Universidad abierta para adultos

(UAPA)

ASIGNATURA
Marketing Internacional
TAREA
Marketing nacional e internacional
PARTICIPANTE
Liss Allenys Rodríguez Peña
MATRICULA
2019-06089
Carrera
Mercadeo
Escuela
Negocios
FACILITADOR
Julio Ángel García
Fecha de entrega
13-09-2020
Introducción

En esta primera asignación estaremos trabajando lo es que el marketing

internacional los beneficios e incluyendo el marketing nacional obteniendo
bueno resultados de aprendizaje de esta asignación. El marketing internacional
es la adaptación de la estrategia de marketing de la empresa a mercados de
otros países, identificando las necesidades específicas en cada región.

Objetivos específicos
Los objetivos para esta asignación es tener un aprendizaje óptimo en cuanto a
la investigación y la lectura.
Conocer el tema a fondo
Obtener un buen resultado en la asignación.
1-Elabora un texto reflexivo acerca de él marketing en la gestión
internacional. Citar ejemplos.
El marketing internacional como una técnica de gestión empresarial, a través
de la cual, la empresa pretende obtener un beneficio, aprovechando las
oportunidades que ofrecen los mercados exteriores y haciendo frente a la
competencia internacional. Es una técnica de gestión sistemática, circular y
periódica. Es sistemática en el sentido de que obedece a un método, circular
porque los resultados de su aplicación sirven de experiencia para la
reelaboración del plan de marketing internacional y, además, éste se elabora
periódicamente, con diversas frecuencias según la empresa.
El marketing internacional, como toda estrategia empresarial, cuenta con una
serie de variables controlables y otras ajenas al control de la empresa. Entre
las primeras, se encuentran su propia infraestructura y capacidades: la
capacidad de producción, el nivel de I+D, la experiencia y conocimientos de
marketing, la capacidad financiera, las actitudes y predisposición de los
directivos a la internacionalización de la empresa, etc. Las variables
incontroladas conforman el entorno externo (económico, cultural, legal y
político) y la competencia internacional. Las características y el desarrollo de
los mercados exteriores así como la competencia internacional son variables
sobre las que la empresa no tiene influencia, pero sí que puede conocer su
situación y predecir las tendencias en el futuro.
La gestión del marketing internacional incluye una serie de decisiones
estratégicas que debe tomar la empresa de manera programada. Estas son: la
propia decisión de internacionalizarse, la elección de mercados objetivo, la
estrategia de forma de entrada y la adaptación de las políticas de marketing-
mix internacional en los diferentes mercados en los que esté presente.
Una vez que se ha elegido la internacionalización como vía de crecimiento, la
segunda decisión estratégica es la selección de los mercados que ofrecen
mayor potencial. Existen más de 200 países en el mundo, de los que
aproximadamente unos 80 tiene potencial de compra elevado. La empresa
exportadora, independientemente de su tamaño y recursos tiene que disponer
de un sistema de información de marketing que le facilite seleccionar mercados
objetivos.
Una vez que se han elegido los países, la siguiente decisión es la forma de
entrada en cada uno de ellos. Sucede que los mercados exteriores, a diferencia
del mercado nacional, presentan unas barreras y dificultades de acceso
(geográficas, legales, idiomáticas, culturales) que hacen necesario buscar
ayuda para poder llegar al cliente final. Aparecen así unas formas para llegar al
cliente extranjero que son más numerosas y diferentes que las que existen
para llegar al cliente local. 
Una vez elegido el mercado objetivo y la forma de entrada, la última decisión
estratégica tiene que ver con la adaptación de la oferta comercial que se va a
lanzar al mercado, es decir de la mezcla de marketing (marketing-mix), en
términos de producto, precio, distribución y comunicación.
Las respuestas a todas estas decisiones es lo que conforma el Plan de
Marketing internacional que es el instrumento básico de la política de
internacionalización de la empresa y en el que se establecen objetivos, se
diseñan estrategias y se asignan recursos para llevarlas a la práctica.
Ejemplos:
Un ejemplos de la implementación del marketing internacional es la Coca Cola
esta es un empresa que implemento los pasos para obtener los buenos
resultados del marketing internación y obtuvo excelentes resultados y todos la
conocemos y consumimos este producto.

Lo mismo podemos ver con las siguientes empresas.

