30/5/2021 Quiz - Escenario 3: SEGUNDO BLOQUE-TEORICO/FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD-[GRUPO B01]

Quiz - Escenario 3

Fecha de entrega 1 de jun en 23:55 Puntos 75 Preguntas 10

Disponible 29 de mayo en 0:00 - 1 de jun en 23:55 4 días Límite de tiempo 90 minutos
Intentos permitidos 2

Instrucciones

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Entregado el 30 de mayo en 16:02
Este intento tuvo una duración de 10 minutos.

Pregunta 1 7.5 / 7.5 pts

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¿A qué hace referencia el concepto "posicionamiento"?

El posicionamiento, como su nombre lo indica, es la posición que ocupa

una marca o producto en los ranking de ventas anuales dentro de la
categoría.

El posicionamiento es considerado como un factor fundamental del

marketing, ya que corresponde a la forma en que se ubican o "posicionan"
los productos en las góndolas o vitrinas. Esto influye en el comportamiento
de compra de los visitantes a los puntos de venta.

El posicionamiento hace referencia a la posición de los anuncios

comerciales en un espacio publicitario (al inicio, en la mitad, hacia el final).

Es la imagen mental que los consumidores tienen del producto, que se

construye mediante la publicidad y el propio desempeño del producto.

¡Muy bien! El posicionamiento hace referencia al concepto que tiene

un consumidor en relación con un producto o una marca. Casi
siempre está definido por una palabra o una frase que se asocia con
estos.

Pregunta 2 7.5 / 7.5 pts

¿A qué hace referencia el "Share of voice"?

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Para una categoría de producto, el share of voice representa la

participación porcentual por marca dentro del total de la inversión
publicitaria anual.

¡Muy bien!

El share of voice traza la meta de ventas resultante de una campaña

publicitaria.

El share of voice hace referencia al medio específico a través del cual voy
a comunicar mis anuncios, por ejemplo el noticiero del medio día, la
revista de variedades que las amas de casa prefieen leer, etc.

El share of voice es sinónimo del target group; es decir, el segmento de

mercado al cual le quiero transmitir la publicidad.

Pregunta 3 7.5 / 7.5 pts

Su nombre la describe perfectamente, se encarga de comunicar la

descripción de un producto, precio, lugar, garantía entre otros. ¿Qué tipo
de publicidad sería?

Comunicación publicitaria social

Comunicación publicitaria local

Comunicación publicitaria hacia la marca

Comunicación publicitaria informativa

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¡Muy bien! campaña informativa busca comunicar los atributos de un

producto y las características relacionadas con este.

Pregunta 4 7.5 / 7.5 pts

Cuando se tiene un local o sitio específico, en especial formatos

comerciales, se quiere lograr tener un tipo de comunicación masiva, que
llame la atención y genere alto tráfico en el lugar. ¿De qué tipo de
publicidad se habla en este caso?

Comunicación publicitaria local

¡Muy bien! la comunicación publicitaria local busca focalizar la

atención de la audiencia hacia un lugar específico.

Comunicación publicitaria social

Comunicación publicitaria informativa

Comunicación publicitaria hacia la marca

Pregunta 5 7.5 / 7.5 pts

Un canal de televisión, en el cumplimiento de su gestión de RSE, saca

una campaña orientada a evitar que las personas que consumen alcohol
conduzcan vehículos automotores. Este tipo de campaña corresponde a:

Comunicación publicitaria informativa

Comunicación publicitaria local

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Comunicación publicitaria social

¡Muy bien! La comunicación publicitaria social busca persuadir a las

audiencias para modificar o modelar comportamientos y cualidades
específicas en un contexto de problemáticas sociales, como conducir
bajo efectos del alcohol.

Comunicación publicitaria hacia la marca

Pregunta 6 7.5 / 7.5 pts

Debido al preocupante incremento de casos de matrato hacia la mujer, el

Gobierno ha lanzado una campaña en la que se explican los diferentes
tipos de maltrato y se hace una invitación a denunciar estos casos en la
línea 155. Este tipo de comunicación corresponde a:

Denuncia

Lovemark

Local

Social

¡Muy bien! La comunicación publicitaria social busca persuadir a las

audiencias para modificar o modelar comportamientos y cualidades
específicas en un contexto de problemáticas sociales, como el
maltrato.

Pregunta 7 7.5 / 7.5 pts

¿A qué concepto corresponde la siguiente descripción: son quienes

hacen uso o consumen el producto por encima de los niveles normales?
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Consumidor hyper

Consumidor heavy

¡Muy bien! El consumidor heavy o "heavy user" hace referencia a

aquel individuo que consume una tasa mucho mayor de producto o
servicio en comparación con lo normal; por ejemplo, si lo normal es
consumir 250 mL de café negro al día, un consumidor heavy es
aquel que consume 1000 mL.

Consumidor extra

Consumidor mega

Pregunta 8 7.5 / 7.5 pts

¿A qué hace referencia la segmentación de mercados con base en el

producto?

A indagar, entre los consumidores actuales y potenciales, cuál es su

ubicación geográfica; y, partiendo de ello, hacer subdivisiones.

A dividir el mercado en segmentos de tamaño y características similares.

Al intento de dividir el mercado a través de los diferentes atributos y

conceptos que pueden asumir los productos.

¡Muy bien! La segmentación de mercados establece subdivisiones

con base en el producto, teniendi en cuenta diferentes atributos,
como precio, marca o presentación.

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A establecer las diferencias y similitudes del mercado; y, con base en ello,

conformar grupos homogéneos.

Pregunta 9 7.5 / 7.5 pts

La marca de galletas Krocantina ha desarrollado una nueva línea de

galletas que son aptas para mascotas y también para humanos. Para
esto desarrollan una serie de piezas con el fin de que sus consumidores
actuales y consumidores potenciales compren el producto. Este tipo de
comunicación corresponde a:

Social

Campaña publicitaria

¡Muy bien!Una campaña publicitaria reúne una serie de piezas

publicitarias con diversos fines, entre ellos como este caso la
comunicación sobre la existencia de un nuevo producto.

Propaganda

Promoción

Pregunta 10 7.5 / 7.5 pts

¿Por qué es importante el brief?

Todas las anteriores

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¡Muy bien! El brief configura el vehículo de información principal para

comunicar las necesidades del cliente, así como información
necesaria (consumidor y producto-marca) para desarrollar la
estrategia publicitaria.

Porque permite identificar los aspectos clave del producto y la marca que
deben ser comunicados en la estrategia publicitaria.

Porque contiene información relevante con respecto al consumidor y sus

características.

Porque a través del brief se establece la comunicación concreta y

necesaria entre la agencia y el cliente, para satisfacer las necesidades de
este último.

Puntaje del examen: 75 de 75

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