ASIGNATURA

Mercadotecnia social en instituciones de salud

INSTITUTO SUIZO “UNIVERSIDAD”
Alumno:
Eduardo Yitzhak Muciño Mondragón

ASESOR DOCENTE:
DRA. GRACIELA MAYDA RODRÍGUEZ MENESES

Actividad de Aprendizaje 3:
Aplicación de la mezcla de mercadotecnia

Ciudad de México a 24 de enero del 2021

Índice:

Contenido

Objetivo especifico ..........................................................................2.

Desarrollo.........................................................................................2-.7.

Referencias.......................................................................................7.

1
Objetivo específico:

Identificar los elementos propios de la mezcla de mercadotecnia, con el fin de

aplicarla en la puesta en marcha de un plan de mercadotecnia social.
Instrucciones:
De acuerdo con el diseño de las primeras fases del plan de mercadotecnia social
realizado en la actividad 2, reflexiona y realiza lo que se pide a continuación:

1. Define el producto en concreto en el que se concentra tu campaña de

mercadotecnia social, incluyendo sus principales características, sus
particularidades y la justificación para llevarlo a cabo. Todo esto basado en
los resultados que se obtuvieron en la actividad pasada.
Producto: Vacuna contra la COVID – 19
Caracteristicas: el ARN mensajero de la vacuna se fabrica en
laboratorio. Mediante la vacuna se inserta en el cuerpo y toma el control de esta
maquinaria para fabricar proteínas o antígenos específicos del coronavirus: sus
“espículas”, esas puntas tan características que están en su superficie y le
permiten adherirse a las células humanas para penetrarlas.
Estas proteínas, inofensivas en sí mismas, serán liberadas por nuestras células
tras recibir las instrucciones de la vacuna, y el sistema inmunológico en respuesta
producirá anticuerpos. Estos anticuerpos permanecerán de guardia durante mucho
tiempo según se espera con la facultad de reconocer y neutralizar el coronavirus
en caso de que nos infecte. 

Particularidades: Hay 3 tipos de vacunas que se administrarán en México

CanSinoBio, AstraZeneca y Sputnik V

Justificación: generar confianza en la población, sensibilizar a los grupos

prioritarios e informar que la vacuna es únicamente una de las medidas de
prevención.

2
 2. Explica los costos que conlleva el cambio concreto de conductas o la
adopción de conductas preventivas en la población a la que dirige tu
mensaje, además menciona: ¿los costos superan los beneficios?, ¿cómo
se puede justificar esto frente a la población?

La vacuna de AstraZeneca y la Universidad de Oxford, tendría un precio  de 3.5

dólares (poco más de 14 pesos mexicanos); de la Moderna, entre  23.6 y los 35.4
dólares (de 470 y a 700 pesos), contestando a las preguntas de la actividad: ¿los
costos superan los beneficios?: absolutamente la inversión en vacunas no debe
ser cuestionable debido que al revolverse esta pandemia, toda la economia de
reactivará y se salvarán vidas humanas. ¿Cómo se puede justificar esto frente a la
población? Se busca disminuir la carga de enfermedad y defunciones ocasionada
por la COVID-19.

3. Indica los lugares donde se pueden poner en marcha las acciones que
consideraste para el plan de mercadotecnia social, haciendo ver las
razones por las que son adecuadas para la población a la que se pretende
llegar.

Se plantea que el componente de comunicación se desarrolle en tres ejes:

sensibilización, llamado a la acción y reforzamiento. El primer eje,
sensibilización, servirá para informar a la población sobre la disponibilidad de la
vacuna en México y sobre la importancia de que los grupos prioritarios se
apliquen la vacuna contra COVID-19.

Con el segundo eje se hará un llamado a la acción para que de primera

instancia el personal de salud en la primera línea de control de la epidemia se
aplique la vacuna contra COVID-19 a partir de la tercera semana de diciembre de
2020. Posterior a ello, el llamado se realizará al resto de la población prioritaria, a
partir del mes de febrero de 2021.

3
El eje de reforzamiento resaltará los beneficios de recibir la vacuna contra
COVID-19, así como las diferencias entre esta y otras vacunas, por ejemplo, la
vacuna contra la influenza.

El rol: se espera que mantenga e impulse el la aceptación de la vacuna en la

población

El tipo de canal: todos los centros de salud del pais, debido a que el primer nivel
de atención médica es el encargado de la medicina preventiva.

El número de escalones intermediarios entre el productor y el consumidor final:

Solo 1 escalón informar con la finalidad de que el paciente acepte la vacunación y
aplicar la misma.

4. Genera dos mensajes más, adicionales a los que se realizaron en la

actividad pasada, considera los elementos propios de la mercadotecnia
social.
- Si te vacunas hoy, proteges a tú familia.
- ¿Te gustaría que todo vuelva a la normalidad? Vacúnate

5. Reflexiona y explica la necesidad de establecer alianzas para concretar tu

plan. En este sentido, identifica una institución con la que estas alianzas
pudieran tener lugar. Describe las ventajas de una alianza para ti y tu
proyecto; y  las ventajas que le pudiera ofrecer a tu posible socio.
Es se suma importancia establecer alianzas, debido a la magnitud del problema y
el alcance que se desea tener, se pueden generar alianzas con todos los
diferentes gobiernos de cada estado del pais, las ventajas que se obtendrían sería
una rapida distribución de la campaña y por ende una aceptación mayor de la
vacuna, para cuando llegase el momento por grupo etario de vacunación sea
exitosa.

4
 6. Explica cuáles son las condiciones políticas actuales que benefician el plan,
e investiga sobre los marcos internacionales, nacionales y locales. Redacta
un resumen de tus principales hallazgos, mínimo en una cuartilla.

La estrategia de vacunación contra la COVID-19 implica otros grandes retos, entre

los que destacan los diferentes requerimientos de manejo y administración de los
prospectos de vacunas, la poca disponibilidad mundial de vacunas en el corto y
mediano plazo y la necesidad de no afectación a la operación del programa de
vacunación existente en el país

El plan de vacunación contra la covid en méxico actual tiene como objetivo

general, disminuir la carga de enfermedad y defunciones ocasionada por la
COVID-19 y como objetivos especificos: Inmunizar como mínimo al 70% de la
población en México para lograr la inmunidad de rebaño contra el virus SARS-
CoV-2.

Algunos de los factores identificados de complejidad para el establecimiento de

programas nacionales de vacunación contra la COVID-19 son: Problemática de
acceso global y la limitada producción mundial y falta de marcos de trabajo
internacionales que permitan acceso equitativo a todos los países.

7. Finalmente, presenta la cantidad de recursos disponibles para la puesta en

marcha del plan.
La logística de un programa de vacunación tomando en cuenta la diversidad de
vacunas potencialmente disponibles a nivel mundial representa un gran reto que
requiere de la expansión de la infraestructura nacional existente, tanto física como
operativa para poder implementar una estrategia de inmunización en la que
intervienen factores que varían entre las diferentes vacunas disponibles; como
ejemplo de ello, la cadena de frío (ultra congelación vs. congelación/refrigeración)
y los esquemas de aplicación (una vs. dos o más dosis).

5
Referencias:

- ISU. Unidad 3. Mercadotecnia social en instituciones de salud: Mezcla de

mercadotecnia social ,Pue. México.
- Grupo Técnico Asesor de Vacunación Covid-19. Priorización inicial y consecutiva para
la vacunación contra SARS-CoV-2 en la población mexicana. Recomendaciones
preliminares. Salud Publica Mex 2020.