2

ACTIVIDAD 1

EL PLAN DE
MEDIOS

INSTITUTO
POLITÉCNICO
NACIONAL
Escuela Superior de Comercio y Administración
Unidad Tepepan
Licenciatura en Relaciones Comerciales

Medios Publicitarios

Curso: LRC N_2 MEPU_Tep_2ed 250213

Asesor: Prof. Gabriel Flores Escalona
Colaboraciones
Gabriel Cruz Gema Rubí
Mendoza Gallardo Diego
Perez Vázquez Pamela Araceli
Vidals Ramírez Jonathan Heriberto
 INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN UNIDAD TEPEPAN

PLANEACIÓN DE LOS MEDIOS

LA PLANEACIÓN DE LOS MEDIOS TIENE UN GRAN IMPACTO EN EL

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR.

Todo aquel proceso que conduzca a la solución de problemas, con la ayuda del vínculo de
la mercadotecnia y medios de comunicación masivos, proveerán de decisiones efectivas
para la empresa. Para ello debemos de:

El tipo de audiencia; conocer bien este aspecto enfoca certeramente los objetivos y
condiciona a los demás aspectos.

El lugar; el espacio geográfico que abarcará la difusión del mensaje.

El tiempo; las fechas de bombardeo y cuál es el mejor costo que se adecue al

presupuesto.

La frecuencia del mensaje; el número de veces que se estará repitiendo la publicidad,

involucra inversión y es de suma importancia que contenga los objetivos que se deseen
concretar.

Duración de la campaña; inserción publicitaria delimitada por fechas específicas que

deben estar alineadas con lo que se pretende comunicar ya que factores externos pueden
afectar la rentabilidad de los anuncios y restituir la inversión.

EL PROCESO DE PLANEACIÓN SE LLEVA A CABO CUANDO HAYA UNA

APERTURA, LA OPORTUNIDAD DE PERSUADIR AL CONSUMIDOR.

Detectar la oportunidad de apertura es responsabilidad del planeador de medios. Éste

debe estudiar la posición de la mercadotecnia del anunciante con el objeto de determinar
qué oportunidades de medios funcionarán mejor para colocar el mensaje.

Las operaciones en la planeación de medios se basan en la cantidad de datos información

que debe de ser reunida, clasificada y analizada antes que se empiecen a tomar las
decisiones respecto a los medios.

PARA TOMAR UNA DECISIÓN EN EL PLAN DE MEDIOS SE DEBEN RECABAR,

CLASIFICAR Y ANALIZAR LA INFORMACIÓN, BASADAS EN LAS EN LAS
FUENTES DE INFORMACIÓN.

Fuentes de mercadotecnia

EL PLAN DE MEDIOS | MEDIOS PUBLICITARIOS

 INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN UNIDAD TEPEPAN

Patrones de las áreas de ventas; las actividades de ventas y clasificación, difieren

en cada área.
Patrones de venta de mes por mes; seguimiento de las tendencias en la demanda.
Patrones de distribución; los caminos de distribución deben ser satisfactorios, de
no ser así se modifican debido al impacto en el gasto de la publicidad.
Patrones de la publicidad en la competencia; la estrategia de publicidad tiende a
cambiar para generar ventaja sobre la competencia.

Fuentes creativas:
Características del tema; implica una solución creativa en el mensaje transmitido.
Características del mensaje; tácticas creativas que afectan la selección de medios.
Investigación del desempeño creativo; la continuidad que se le da al impacto del a
publicidad.

Fuentes de medios:
Popularidad de los medios; elegir el canal de transmisión que corresponda al tipo
de audiencia dirigido.
Costos de transmisión de bienes; dinero invertido por el espacio publicitario que
debe ser estimada.

REFERENCIAS

 Flores, G. (2015). Componentes del plan de medios [Diapositivas]. FORMATO PDF.

https://www.nsyp.aulapolivirtual.ipn.mx/pluginfile.php/24681/mod_scorm/content/7/recursos/
presentacion_1/index.html
 López, R., & Siles, H. (2016). “LA INFLUENCIA DEL USO DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR EN LAS EMPRESAS DE LA CIUDAD DE
MATAGALPA EN EL AÑO 2015”. UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÒNOMA DE NICARAGUA.
Recuperado 16 de octubre de 2021, de https://repositorio.unan.edu.ni/1718/1/5310.pdf

 SCRIBD. (s.f.). Recuperado el 16 de 10 de 2021, de

https://es.scribd.com/document/458530564/plan-de-medios-p df

EL PLAN DE MEDIOS | MEDIOS PUBLICITARIOS