UNIDAD 1

“DESARROLLO DE LA MERCADOTECNIA
ANTECEDENTES Y EVOLUCIÓN”

ACTIVIDAD 1 – Mis líneas del tiempo

Alumnos:
Contreras Contreras Diego Octavio
Correa Corro Nadeida Berenice

Fundamentos de Mercadotecnia | Gpo 1CX23

Profesora: Rosalba Cecilia Palacios Lazcano

14 de marzo de 2019
 Índice

LA MERCADOTECNIA Y SUS ANTECEDENTES...................................................3

Introducción...............................................................................................................3
Evolución y desarrollo de la Mercadotecnia..........................................................4
Antecedentes y etapas del desarrollo histórico de la Mercadotecnia...................4
Antecedentes y etapas del desarrollo histórico de la Mercadotecnia en México..5
La evolución de la Mercadotecnia en la empresa.................................................5
Conclusión.................................................................................................................6
Fuentes consultadas..................................................................................................6
 LA MERCADOTECNIA Y SUS ANTECEDENTES

Introducción

Para hablar de Mercadotecnia, hay que considerar hablar de la historia misma y

entender la evolución que ha ido presentando, ya que, esta viene acompañada por
los individuos desde el origen de las sociedades. Estos cambios trajeron consigo
nuevas necesidades que los comerciantes o artesanos de aquel entonces no
pudieron satisfacer, o en su defecto el producto no alcanzaba la idea de lo
pretendido por el consumidor. Ante esta nueva situación fue necesario desarrollar
e implementar una técnica para promocionar el artículo estancado. Esta nueva
forma de promover e inferir que es lo que desearía el cliente inició la innovación en
el entorno socioeconómico y trajo consigo la división de trabajos e industrialización
de las empresas.
Evolución y desarrollo de la Mercadotecnia
Economía feudal y agraria,
La población es autosuficiente.
Antecedentes y etapas del desarrollo histórico de la Mercadotecnia
Período de teorías
Antes de 1900
(Antes de 1900)
Influencia de diversos
pensadores: Adam Smith.
David Ricardo.
Economistas como Eduardo
Atkinson, David Ames y otros
escribieron sobre la venta
al mayoreo. Lo cual contribuye
a la teoría de la Mercadotecnia.
División del trabajo
Para la producción
De artículos
Aparece la base
Para el comercio,
y este es el corazón
de la Mercadotecnia.
Período de descubrimiento Período de conceptualización
Se buscaron hechos En 1914 Lewis Weld realiza
acerca de actividades una investigación sobre la
comerciales. distribución del mercado.
Considerada la primer
investigación científica
en Mercadotecnia.
(1900–1910) (1910–1920)
Se estableció la Mercadotecnia
Formación de la asociación
americana de mercadotecnia.
Desarrollo de la
Mercadotecnia
Alta producción Nacimiento de durante la segunda
Intercambio en prestando poca la Mercadotecnia
las economías mitad del s. XIX y
o ninguna atención Producción anticipada Moderna como subproducto de dos primeras décadas
agrarias. a la Mercadotecnia. a pedidos futuros. la Revolución Industrial del s. XX
Negocios pequeños
sin especialización Creación de empresas
en su dirección. Creación de
de servicios para las
centros comerciales. Mercadotecnia masiva
necesidades de obreros
como requisito previo para
Industriales.
Producción manual la producción en serie
Bajo pedido
Período de integración Período de desarrollo Período de revaloración Período de re - concepción Período de diferenciación Período de socialización
Se postularon los Áreas especializadas Interrupciones en el Nuevas nociones Identificación de nuevas Influencia de la Mercadotecnia
principios de la en Mercadotecnia desarrollo acerca de la áreas para el estudio e sobre la sociedad
Mercadotecnia. siguieron su mercadotécnico. Mercadotecnia. investigación.
desarrollo.
(1920-1930) (1930–1940) (1940-1950) (1950-1960) (1960-1970) (1970-1980)
Nuevo énfasis a la
administración.
La producción agrícola e Se introdujo el punto Toma de decisiones administrativas,
industrial alcanza gran apogeo de vista del consumidor análisis cuantitativo, estructura y
Se forma la asociación de y como método el comportamiento del sistema.
publicidad y mercadotecnia. análisis económico.
Surgen nuevos enfoques ° Los eventos en la mercadotecnia
para explicar el mercado. como sistemas con insumos y
resultados.
° La normalidad de la
heterogeneidad en el mercado.
° El intercambio como el acto de
mejorar la variedad de bienes o
satisfactores que poseen las dos
partes actuantes.
° La negociación establece valores
económicos y equilibrio de poder
Se incluyó la responsabilidad en el proceso comercial hacia
otras personas además de los consumidores. La comunidad se
posicionó como el campo de interés de mercadotecnia para
crear o ayudar a resolver problemas de carácter social.
Antecedentes y etapas del desarrollo histórico de la Mercadotecnia en México

