Centro de Estudios Superiores del Noroeste

CESUN universidad

Análisis de una empresa global: BIMBO

Entorno de negocios internacionales

Maestría en administración de empresas

Profesor: Lináloe Saucedo Navez

ALUMNO:

Segobia Peña Yehoshuah Adolfo

TIJUANA, BAJA CALIFORNIA A 12 DE ENERO DEL 2022

 INTRODUCCIÓN

En el presente trabajo se abordará el tema del análisis externo de una

empresa globalizada, en este caso será en específico de grupo BIMBO, así

como analizar el ambiente económico y social al que este grupo tuvo que

atravesar para poder canalizar su toma de decisiones entorno a sus

próximas inversiones y movimientos relativos al funcionamiento y expansión

de su empresa, haciendo hincapié en las necesidades que existen dentro de

la misma para poder sobrevivir en un mundo tan competitivo como lo es

actualmente.

Se adentrará sobre el porqué existió para ellos la necesidad de innovar

constantemente en su empresa para poder llegar a donde están parados

actualmente con respecto a su expansión internacional.

Después de eso, también se hablará sobre la importancia de conocer la

situación externa de la empresa antes de ver la externa, ya que todo

funciona en conjunto como un ambiente global, junto con los aspectos a

tomar en cuenta tales como ámbitos económicos, políticos, demográficos,

tecnológicos, entre otros, donde estos se tienen que considerar y evaluar

las opciones para poder elegir la estrategia correcta.

 INDICADORES MACROECONÓMICOS

Según datos recolectados de la secretaria de economía en México (2020),

se obtuvieron los siguientes datos de los principales indicadores de Reino

Unido en 2020:

Su PIB es de 2709.7 miles de millones de dólares, siendo casi 3 veces

superior al de México, esto significando que el país cuenta con una

generación de riqueza en cuanto a productos y servicios otorgados.

Su PIB per cápita es de 40394.1 dólares, siendo 5 veces mas que el de

México, esto representando la cantidad de dinero que los habitantes de

Reino Unido generan en caso de que fuera igualitario, esto significando que

probablemente tengan mucho más dinero disponible destinado para gastar

en el ámbito del pan y snack, siendo una buena señal para grupo BIMBO.

La inflación es del 0.5 anual, siendo 6 veces menor que la de México, esto a

su vez, beneficia a las empresas establecidas en Reino Unido, ya que como

los precios se mantienen igual, el movimiento de compras se mantendrá

igual, el consumo seguirá igual, sin afectar a la producción ni a las ventas y

utilidades pronosticadas.

La población es de 67.1 millones de personas, siendo la mitad de México,

esto siendo bueno y malo a la vez, ya que al haber menor mercado se

puede ver como menos potenciales consumidores, pero a su vez, es un

mercado más pequeño y sencillo de segmentar para poder determinar sus

características y gustos.

Sus exportaciones son de alrededor de 400 miles de millones de dólares,

estando casi a la par de México.

En cambio, sus importaciones (634.7 mmd) son casi el doble que las de

México (400 mmd). Esto es un indicador que podría interesar a Grupo

BIMBO, ya que significaría que en Reino Unido entran demasiados

productos de importación debido a que hay falta de producción interna, y

aquí es donde se podría acaparar mercado.

El en rank de índice de facilitación comercial, se encuentran en el puesto

número 8, mientras que México se encuentra en el 60, esto significando que

en Reino Unido es mucho mas sencillo comercializar productos dentro de

este país, ya que las economías están constantemente organizándose con

las instituciones, políticas y servicios para simplificar el libre flujo comercial.

El en rank de índice global de competitividad, se encuentra en el puesto 10,

mientras que México en el 49, siendo que el primer país cuenta con mayor

capacidad de generar oportunidades de tener un mejor desarrollo

económico sano para los ciudadanos.

En el flujo de Inversión extranjera directa, Reino Unido cuenta con 19.7

miles de millones de dólares, mientras que en México cuenta con 27.8 miles

de millones de dólares, significando que en México existe más inversión

extranjera, lo que a su vez, permite a grupo BIMBO acercarse a el grupo

selecto de inversores de Reino Unido.

ESTRATEGIA DE COMPRA Y/O ASOCIACIÓN

Grupo BIMBO llegó a Reino Unido en 2017 junto con la adquisición de la

empresa East Balt Bakeries, siendo esta una de las compañías lideres en la

industria de comida rápida, que fabrica y provee productos de panadería.

Siendo que esto, también añadió su entrada a 8 países más del continente

europeo, alcanzando más la visión de transformar la industria de la

panificación y expandir su liderazgo global para servir a sus consumidores.

