ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 3.

Evidencia 1: Taller “Global Country”

1. Defina los criterios de segmentación con sus respectivas variables y

con ello diligencie la tabla que se encuentra a continuación.

Base de segmentación Variable Características

Divide el mercado de
Región, tasa de acuerdo a la distribución
crecimiento de la geográfica; como países,
Geográfica
población, densidad, estados, regiones,
condiciones climáticas. provincias, comunas,
poblaciones, etc..
Edad, género, estado
civil, tamaño familiar, Divide el mercado en
ingresos, educación, grupos, teniendo en cuenta
Demográfica origen étnico, edad, tamaño, ciclo de vida
ocupación, religión, y posición en la cadena de
nacionalidad, valor.
generación.
Se dividen los grupos
Clase social, estilo de teniendo en cuenta
Pictográfica vida, personalidad y características de su clase
valores. social, estilo de vida y
personalidad.
Se relaciona con la
Frecuencia de uso,
conducta de los
lealtad hacia una marca,
consumidores hacia el
ocasión de uso, tasa de
producto, Con base en el
Conductual uso, tipos de usuarios,
conocimiento, actitud, uso,
actitud hacia el
estableciendo aspectos
producto, beneficios
claros con respecto al
esperados.
mismo.
 2. Describa qué segmentos de clientes de consumo o de inversión, se
pueden encontrar en Global Country.

Base de
segmentación Geográfica Demográfica Pictográfica Conductual
Global country
Edades: Este es
un país con
población
joven en la que el
12% son menores
de
5 años, el 18%
entre 5 y 15 años,
el 20%.
entre 10 y 20 años,
Clase social:
el 20% entre 20 y
baja 1% y el
40años,15% entre
resto de la
40 y 60 años y el
población está
15%
repartida el 40%
mayores de 60
en clase alta y
años. Frecuencia de uso:
el 59% en clase
Género: 55% por consumen frecuentemente
media
hombres y un 45 % productos orgánicos
Región- Personalidad:
mujeres Lealtad hacia una
Ubicación sus habitantes
Estado civil: marca: alta
clima se caracterizan
Variables estabilidad en la Tipos de usuarios:
población por su
vida de todas las clases
Condiciones amabilidad, por
pareja. Las Beneficios esperados:
Geográficas el amor por su
personas se casan calidad, diseños,
País, sociable y
con una garantías, cumplimiento
trabajador para
edad promedio de de promesa de venta.
contribuir al
28 años y es por
desarrollo de
esto
este. Se
que las personas
preocupan por
solteras con edad
conservar el
mínima para
medio ambiente
contraer
matrimonio
(mayores de 18
años) solo
representan
30%
Raza: blancos
35%, negros 35%,
extranjeros 15%,
indígenas 15%.
 3. Elabore una matriz mercado-producto para un producto que
considere se pueda vender en Global Country exitosamente.

UCHUVA
Segmento del Uchuva dulce de uchuva
jugo de uchuva
mercado fresca uchuva deshidratada
Niños entre 1-14 años. 2 2 3 1

Niñas entre 1-14 años. 2 2 3 1

Caballeros entre 15-60 3 3 3 3

años
Damas entre 15-60 3 3 3 3
años

4. Qué acciones de mercadeo se pueden implementar para llegar a

cada uno de los segmentos que definió para Global Country, sea
cliente de consumo o de inversión.

Dada la definición en la que se llegó de los segmentos de global country, se

implementan mediante el desarrollo de un plan de acción de mercadeo en el
cual se haga la inclusión de cada uno de las variables de la mezcla de
mercadeo sobre las cuales una empresa tiene mayor control como se daría en:
Producto: Los productos que se definieron tiene las características principales
de satisfacer la necesidad del consumidor (niños, adultos, adultos mayores) a
un amplio de personas, ya que es un sector de alto consumo.
Precio: Ajustar precios cómodos que permitan la satisfacción del consumidor,
basado en la competencia y costos. las bebidas alcohólicas son las que varía
su precio con precios más elevado y sujeta a la clase de licor adquirida por
el comprador y al consumidor
Mercado: Discotecas, bares, super mercados, depósitos, restaurantes, sería
algunos de los mercados accesible al consumidor
Estrategias de venta: Descuento por mayor, manejo de publicidad,
entre otras.

Aprendiz
Erica Pérez Gómez.