namin

y tipos de nombresg Enero 2022

Compilación Erika Grajeda
Diseño Visual 8 - USAC
 Lo que no tiene
nombre no existe

Joan Costa
naming

• Las empresas y las marcas no existen sin un

nombre. Pueden prescindir de logotipos o
cambiarlos cuando convenga. Pero no el
nombre. ¿Pueden hacerlo Coca-‐Cola,
Aspirina, Mercedes, Nestlé o Google? Crear
marcas verbales requiere talento y método.
¿Cómo ha de ser un nombre de marca eficaz?
¿Qué reglas deben seguirse? ¿Cuáles son las
nuevas tendencias en la creación de marcas?
• El nombre es el primer signo de identidad.
Crear un nombre es un reto de largo alcance,
porque el nombre dura tanto como la
empresa o el producto.
• El Nombre de la marca es el mensaje
más usado de todos. Mucho más
que los logotipos, los símbolos y los
colores.
• Será el elemento más visto, oído y
repetido de una marca.
• Respecto de la longevidad de los buenos
nombres de marca, este puede durar diez,
veinte, cincuenta años o más. Algunos han
superado el siglo de vida.
•El naming es uno de los primeros
procesos que se realizan al crear
una marca y es importante como
primer signo de identidad.

http://rootstudio.es/naming-el-arte-de-nombrar/
tipología de nombres de marca
• En la creación del nombre de marca una de las decisiones más
importantes se encuentra en identificar la tipología del nombre:
Abstracto, descriptivo, evocativo, toponímico, patronímico, siglas…

http://www.branderstand.com/la-ciencia-del-naming-que-hay-en-un-nombre-de-marca/
http://www.branderstand.com/la-ciencia-del-naming-que-hay-en-un-nombre-de-marca/
Siglas o abreviaturas
• Muchas de las marcas definen su nombre con base en acrónimos,
como IBM.
• La mayoría de los acrónimos evolucionan a partir de nombres
funcionales. Por ejemplo, es más fácil decir AFLAC que American
Family Life Assurance Company.
• Un acrónimo puede ser rápido de decir, fácil de recordar y sonoro.
• El inconveniente de los acrónimos es que son entes vacíos. No
provienen de ninguna palabra de un idioma, y no transmiten
demasiado significado.

https://www.branfluence.com/guia-proceso-de-naming/
Nombres descriptivos
• Son de carácter más funcional, relatan un atributo, un beneficio, el
propio producto o la actividad de la Compañía (Cacaolat, GasNatural,
Frenadol).
• Son obvios, claros, simples y fáciles de recordar e interpretar, además
de que exigen menor inversión en comunicación.
• En contrapartida son difíciles de registrar, existen demasiadas
similitudes y son muy poco flexibles.

http://www.branderstand.com/la-ciencia-del-naming-que-hay-en-un-nombre-de-marca/
Nombres evocativos
• Incorporan mayor carácter emocional.
• Suelen ser muy notorios y distintivos (Twitter, Netflix).
• Resultan muy inspiradores y facilitan enormemente la creatividad,
tienen mayores posibilidades registrales y gozan de mayor
flexibilidad.
• Requieren de mayor inversión en comunicación y presentan mayores
dificultades para informar abiertamente.

http://www.branderstand.com/la-ciencia-del-naming-que-hay-en-un-nombre-de-marca/
Nombres abstractos
• Implica la máxima aproximación a la comunicación emocional.
• Se erigen como los más distintivos y exclusivos, generan asociaciones
derivadas de su propia sonoridad, favorecen la comprensión desde
múltiples lenguajes y por tanto facilitan la penetración de mercados
(Lexus, Häagen-Dazs).
• Aportan gran flexibilidad y grandes posibilidades de registros.
• Pero son huérfanos sin un contenido que los arrope por lo que
requieren de fuertes inversiones en comunicación.

http://www.branderstand.com/la-ciencia-del-naming-que-hay-en-un-nombre-de-marca/
El naming es el proceso mediante el cual se determina el nombre de
una marca que representa criterios político/analíticos en un 80% y
creativos en un 20%.