(Grupo Bimbo, 2017)

Esta estrategia se basó en su visión de expandir su liderazgo globalmente,

ya el grupo mexicano esta implementando la estrategia de crecimiento

global en mercados y categorías a las que ya desarrolla, con fin de

explotarlas a futuro, siendo la panificadora numero uno del mundo.

Por lo cual, lo anterior reforzó la decisión de realizar la inversión en la

compra del grupo “East Balt Bakeries”. Esto hará a su vez, que su negocio

se complemente en más países donde no tenían presencia y así, seguir

sumando más presencia en todo el mundo.

Además de eso, no es la primera empresa que ya tenia presencia en reino

unido, ya que en 2014, adquirieron Canadá Bread, sumando al mercado

canadiense, estadounidense y parte de Reino Unido.

La estrategia que siguió en este caso, fue conquistar los mercados cercanos

y afines, para luego lanzarse a otros distintos y mas competido, para poder

lanzar todo su poder a la expansión internacional.

Su estrategia actual, se remonta en modernizar sus herramientas de

producción para incrementar su porcentaje de ventas internacionalmente

con respecto a sus consumidores, penetrando aún más así a los

consumidores que aun no tengan en consideración esta marca (García, E.,

2015).

ASPECTOS CULTURALES Y SOCIALES DEL PAÍS

En cuanto a los índices macroeconómicos, estos se revisaron anteriormente

y podemos llegar a la conclusión, de que es un país sano económicamente,

con buen crecimiento y no hay índices que muestren estancamiento o que

van en recesión, esto se debe a que cuentan con empleo suficientes y bien

remunerados con respecto al costo y calidad de vida, además de eso,

cuentan con tecnología suficiente para poder sufragar las operaciones de

producción que tiene que llevar BIMBO.

Culturalmente, la vida en reino unido se considera “rápida” debido al trabajo

y a las cuestiones laborales que experimentan con sus estudios y demás

obligaciones, sin embargo, su seguridad personal, calidad, salud, empleo e

ingresos se ubican superior al promedio.

El estilo de vida rápido de los británicos hace que consuman en grandes

cantidades al año en cadenas de comida rápida, por lo cual hace que los

productos BIMBO sean una perfecta forma de desencadenar ventas, estos

al ser productos de fácil adquisición, económicos y accesibles para su

consumo.

El Riesgo país, según la página CESCE (2019), la situación política es

relativamente estable, así como el crecimiento económico que se encuentra

en ascenso, las tasas de interés son bajas, el PIB va en incremento, las

inversiones son buenas ya que tiene relaciones con países fuertes y no

existe debilidad fiscal.

 CONCLUSIÓN

La capacidad de Grupo Bimbo para expandirse a nivel internacional es

impresionante y acorde a su misión y visión, es admirable como han

seguido innovando con productos e integrándose en mas mercados para

seguir siendo competitivos y no hundirse en un mundo tan volátil.

Se puede notar que sus movimientos confrontan la economía junto con un

bien pensado plan de negocios, integrando a sus empleados y animándolos

como si fueran sus socios.

Esta misma aspiración de Bimbo de seguir en los mercados y seguir

expandiéndose año con año, ayuda a generar una abundante fuente de

trabajo y decreciendo los niveles de desempleo, ayudando a los indicadores

macroeconómicos nacionales y al desarrollo económico de México, los

cuales a su vez, ayuda a que México se vea como un buen cliente potencial

para poder tener negocios con él, internacionalmente hablando.

Para finalizar, podemos concluir que Bimbo es el claro ejemplo de que para

poder avanzar y expandirse en los mercados emergentes internacionales,

solo hace falta tener la visión y la mejora continua para sobrevivir en un

mundo tan competitivo como lo es actualmente en los mercados y con todos

los cambios tecnológicos que también han estado emergiendo y como los

han sabido adaptar a su favor para convertir cualquier adversidad en

oportunidades y ser uno de las empresas insignias de su país.

 BIBLIOGRAFÍA

1. Secretaria de Economía. (2020). Recuperado de:

https://www.economia.gob.mx/files/gobmx/comercioexterior/fichas/gbr.pdf
2. Grupo Bimbo. (2017). Recuperado de:
https://www.grupobimbo.com/es/prensa/comunicados/productividad/grupo-
bimbo-concluye-adquisicion-de-east-balt-bakeries
3. CESCE. (2019), Recuperado de https://www.cesce.es/es/w/riesgo-
pais/riesgo-pais-reino-unido
4. García, E. (2015). Recuperado de: https://www.forbes.com.mx/bimbo-
la-estrategia-para-ser-la-panificadora-del-mundo/
5. https://datos.bancomundial.org/pais/reino-unido