distribuir y hacer promoción en masa es productores consumidores hoy
sabemos que esto no lo más viable y siendo casi imposible para el mundo que se encuentren en

proceso de globalización ahora se requiere poner en práctica una mercadotecnia que está dirigida

cómo una mercadotecnia unitalla (Philip Kotler) o bien hacer una mercadotecnia llamada de

segmento la cual consiste en aislar segmentos de mercado lo más amplios posibles construirlos en

mercados y adaptar la oferta de mercadotecnia tal suerte que coincida con la necesidad de uno o

más segmentos de mercado.

El mercado es muy diverso en contorno de consumidores con diferentes hábitos, intereses,

necesidades, orígenes, valores y estilos de vida hacen posible la creación de productos o servicios

específicos. El objetivo es establecer límites para dirigir el esfuerzo de mercadotecnia al segmento

identificado como atractivo permitiendo a la empresa capitalizar las oportunidades existentes en el

mercado y enfocarse particularmente a satisfacer necesidades específicas que demanda el mercado

seleccionado.

De otra manera, cuando una empresa no segmenta pueden suceder dos situaciones en primer lugar

la empresa no es capaz de servir al número y a la diversidad de consumidores existentes de manera

eficaz y en segundo lugar se puede entender que la empresa es capaz de satisfacer las necesidades

de forma individual adaptando el producto y la mercadotecnia a cada consumidor.

Una vez efectuada la mercadotecnia de segmento, lo que procede es hacer una mercadotecnia de

nicho, que consiste en subsegmentos o nichos de mercado con características distintivas que

podrían estar buscando una combinación especial de beneficios, estos nichos bien pueden ser

aprovechados por empresas pequeñas, medianas y micro, dando como referencia que los

competidores podrían ser considerados de poca importancia.

Para finalizar es realizar el micro marketing, que es la práctica de adaptar los productos y programas

de mercadotecnia a los gustos de las personas en los lugares específicos, realizando primero una

mercadotecnia local, que es la adaptación de las marcas y promociones a las necesidades y deseos
de los grupos locales de clientes, por ejemplo, una colonia, un barrio, en tiendas específicas, en

segundo es realizar una mercadotecnia individual, es decir, adaptar los productos o líneas de

productos y categorías de éstos, así como los programas de mercadotecnia enfocados a la

distribución y promoción, centrándose en las necesidades y preferencias de los clientes

individuales.

Conclusión

En conclusión, la segmentación de mercado está diseñada para poder identificar subconjuntos de

comprobadores dentro del mercado de consumidores e identificar necesidades de uno o más grupos

para poder desarrollar bienes y servicios específicos y poder satisfacer sus necesidades.

Bibliografías

Fallas, T. (2018). Segmentación de Mercados.

https://www.meic.go.cr/meic/documentos/0d603p1jt/SegmentacionMercados.pdf

Douglas, S. (2020). Web Content & SEO Associate. LATAM.

https://www.zendesk.com.mx/blog/tipos-segmentacion-mercados/

Helmut C. (2021). Arketing agrario marketing agrario.

http://www.agro.unlpam.edu.ar/licenciatura/mk/concepto.pdf