2-Elabora un cuadro comparativo acerca de marketing nacional e
internacional.
El marketing nacional y el marketing internacional son los mismos cuando se
trata del principio fundamental del marketing. El marketing es una parte integral
de cualquier negocio que se refiere a los planes y políticas adoptados por
cualquier individuo u organización para llegar a sus clientes potenciales. Una
definición web define el marketing como un proceso de planificación y
ejecución de la concepción, fijación de precios, promoción y distribución de
ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan objetivos
individuales y organizacionales. Con el mundo reduciéndose a un ritmo
acelerado, las fronteras entre las naciones se están derritiendo y las compañías
ahora están progresando desde la restauración a los mercados locales para
llegar a los clientes en diferentes partes del mundo. El marketing es una
estratagema que se utiliza para atraer, satisfacer y retener clientes. Ya sea a
nivel local o global, los conceptos fundamentales de marketing siguen siendo
los mismos
Marketing nacional Marketing internacional
Las estrategias de marketing que se Cuando no hay límites para una
emplean para atraer e influir en los empresa y se dirige a clientes en el
clientes dentro de los límites políticos extranjero o en otro país, se dice que
de un país se conocen como se dedica a la comercialización
marketing interno. Cuando una internacional. Si seguimos la
empresa solo atiende a los mercados definición de marketing dada
locales, a pesar de que puede estar anteriormente, el proceso se vuelve
compitiendo contra empresas multinacional en este caso. Como tal,
extranjeras que operan en el país, se y de manera simplificada, no es más
dice que está involucrada en la que la aplicación de los principios de
comercialización nacional. El enfoque marketing en todos los países. Aquí
de las empresas se centra es interesante observar que las
únicamente en el cliente local y el técnicas utilizadas en el marketing
mercado, y no se piensa en los internacional son principalmente las
mercados extranjeros. Todos los del país de origen o el país que tiene
productos y servicios se producen la sede de la empresa. En América y
teniendo en cuenta únicamente a los Europa, muchos expertos creen que
clientes locales. el marketing internacional es similar a
la exportación. Según otra definición,
el marketing internacional se refiere a
actividades comerciales que dirigen
el flujo de bienes y servicios de una
empresa a los consumidores en más
de un país solo con fines de lucro.

Como se explicó anteriormente, tanto el marketing nacional como el

internacional se refieren a los mismos principios de marketing. Sin embargo,
hay diferencias notables entre los dos.
Alcance: el alcance del marketing interno es limitado y eventualmente se
agotará. Por otro lado, el marketing internacional tiene infinitas oportunidades y
alcance.
Beneficios: como es obvio, los beneficios en el marketing interno son menores
que en el marketing internacional. Además, hay un incentivo adicional de
moneda extranjera que también es importante desde el punto de vista del país
de origen.
Uso compartido de tecnología: el marketing nacional está limitado en el uso de
la tecnología, mientras que el marketing internacional permite el uso y uso
compartido de las últimas tecnologías.
Relaciones políticas: el marketing interno no tiene nada que ver con las
relaciones políticas, mientras que el marketing internacional conduce a una
mejora en las relaciones políticas entre países y, como resultado, también a un
mayor nivel de cooperación.
Barreras: en el marketing nacional no existen barreras, pero en el marketing
internacional existen muchas barreras, como las diferencias culturales, el
idioma, la moneda, las tradiciones y las costumbres.

3-A partir de los conocimientos adquiridos en la unidad, elabora un

informe acerca del papel que juega el marketing internacional en la
empresa, luego cite dos ejemplos de lo aprendido.
Un plan de marketing internacional es un elemento fundamental para cualquier
empresa que decide hacer una expansión global de un producto o servicios. Es
decir, una empresa que decide comercializa sus bienes y servicios a través de
las fronteras nacionales y políticas. El marketing internacional es el proceso
multinacional de planificación y ejecución de la concepción, fijación de precios,
promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios
que satisfagan objetivos individuales y organizacionales.
Dentro de este plan se incluye todos los planes de acción, estrategias y tácticas
de marketing (precio, distribución, comunicación, etc) creadas para un mercado
extranjero en particular. De forma resumida, el marketing internacional se
encarga de personalizar o adaptar productos para la venda en el mercado
internacional. En vez de transmitir los mismos anuncios de medios a múltiples
países, se segmenta por país o mercado y ofrecen distintos mensajes para
atraer a un público determinado. 
Ejemplo de marketing internacional:
En ocasiones, algunas empresas deciden cambiar el nombre de la marca y
cambiar el color de sus envases para algunos países en particular. Por
ejemplo, las famosas patatas fritas como “Lay’s” que en Estados Unidos se
conoce como “Walkers”. Estos cambios se hacen para adaptarse mejor a los
consumidores y conseguir mejorar las ventas. Los expertos internacionales se
encargan de hacer investigaciones para conseguir que el consumidor compre
el producto. 
Conclusión:
Muchos empresarios han visto el potencial que hay en el mercado extranjero,
ya que les permite potenciar sus ventas y beneficios. Sin embargo, hay otras
empresas, sobre todo, las pequeñas que no se quieren arriesgar a acceder a
este mercado por miedo a no conseguir comercializar su producto. Pero ¿por
qué hay miedo de acceder al mercado exterior? En este mercado hay grandes
beneficios, ya que es un mercado mucho más amplio .
Bibliografía:
https://www.vsiconsulting.net/plan-de-marketing-internacional/#:~:text=Un
%20plan%20de%20marketing%20internacional%20es%20un%20elemento
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%20forma%20resumida%2C%20el%20marketing,venda%20en%20el
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https://www.redalyc.org/pdf/1813/181320217005.pdf
https://es.wikipedia.org/wiki/Mercadotecnia_internacional#:~:text='Marketing
%20internacional%20o%20marketing%20global,pa%C3%ADs%20principal
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