POLÍTICA DE

PRODUCTOS Y
PRECIOS

TEMA 3: LA MARCA (I)

CURSO 2022-23
 GUIÓN: LA MARCA

• DEFINICIÓN DE MARCA
• ELEMENTOS DE LA MARCA
 NOMBRE
 PERSONALIDAD
 LOGO
• EVOLUCIÓN DE LA MARCA
• BRANDING
 ¿QUÉ ES UNA MARCA?

Mezcla de atributos tangibles (nombre, logo, grafismos)

e intangibles (personalidad), que sirven para identificar
un producto y permitir que el consumidor lo distinga de
otro similar

Objetivo: crear valor que genere ventas y fidelidad.

 CONDICIONES BÁSICAS DE
UN BUEN NOMBRE DE MARCA

• QUE SE ASOCIE AL PRODUCTO O CARACTERÍSTICA

BÁSICA DEL MISMO: MIMOSIN

• FÁCIL DE RECONOCER Y RECORDAR (LOGOTIPO)

• CONNOTACIONES POSITIVAS: FORD FIESTA.

• DISTINTA/DIFERENCIABLE (ESTUDIAR MERCADO:

COLORES, GRÁFICOS, NOMBRE)
 NOMBRE DE MARCA

TODO LO ANTERIOR +:

• CORTA: SONY, IBM

• FÁCIL DE LEER Y PRONUNCIAR (EN VARIOS

IDIOMAS): KRAFT, DELL

• TRADUCIBLE ( GENERALISTAS) : TELEFÓNICA

 CONDICIONES BÁSICAS DE
UN BUEN LOGO
• SIMPLICIDAD:
 FÁCIL DE RECONOCER
 FÁCIL DE RECORDAR
• DISTINTA / DIFERENCIABLE
• REPRESENTATIVO (DESCRIPTIVA)
 CUALIDADES BASICAS
 PERSONALIDAD
 VALORES DE LA MARCA
• ESCALABILIDAD
• RELEVANTE PARA EL PUBLICO OBJETIVO
• ATEMPORAL
 PERSONALIDAD DE LA
MARCA

CONJUNTO DE RASGOS Y CUALIDADES QUE CONFIGURAN

LA MANERA DE SER DE UNA PERSONA Y LA DIFERENCIAN DE
LAS DEMAS.

• INCLUYE SENTIMIENTOS, EMOCIONES, PENSAMIENTOS…

• COMPRAMOS MARCAS CON LAS QUE SINTONIZAMOS, QUE

NOS GENERAN EMOCIONES LOVEBRANDS.

• LA MARCA DEBE TENER UNA PERSONALIDAD EN SINTONÍA

CON LA PERSONALIDAD DE SU BASE DE CLIENTES
 PERSONALIDAD DE LA
MARCA
DEFINIR LA PERSONALIDAD DE LA MARCA AL PRINCIPIO Y MANTENERLA
EN EL TIEMPO (NO CONFUNDIR AL CONSUMIDOR)

• CREAR MANUAL DE MARCA Y GUÍA DE ESTILO VISUAL

• INTENTAR CONCENTRAR LA ESENCIA DE LA MARCA EN UNA SOLA GRAN IDEA
Apple – “Think Different”
Nike- “Just Do It”.
• REALIZACION PERIÓDICA DE PRUEBAS CUALITATIVAS O TEST DE PERSONALIDAD DE MARCA:
(ASOCIACIÓN DE PALABRAS AUTOMÁTICA CON EL NOMBRE O LOGO).
Clásico/ moderno
Caro / barato
Masculino / femenino
Joven / mayor
Serio / alegre
Innovador / me too
EL LOGO Y LA MARCA

FUENTE: THEIDEAPEOPLE.COM
 EVOLUCIÓN DE LA MARCA
(I)
ADAPTAR A LOS TIEMPOS
PERO:

• MANTENENIENDO LA PERSONALIDAD

• UNIFICANDO CRITERIOS (MANUAL DE MARCA) Y

CON NUEVOS LANZAMIENTOS

• MANTENER LA DIFERENCIACIÓN VS LA
COMPETENCIA
EVOLUCIÓN DE LA MARCA (I)

LOGO
EVOLUCION DE LA MARCA
(I)
LOGO
EVOLUCIÓN DE LA MARCA
(II)

LOGO
EVOLUCIÓN DE LA MARCA
(II)

ENVASE
EVOLUCIÓN DE LA MARCA
(II)

ENVASE
 EVOLUCIÓN DE LA MARCA:
TENDENCIAS

• SIMPLIFICAR

• NOMBRES MÁS CORTOS

• INTERNACIONALIZAR

• MANTENER ESENCIA DEL LOGO INICIAL.

EVOLUCIÓN DE LA
MARCA: EVALUAR
 CREAR MARCA: branding

“ EL BRANDING ES LA GESTIÓN INTELIGENTE, ESTRATÉGICA Y

CREATIVA DE TODOS AQUELLOS ELEMENTOS DIFERENCIADORES
DE LA IDENTIDAD DE UNA MARCA (TANGIBLES O INTANGIBLES)

QUE CONTRIBUYEN A LA CONSTRUCCIÓN DE UNA PROMESA Y DE

UNA EXPERIENCIA DE MARCA DISTINTIVA, RELEVANTE, COMPLETA Y
SOSTENIBLE EN EL TIEMPO”

AEBRAND (Asociación Española de Empresas de Branding)