Los mercaderes mexicanos

hacían también comercio
marítimo en la laguna de Beneficios importantes para Inglaterra,
México de pescado, semillas Holanda, Francia, Italia y Alemania.
Beneficios del comercio y
Tierra habitada por distintos frutas y flores. riquezas de México
pueblos. Inicio del imperialismo En la actualidad se han creado
principalmente para
Su principal actividad comercial económico moderno. otros puntos en la ciudad; plazas
Estados Unidos.
era la compraventa en tianguis comerciales que ofrecen otras opciones.
denominados tantiztli. Evolución mercantil en la época
colonial

Antes de la llegada de los españoles. Primera etapa: 1521- 1810. Segunda etapa: 1810 – 1880. Tercera etapa: 1880 – actualidad.

El mercado más Caracterizada por la explotación de metales,

importante era el de como la plata. Se sustituyeron los tianguis por edificios especialmente
Tlatelolco Principalmente exportada a Europa. destinados para fungir como mercados.
Los comerciantes pagaban En este período los beneficios del comercio En esta época se inició la costumbre de acudir al centro
impuestos y vendían esclavos para mexicano fueron para Inglaterra y países de la ciudad a satisfacer las necesidades de compra.
su sacrificio. asiáticos, con la exportación de pieles,
piedras preciosas, etc.

La evolución de la Mercadotecnia en la empresa

Curiosidad para
reflexionar en cualquier
situación de consumismo o
disfrute de algún producto o
servicio.
Ejes comerciales de una empresa:
Lograr el presupuesto de ventas en unidades y en
ingresos
Mantener e incrementar la participación de mercado
Generación de nuevos productos, diferentes e
Lograr la recuperación de su inversión e incrementar
Realizar un plan de innovadores de acuerdo con la evolución del mercado.
la rentabilidad.
ventas

Mercadotecnia como proceso integral y detallado de negocios.

Creación de necesidad mediante
medios publicitarios para formar
Planeación y control de parte del grupo consumidor. Planes a corto y mediano plazo de la empresa para dar solidez a las
ventas, distribución, finanzas, pretender mantener e incrementar el número de clientes y
Investigación publicidad. ventas a través del tiempo. Generar mayor utilidad del producto.
de mercados
 Conclusión

A manera de conclusión se puede señalar que la Mercadotecnia nace tal vez, de la

necesidad del propio hombre, mismo que a su vez, se vuelve proveedor de algún
servicio y consumidor de otro. Dicha evolución se ha ido perfeccionando, mediante el
estudio del mercado, de planes estratégicos para posicionar el producto (o servicio) por
encima de los demás. Dejando atrás sus origines primitivos hasta establecerse como un
sistema de interacción social. Dichos planes e interacción deben estar diseñados para
el crecimiento de una empresa u organización cuyo objetivo será siempre el de
posicionarse en el mercado y competir a futuro con las nuevas necesidades o
demandas de los consumidores.

Fuentes consultadas

Universidad de las Américas de Puebla. Proyecto para la creación de una agencia de

mercadotecnia en la ciudad de Puebla. Recuperado de:
http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lco/candi_a_a/capitulo2.pdf
Sangri, A. (2014). Introducción a la mercadotecnia. Grupo Editorial Patria. Recuperado
de http://www.editorialpatria.com.mx/pdffiles/9786074380019.pdf
Instituto Politécnico Nacional. La mercadotecnia y sus antecedentes. Recuperado de
https://www.nsyp.aulapolivirtual.ipn.mx/file.php/241//pdf/unidad_1/FM_U1_act1_la_merc
adotecnia_y_sus_antecedentes.pdf