El naming es uno de los activos fundamentales para las marcas, pues

trabaja por sí mismo el posicionamiento, propuesta, valores y
universo de las marcas.

https://www.branfluence.com/guia-proceso-de-naming/
características de un buen naming
Considerar cinco características básicas para evaluar alternativas:
• Distintivo: ¿Cómo se destaca el nombre entre la competencia?
• Sonoridad: Di el nombre en voz alta. ¿Cómo suena? ¿Es fácil de decir?
¿Es poético?
• Recuerdo: ¿Es fácil recordar el nombre? ¿Cuántas veces tienes que
escucharlo antes de recordarlo?
• Expresión: ¿El nombre demuestra de qué trata su marca? ¿Se ajusta a
la personalidad de la marca?
• Apariencia: ¿Cómo se ve la palabra impresa? ¿Se ve tan bien como
suena?
https://www.branfluence.com/guia-proceso-de-naming/
10 principios o leyes básicas de los naming
• Debe ser coherente con la arquitectura de marcas de la compañía.
• Debe saber trasmitir y sintetizar una historia.
• Tiene que ser distintivo, diferenciado y único.
• Ha ser atemporal y adaptable al crecimiento o extensión de la
compañía.
• Sebe ser evocador y sugerente. Que permita la fácil asociación a los
valores de la marca.

https://www.branfluence.com/guia-proceso-de-naming/
• Debe ser notorio y fácil de recordar.
• Tiene que generar credibilidad. Tanto en su categoría actual como en
futuras extensiones.
• Tiene que ser fácil de leer y pronunciar.
• Tiene que ser registrable. Es importante explorar la viabilidad legal
del nombre.
• Debe estudiar y evitar posibles asociaciones y
connotaciones negativas, tanto en su mercado como en mercados
internacionales.

https://www.branfluence.com/guia-proceso-de-naming/
pasos para desarrollar el proceso de naming:
1. Definir los principales atributos de marca o producto.
• ¿Cuáles son los 5 principales adjetivos que definen la personalidad
de la marca o los atributos del producto?

https://www.branfluence.com/guia-proceso-de-naming/
2. Determinar la promesa de la marca.
• ¿Qué beneficio único, que sea significativo para el público
objetivo, ofrecerá la marca?

https://www.branfluence.com/guia-proceso-de-naming/
3. Mapear a la competencia.
• ¿Qué nombres se toman? ¿Cuáles son buenos? ¿Cómo está
respondiendo el público a ellos?

https://www.branfluence.com/guia-proceso-de-naming/
4. Definir la categoría del producto en el que competirá la marca
• ¿En qué industria compite la marca?
• ¿Quiénes son los competidores primarios y secundarios?
• ¿Está en una categoría con ciclos de compra más lentos o más
rápidos?
• ¿Es una compra racional o emocional?

https://www.branfluence.com/guia-proceso-de-naming/
5. Pensar en nombres y filtrarlos, considerando los atributos y la
promesa de la marca.
• ¿Cómo representa el nuevo nombre los atributos o promesas de la
marca?
• ¿Hay connotaciones o asociaciones negativas?

6. Listar los nombres según su categoría (descriptivo, acrónimo,

abstracto, sugerente…).

https://www.branfluence.com/guia-proceso-de-naming/
7. Evaluar el nombre respecto a las siguientes recomendaciones.
• Qué tan distintivo: ¿es exclusivo del mercado?
• Corto: ¿Es sencillo y memorable?
• Apropiado: ¿Tiene sentido para el producto o la categoría de la
industria?
• Fácil de deletrear y pronunciar: ¿es complicado de recordar o difícil
de buscar?
• Apta para el público: ¿puede la audiencia principal relacionarse
con ella?
• Extensible: ¿se presta a una identidad de marca extensible?
https://www.branfluence.com/guia-proceso-de-naming/