ESTRATEGIAS DE MARKETING Y SU INFLUENCIA EN LA DEMANDA EN

LA EMPRESA “ELEGANTE S.A.C.” 2018

MARCO TEÓRICO

RESUMEN

En el mundo actual, donde los avances empresariales, industriales,

comerciales y tecnológicos, sobre todo en un proceso de globalización, se han
abierto nuevos mercados, diversificando las comercializaciones, lo que ha
provocado nuevos hábitos de demanda de bienes y servicios; creando nuevos
desafíos de competitividad de las empresas.

Las empresas comercializadoras necesitan desarrollar su estrategia

competitiva, para mejorar ventas, bajando costos, básicamente, el modelo de
aplicación debe considerar el conocimiento de entidades internaciones
corporativas que fomenta este tipo de desarrollo, así como hacer uso de
tecnologías modernas de aplicación empresarial, donde se debe considerar las
TICs, tanto en forma interna como externamente.

Una empresa privada de este sector económico debe determinar las

estrategias que logren resaltar su servicio frente a los demás ofertantes. Por lo
cual se busca implementar las estrategias de marketing que logren la eficiencia
de los recursos, así como también la satisfacción de los clientes, además de
promover el valor de marca, generando un crecimiento en ventas, obteniendo
clientes fidelizados y un posicionamiento claro y sostenible en el tiempo.

Para el desarrollo de las Empresas cabe mencionar que se deben orientar a

ofrecer, nuevos servicios y nuevas formas de comercializar las prendas de
vestir. En este mundo Globalizado las oportunidades de las empresas, para
ingresar al mercado, debe tener amplias fortalezas y saberlas aprovechar, así
originando la explotación de nuevos métodos de venta, utilizando la tecnología
para mejorar la eficiencia.

Objetivo general

1. Determinar las estrategias de marketing en el incremento de demanda

para la empresa Elegante S.A.C.

Objetivos específicos
 1. Determinar las estrategias de marketing para la empresa Elegante
S.A.C.
2. Analizar la demanda en la empresa Elegante S.A.C
Pregunta general

1. ¿De qué manera influye las estrategias de marketing en el incremento

de la demanda de la empresa Elegante S.A.C.?

Preguntas específicas

1. ¿Qué estrategias de marketing se deben implementar para la empresa

Elegante S.A.C.?
2. ¿Cómo analizar l la demanda de la empresa Elegante S.A.C.?

Justificación

1. Justificación Práctica
Acorde con los objetivos propuestos y los análisis que de allí se
desprenden, permitirá definir el negocio en segmentos concretos del
mercado que nos permitan posicionar la empresa, mantener clara una
estructura financiera que permita solventar la operación del negocio e
implementar el plan de marketing de forma que la empresa incremente
su demanda. En los últimos años este sector se ha incrementado en
Chota, hacia industrias más sostenibles, en términos sociales y
económicos, donde adquiere cada vez mayor importancia la innovación
y la calidad en las prendas de vestir.
2. Justificación teórica
El plan de marketing se realizará mediante la aplicación de conceptos y
teorías del mercadeo y administrativas como lo son: el resumen
ejecutivo, análisis situacional, DOFA, establecimiento de metas y
objetivos, estrategias. A través estos métodos se establecerán las
causas por las que la empresa Elegante S.A.C. no ha logrado crear un
posicionamiento de marca en el mercado de la ciudad de Chota. Se
implementarán el uso de estrategias de marketing para captar clientes
de los competidores. Por medio de estas estrategias la empresa contará
con los elementos necesarios para aumentar su número de clientes y
 estará en capacidad de competir en igualdad de condiciones con
empresas más grandes y posicionadas en el mercado.

Diseño de la investigación

Se realizará mediante el diseño no experimental, transeccional o transversal,

correlaciónales-causales porque las variables de investigación se relacionan
entre si y una es causa de la otra.