Universidad Nacional Autónoma De Nicaragua

UNAN-LEÓN
Facultad De Ciencias Económicas Y Empresariales
Mercadotecnia
Publicidad II

Integrantes:

 Alba I. Hernández Castillo.

 Fabiana Valentina Zamora Flores.
 María Delia Paiz Chávez.
 Francella
 Luisa Manzanares.

Carrera: Mercadotecnia
Año: IV Año/Grupo B.
Aula: ECO 2

Lic. Mirian Alfaro.

 I. Introducción de la empresa o producto.

DELICIAS DEL CERDO

Delicias Del Cerdo es un emprendimiento familiar que nació y ha tenido su crecimiento en la

ciudad de León Nicaragua, específicamente en el mes de septiembre 12 del año 2020. Con el
nacimiento de la pandemia se dio la necesidad para muchas familias nicaragüenses y negocios ya
posicionados el tomar el camino del emprendimiento.
Actualmente acabamos de cumplir nuestro primer aniversario y seguimos trabajando por crecer y
seguirnos posicionando en el mercado. A pesar de tener poco tiempo en el mercado, la aceptación
ha sido maravillosa y gratificante, este negocio tiene su cede en la ciudad de León en el barrio
indígena de Sutiaba, abre sus puertas y servicios únicamente los domingos, desde las 6:00 am hasta
las 2:00 pm.
Como su nombre lo indica, nos dedicamos a la venta de todos los derivados del cerdo, se venden
por libras y las tradicionales raciones, nos caracterizamos por la amplia variedad que hemos creado
y la clientela que nos visita, precios accesibles y productos de gran calidad.
Seguiremos creciendo y esperamos seguirnos manteniendo intentando cada vez mejorar más y más,
debiéndonos a nuestros clientes que nos han mantenido hasta aquí.

DELICIAS DEL CERDO.

 II. Objetivos de la campaña publicitaria para posicionamiento e
incrementación de ventas aplicadas a Delicias Del Cerdo.

 Analizando la situación actual de la empresa mediante un análisis FODA

determinaremos cual es la imagen que refleja la empresa e identificaremos el
nivel de posicionamiento ante los habitantes de la ciudad de León Nicaragua.

 A través de nuestras estrategias de publicidad construir una preferencia por la

marca y hacer crecer más nuestro mercado.

 Persuadir al consumidor promoviendo el uso del producto y/o servicio que

ofrece Delicias Del Cerdo.

 Promover la recordación de marca.

III. Slogan y su significado.

“¡QUE RICO SER NICA!”

Delicias Del Cerdo tiene como slogan la frase de “Que rico ser Nica” haciendo alusión a lo
delicioso y “Tuani” como se conoce en Nicaragua ser nicaragüense. Nuestra gastronomía esta llena
de tanta variedad, desde el Nacatamal hasta un delicioso Vaho, en Nicaragua de los más grandes
tesoros que existen aparte de su gran flora y fauna definitivamente es la gastronomía.
IV. Descripción del público objetivo

EDAD: Edades desde 15 años a más, personas independientes económicamente;

capaces de consumir y adquirir el producto.

GENERO: Masculino, Femenino y cualquier preferencia sexual.

LUGAR DE RESIDENCIA: Ciudad de León

OCUPACIÓN: Asalariados, estudiantes, trabajadores, persona común ya que es un

producto/servicio que está disponible para cualquier persona que desee adquirirlo y
degustarlo.

ESTADO CIVIL: Todos los grupos existentes, (Casados, solteros, familias)

V. Análisis de competencia

La competencia puede determinar una buena parte de la dirección de la empresa.

Hay que tener en cuenta que, aunque haya mucha disponibilidad de ofertas en el
mercado, no hay competencia que no afecte al negocio, y que siempre puede haber
alguien que esté planeando montar un negocio parecido al tuyo que, aunque ahora no lo
parezca, en un futuro puede llegar a ser tu competencia.

La competencia directa: todos los establecimientos que ofrecen un producto igual o

similar al de Delicias Del Cerdo y que tienen el mismo cliente objetivo que el de la
empresa.
La competencia indirecta: todos aquellos establecimientos que ofrecen productos
destinados a satisfacer la misma necesidad que el negocio. En el caso del de Delicias
Del Cerdo todos los negocios que no ofrecen el mismo tipo de comida, pero sí precios
similares y que estén ubicados en la misma zona de tu restaurante.

Al analizar la competencia no solo hay que ver su oferta y precios, sino también la
manera con que llegan a sus clientes. No solo se está compitiendo con locales con
conceptos similares a los tuyos, sino también con las personas que están comiendo en
sus casas, a quienes se debe atraer para que se conviertan en clientes.

Identificar los puntos fuertes de la competencia y de los líderes en el mercado, y

compararse. En el caso de un puesto de comida, estos puntos pueden ser: el tiempo de
servicio, la variedad de la oferta gastronómica y su originalidad o autenticidad. Por
cada punto indica tan solo si se es mejor o peor, de modo que puedas ver en cuál
necesitas mejorar.
VI. Descripción del ámbito geográfico.
VII. FICHA TÉCNICA

FICHA
OBJETIVO DE LA CAMPAÑA Con el objetivo de esta campaña
queremos posicionar y vender la
marca de delicias del cerdo al
segmento de mercado que tenemos
destinados; jóvenes, adultos entre las
edades de 15 años a más. Y posicionar
Delicias Del Cerdo como el número
uno a nivel nacional.
AUDIENCIA PARA IMPACTAR Todos los adultos y jóvenes de las
edades de los 15 años a más de los
distintos indoles sociales.

MENSAJE A TRASMITIR Que vendemos más que un producto.

FACTORES CRITICOS A LOGRAR
Va más allá de eso, vendemos
comodidad, calidad y ofrecemos una
experiencia en la cual pueden
disfrutar y adquirir un momento de
exquisitez asegurada.
Posicionarnos en la mente y ser los
preferidos y más reconocidos por
nuestro mercado, ofreciendo el mejor
servicio y productos de calidad.

CANAL DE COMUNICACIÓN Usaremos nuestras redes sociales como

lo son nuestra pagina de Facebook,
Instagram, WhatsApp e interactuar
con nuestra comunidad a través de
distintas actividades que los
incorporen a ellos y conozcan mas de
nosotros.