15/11/21 19:18 Quiz - Escenario 3: SEGUNDO BLOQUE-TEORICO/FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD-[GRUPO B01]

Quiz - Escenario 3

Fecha de entrega
16 de nov en 23:55
Puntos
75
Preguntas
10
Disponible
13 de nov en 0:00 - 16 de nov en 23:55
4 días
Límite de tiempo
90 minutos
Intentos permitidos
2

Instrucciones

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Intento Hora Puntaje

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67.5 de 75
Entregado el 15 de nov en 19:17
Este intento tuvo una duración de 11 minutos.

Pregunta 1 7.5
/ 7.5 pts
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Cuando se tiene un local o sitio específico, en especial formatos

comerciales, se quiere lograr tener un tipo de comunicación masiva, que
llame la atención y genere alto tráfico en el lugar. ¿De qué tipo de
publicidad se habla en este caso?

 
Comunicación publicitaria informativa

 
Comunicación publicitaria local

¡Muy bien! la comunicación publicitaria local busca focalizar la

atención de la audiencia hacia un lugar específico.

 
Comunicación publicitaria social

 
Comunicación publicitaria hacia la marca

Pregunta 2 7.5
/ 7.5 pts

La marca de galletas Krocantina ha desarrollado una nueva línea de

galletas que son aptas para mascotas y también para humanos. Para
esto desarrollan una serie de piezas con el fin de que sus consumidores
actuales y consumidores potenciales compren el producto. Este tipo de
comunicación corresponde a:

 
Propaganda

 
Promoción

 
Campaña publicitaria

¡Muy bien!Una campaña publicitaria reúne una serie de piezas

publicitarias con diversos fines, entre ellos como este caso la
comunicación sobre la existencia de un nuevo producto.

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Social

Pregunta 3 7.5
/ 7.5 pts

¿Por qué es importante el brief?

 
Porque permite identificar los aspectos clave del producto y la marca que
deben ser comunicados en la estrategia publicitaria.

 
Todas las anteriores

¡Muy bien! El brief configura el vehículo de información principal para

comunicar las necesidades del cliente, así como información
necesaria (consumidor y producto-marca) para desarrollar la
estrategia publicitaria.

 
Porque a través del brief se establece la comunicación concreta y
necesaria entre la agencia y el cliente, para satisfacer las necesidades de
este último.

 
Porque contiene información relevante con respecto al consumidor y sus
características.

Pregunta 4 7.5
/ 7.5 pts

¿A qué hace referencia el "Share of voice"?

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Para una categoría de producto, el share of voice representa la
participación porcentual por marca dentro del total de la inversión
publicitaria anual.

¡Muy bien!

 
El share of voice hace referencia al medio específico a través del cual voy
a comunicar mis anuncios, por ejemplo el noticiero del medio día, la
revista de variedades que las amas de casa prefieen leer, etc.

 
El share of voice traza la meta de ventas resultante de una campaña
publicitaria.

 
El share of voice es sinónimo del target group; es decir, el segmento de
mercado al cual le quiero transmitir la publicidad.

Pregunta 5 7.5
/ 7.5 pts

¿A qué hace referencia el concepto "posicionamiento"?

 
El posicionamiento hace referencia a la posición de los anuncios
comerciales en un espacio publicitario (al inicio, en la mitad, hacia el final).

 
El posicionamiento, como su nombre lo indica, es la posición que ocupa
una marca o producto en los ranking de ventas anuales dentro de la
categoría.

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El posicionamiento es considerado como un factor fundamental del
marketing, ya que corresponde a la forma en que se ubican o "posicionan"
los productos en las góndolas o vitrinas. Esto influye en el comportamiento
de compra de los visitantes a los puntos de venta.

 
Es la imagen mental que los consumidores tienen del producto, que se
construye mediante la publicidad y el propio desempeño del producto.

¡Muy bien! El posicionamiento hace referencia al concepto que tiene

un consumidor en relación con un producto o una marca. Casi
siempre está definido por una palabra o una frase que se asocia con
estos.

Pregunta 6 7.5
/ 7.5 pts

Debido al preocupante incremento de casos de matrato hacia la mujer, el

Gobierno ha lanzado una campaña en la que se explican los diferentes
tipos de maltrato y se hace una invitación a denunciar estos casos en la
línea 155. Este tipo de comunicación corresponde a:

 
Social

¡Muy bien! La comunicación publicitaria social busca persuadir a las

audiencias para modificar o modelar comportamientos y cualidades
específicas en un contexto de problemáticas sociales, como el
maltrato.

 
Lovemark

 
Local

 
Denuncia

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Pregunta 7 7.5
/ 7.5 pts

Un canal de televisión, en el cumplimiento de su gestión de RSE, saca

una campaña orientada a evitar que las personas que consumen alcohol
conduzcan vehículos automotores. Este tipo de campaña corresponde a:

 
Comunicación publicitaria social

¡Muy bien! La comunicación publicitaria social busca persuadir a las

audiencias para modificar o modelar comportamientos y cualidades
específicas en un contexto de problemáticas sociales, como conducir
bajo efectos del alcohol.

 
Comunicación publicitaria informativa

 
Comunicación publicitaria hacia la marca

 
Comunicación publicitaria local

Pregunta 8 7.5
/ 7.5 pts

Su nombre la describe perfectamente, se encarga de comunicar la

descripción de un producto, precio, lugar, garantía entre otros. ¿Qué tipo
de publicidad sería?

 
Comunicación publicitaria informativa

¡Muy bien! campaña informativa busca comunicar los atributos de un

producto y las características relacionadas con este.

 
Comunicación publicitaria hacia la marca

 
Comunicación publicitaria local

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Comunicación publicitaria social

Pregunta 9 7.5
/ 7.5 pts

¿A qué concepto corresponde la siguiente descripción: son quienes

hacen uso o consumen el producto por encima de los niveles normales?

 
Consumidor extra

 
Consumidor hyper

 
Consumidor heavy

¡Muy bien! El consumidor heavy o "heavy user" hace referencia a

aquel individuo que consume una tasa mucho mayor de producto o
servicio en comparación con lo normal; por ejemplo, si lo normal es
consumir 250 mL de café negro al día, un consumidor heavy es
aquel que consume 1000 mL.

 
Consumidor mega

Incorrecto Pregunta 10 0
/ 7.5 pts

¿A qué hace referencia la segmentación de mercados con base en el

producto?

 
A dividir el mercado en segmentos de tamaño y características similares.

 
Al intento de dividir el mercado a través de los diferentes atributos y
conceptos que pueden asumir los productos.

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A establecer las diferencias y similitudes del mercado; y, con base en ello,
conformar grupos homogéneos.

 
A indagar, entre los consumidores actuales y potenciales, cuál es su
ubicación geográfica; y, partiendo de ello, hacer subdivisiones.

Puntaje del examen:

67.5 de 75

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