INTRODUCCIÓN

¿Cuál es la Nación mas

grande del mundo?
¿Cómo creció Facebook tan
rápidamente?
o Las Influencias Sociales
o Las fuerzas Económicas
o Las fuerzas Tecnológicas
o Las Fuerzas Competitivas
o Las Fuerzas Legales
¿ A DONDE SE DIRIGE LA RED SOCIAL
Y FACEBOOK?
o Las futuras redes sociales evolucionen hacia
un plataforma sofisticada útil para muchas
actividades.
o Esta desarrollando una aversión avanzada de
su moneda virtual.
o El futuro de estas redes es probable que
también incluya la expansión a todos los
mercados.
LOS JÓVENES DEL MILENIO VAN A CAMBIAR
EL MUNDO POR MEDIO DE LA
SUSTENTABILIDAD AMBIENTAL !

Este grupo incluye:

o Estudiantes Universitarios
o Empleados Jóvenes
¿Alguna vez usted ha tomado decisiones similares
basado en su interés y preocupación por la
sustentabilidad?
¿Cómo se va a ver e mundo después de los
cambios logrados por los jóvenes del milenio?
 Describe a la población de acuerdo a ciertas
características :Edad, género grupo étnico ,ingresos
,ocupación

Los mercadólogos reúnen información del entorno para comprender

mejor a los consumidores.
Mediante :
Comparar datos demográfico y económicos

En un segmento particular de la población.

Este segmento puede ser:”típico “o “promedio”

 ¿QUE ES ESRI?
Esri es una empresa desarrolladora de software y servicios que provee
aplicaciones y sistemas de información geográfica . Su sede central está
en Redlands, California (EE.UU.).

Esri ofrece una comparación de la población

con los promedios de la nación.
El sistema clasifica todas las localidades de
estados unido en 65 segmentos con base a su
composición socioeconómica y demográfica
 TECNOLOGÍA:
Consiste en los inventos e
innovaciones aportados
por la ciencia aplicada y
por la investigación en el
campo de la ingeniería.
La Respuesta es:

Sus acciones son

rastreadas

Crear un perfil de sus intereses

Además que:

Los navegadores de internet pueden

mantener un registro de paginas web,
que usted visita o de los temas que
comenta en su correo electrónico.
Y en base a ello:

o Seleccionan su publicidad para que coincida

específicamente con usted.

o Solo ve publicidad que le ofrece productos o

servicios que le resultarían de interés
Por ejemplo:

o Usted verá anuncios de comida para

perros si usted tiene uno.

o Usted verá anuncios de comida para

gatos si lo que tiene es un minino.
1. Durante muchos años, Gerber ha fabricado alimentos infantiles en envases pequeños,
de un solo tamaño. En un escaneo del entorno, identifique tres tendencias o factores que
podrían afectar considerablemente los negocios futuros de esa compañía, y luego
proponga como podría responder Gerber a esos cambios.

Fuerzas • Estado de Recesión.

económicas • Fijación de precios.

Fuerza • Movilidad y diversidad de la

sociales población

Fuerzas • Innovación del producto.

Tecnológicas

Gerber, puede implementar regular la producción, mejorar sus productos y crear mas
publicidad.
2.Describa las nuevas características que añadirán a un automóvil diseñado para
consumidores del grupo de edad de más de 55 años. ¿En cuales revistas publicaría
anuncios dirigidos a ese mercado objetivo?

CARACTERISTICAS :

 La detección de punto ciego

 Los sistemas de estacionamiento.
 Botón de emergencia en el automóvil

¿En cuales revistas se publicarían

estos anuncios?

Revistas de Finanzas
Revistas de Deportes
Revistas sociales y
Algunos diarios más famosos del país.
 3.La migración de la población de los suburbios a los “exurbios” y a los “penturbios” se
analiza este capítulo ¿Qué Empresas e Industrias es probablemente que se beneficien
de esa tendencia? ¿Qué cambios tendrán que hacer los detallistas para adaptarse a
esos consumidores?

Empresa comerciales (súper

Elaborar programas de Marketing
mercados)
Multicultural.
Empresas de bienes raíces
Industrias como las fabricas
4.Las nuevas tecnologías mejoran y reemplazan sin cesar los productos existentes. Aunque suelen ser
difíciles predecir los cambios tecnológicos, sugiera los efectos que internet y las tecnologías
digitales podrían tener en las compañías y en los productos siguientes:
a) Cámaras y películas fotográficas Kodak, b) American Airlines y c) El museo Metropolitano de arte
de la ciudad de Nueva York.

Cámaras y American El museo

películas Airlines metropolitano de
fotográficas kodak arte
• Cuenta con un
telefonía sitio web de El nuevo portal,
inteligente apoyo para sus Met Publication.
Phone tiene una frecuentes La página web
cámara trasera de viajeros. ofrece
• Verifica el estado descripciones,
13 megapíxeles y información sobre
una frontal de 5 de cuentas de los autores, reseñas,
MP. viajeros premios, enlaces
frecuentes para relacionados con
hacer descuentos los contenidos y la
a sus clientes. posibilidad de
comprar las
publicaciones
5.En los años recientes, en la industria cervecera un par de empresas grandes que habían
acaparado históricamente gran parte de las ventas cerveceras en Estados Unidos
(Anheuser- Busch y Miller) han enfrentado la competencia de muchas marcas de
compañías pequeñas. En términos del continuo de competencias. ¿Cómo explica este
cambio?

El oligopolio ocurre cuando unas cuantas compañías

controlan un gran parte de las ventas de la industria.
Los críticos de los oligopolios señalan de la
existencia de pocos vendedores hace que la
competencia de precios entre las empresas sea
desaconsejable, ya que reduce las utilidades de
todas ellas.
CONTINUACION

Año Consumo percapita

galones
1980 34
2003 29.1
2005 30

la competencia gira alrededor de:

 precios agresivos,
 lealtad a la marca,
 distribución muy difundida y
 gasto en publicidad de alcance nacional.
6.Johnson Company fabrica botones publicitarios y pines con eslogan y diseños. Se trata
de productos baratos que se venden en establecimientos detallistas, como tiendas
especializadas en pasatiempos (hobbies) y librerías. Se requiere poco equipo para que un
nuevo competidor entre en el mercado. ¿Cuáles estrategias debe considerar Johnson para
crear barreras de entrada eficaz?

Barreras de Entrada

Mayor Ofrecer
Expandir sus productos
inversión en la
productos en otros
publicidad de
establecimientos. siempre de
su producto. calidad
7.¿Por qué le preocuparía a Xerox que su nombre de marca se volviera
genérico?

Porque la empresa puede perder su marca.

8.Elabore un “código de prácticas de negocios” para una nueva tienda de vitaminas en
línea. ¿su código tiene en cuenta la publicidad, la privacidad y los compradores que
sean menores de edad? ¿Porque es importante la autorregulación?

CODIGO DE PRACTICAS DE NEGOCIO

La publicidad y el marketing deben:

IMPORTANCIA
 Estar dirigidos a adultos. La autorregulación es
 Estar en medios y ubicaciones en los que importante ya que por
se espera, razonablemente, que al menos medio de ella la industria
el 70 % de la audiencia sean adultos. intenta definir sus propias
 No vender productos a menores de edad. políticas.
 Específicamente, las promociones no
deben alentar:
consumir vitaminas sin previa autorización
de un medico.
CONCLUSIÒN