28/5/23, 16:25 Quiz - Escenario 3: SEGUNDO BLOQUE-TEORICO - VIRTUAL/FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD-[GRUPO B01]

Quiz - Escenario 3

Fecha de entrega 30 de mayo en 23:55 Puntos 75 Preguntas 7

Disponible 27 de mayo en 0:00 - 30 de mayo en 23:55 Límite de tiempo 90 minutos
Intentos permitidos 2

Instrucciones

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Historial de intentos

Intento Hora Puntaje

MÁS RECIENTE Intento 1 19 minutos 75 de 75

 Las respuestas correctas estarán disponibles del 30 de mayo en 23:55 al 31 de mayo en 23:55.

Puntaje para este intento: 75 de 75

Entregado el 28 de mayo en 16:24
Este intento tuvo una duración de 19 minutos.

Pregunta 1 15 / 15 pts

Para ______________________________ “la publicidad tiene que

vender” y sus ideas no se limitaban al anuncio, sino a la distribución, los
estudios de mercado o a la creación de recursos de apoyo. Para él la
prioridad del texto sobre las ilustraciones era absoluta; en cualquier caso,
para conocer si sus propuestas funcionaban bien “la mejor forma de
saberlo era someterlas a prueba”.

  Stanley Resor (1879-1962)

  Claude C. Hopkins (1866-1932)

Para Hopkins “la publicidad tiene que vender” y sus ideas no se

limitaban al anuncio, sino a la distribución, los estudios de mercado o
a la creación de recursos de apoyo. Para él la prioridad del texto
sobre las ilustraciones era absoluta; en cualquier caso, para conocer
si sus propuestas funcionaban bien “la mejor forma de saberlo era
someterlas a prueba”.

  Raymond Rubicam (1892-1978)

  Bill Bernbach (1911-1982)

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Pregunta 2 10 / 10 pts

Las compañías que tienen conocimiento acerca de la importancia de

generar un mensaje de comunicación que realmente impacte al
consumidor y la competencia, tienen:  

  Un departamento de comunicaciones

Por lo general, las compañías que tienen conocimiento acerca de la

importancia de generar un mensaje de comunicación que realmente
impacte al consumidor y la competencia, tienen un departamento de
comunicaciones que se encarga de esta labor. 

  Marketing Directo

  Marketing Social Corporativo

  Relaciones Públicas

Pregunta 3 10 / 10 pts

A continuación identifique uno de los pilares de la publicidad.

  Genera intereses.

  Se dirige únicamente a categoría de marcas que estén posicionadas.

 
Responde a una actividad masiva, que hace que los mensajes lleguen a
los consumidores.

¡Muy bien! este es uno de los cuatro pilares de la publicidad dentro

de una compañía.

  Habla de comunicaciones.

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Pregunta 4 10 / 10 pts

Al identificar que la publicidad es una inversión a futuro, la ejecución de

ideas y conceptos que motiven a los clientes al consumo de los diferentes
productos y servicios, hace que no solo haya un crecimiento en ventas,
sino que también: 

  La recordación no redunda necesariamente en ventas.

  Se dé el reconocimiento de una marca.

Al identificar que la publicidad es una inversión a futuro, la ejecución

de ideas y conceptos que motiven a los clientes al consumo de los
diferentes productos y servicios, hace que no solo haya un
crecimiento en ventas, sino que también se dé el reconocimiento de
una marca.

 
Se basa en expresiones orales, que se reconocen dentro de una
sociedad.

  Crea diferentes cuestionamientos desde varios puntos de vista.

Pregunta 5 10 / 10 pts

Cómo se construye un brief? Para la construcción de un brief se deben

tener en cuenta los siguientes aspectos:

Evaluación:   De la imagen actual.

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Historia:   En el mercado.

Objetivos:   Aquello que la empresa

Pregunta 6 10 / 10 pts

Este debe permitir establecer un panorama general, teniendo en cuenta

todas las variables que afecta al producto o servicio, así como permitir la
descripción del marco comercial, en los que se desenvuelve el mismo:

  La segmentación del mercado

  Estudio de mercado

  Estudio de la competencia

  El posicionamiento

Pregunta 7 10 / 10 pts

En un seminario usted conoce la directora de Marketing de una

importante empresa de tecnología.

Ella le explica que aún no logra entender por qué se hace tanto hincapié
en entregar un brief a una agencia de publicidad, ya que si es por aclarar
temas claves con una reunión ejecutiva entre ella y la agencia debería
bastar y sobrar.

Usted se sorprende y como experto en temas de publicidad usted ¿le

objetaría lo que ella le dice? Y si es así ¿qué le diría para que entendiera
la importancia de este documento (el brief)?

Seleccione la repuesta más adecuada y completa:

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Si le objetaría, y le diría que gracias al brief se puede establecer objetivos
cuantitativos y cualitativos para la campaña, tiempos de ejecución,
presupuestos, pero adicionalmente gracias al brief la agencia puede
elaborar un contrabrief en el cual la agencia exponga las necesidades
reales a nivel publicitario, y se pulan los objetivos de comunicación
publicitaria buscados por el cliente.

 
No le objetaría nada, pues la verdad usted comparte la opinión de ella,
con realizar reuniones entre cliente y agencia de publicidad, es más que
suficiente.

 
Si le objetaría, y le diría que el alcance de un brief es mayor que el de una
reunión, pues gracias al brief la agencia de publicidad puede definir de
manera correcta planteamiento estratégico y creativo de la campaña
publicitaria.

Puntaje del examen: 75 de 75

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