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FASE 2 PLANEACIÓN
ACTIVIDAD DE PROYECTO 5
INSTRUCTOR
INTEGRANTES
FICHA: 1749831
FECHA ENVÍO
10/04/2109
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Tabla de contenido
1. FICHA TÉCNICA .................................................................................................................. 4
2. FASE 2. ELABORACIÓN DEL PROTOTIPO DEL PRODUCTO O SERVICIO .................................. 5
3. FASE 3. CREACIÓN Y DESARROLLO DE LA MARCA ............................................................... 7
3.1. Identifique las características del nombre y de la marca que lo diferencian de sus
competidores. ...................................................................................................................... 7
3.2. Identifique las potencialidades y fortalezas del producto o servicio de su empresa y de
acuerdo con esto, defina las cualidades y características que su marca debe tener. ................ 7
3.3. Verifique si los nombres de los productos o servicios son acordes con la identidad, la
imagen, la garantía, los segmentos del mercado y los resultados de la investigación............... 8
3.4. Revise la marca y el nombre de los productos o servicios de su empresa, si toman como
referencia los símbolos, signos, textos y colores establecidos en las políticas y objetivos de la
comunicación. ...................................................................................................................... 9
3.5. Establezca los principales aspectos técnicos, legales y de mercado que se deben tener en
cuenta para la creación de las marcas de sus productos y servicios. ...................................... 11
3.6. Verifique que los nombres y las marcas sean adaptables a cualquier medio de publicidad
y que reúnan los requisitos indispensables para ser registrados y difundidos. ...................... 12
3.7. Revise el registro de cada una de las marcas de acuerdo con los pasos .......................... 13
establecidos por la institución encargada de este trámite. ................................................... 13
3.8. Construya las estrategias de promoción, publicidad y ventas de su empresa. ................ 14
3.9. Cree un instrumento donde evalúe el cumplimiento y la eficacia de las estrategias de
promoción, publicidad y ventas (puede ser mediante encuestas y entrevistas al cliente). .... 21
4. FASE 4. CARACTERIZACION DE LAS FASES DEL CICLO DE VIDA DE LA ASOCIACIÓN
COMUNITARIA DEPORTIVA DE BELÉN ..................................................................................... 27
4.1 Cuadro resumen caracterización de las fases del ciclo de vida Acodebel ......................... 28
4.2 cuadro Identificación de estrategias Acodebel................................................................ 34
5. FASE 5. MONITOREO DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO O SERVICIO .............................. 37
5.1 datos generales ............................................................................................................ 37
5.2 justificación ................................................................................................................. 37
5.3 Objetivos...................................................................................................................... 38
5.3.1. Generales ............................................................................................................. 38
5.3.2. Específicos ............................................................................................................ 38
5.4 Resultados esperados ................................................................................................... 39
5.5 técnicas y tecnologías ................................................................................................... 40
5.6 Cronograma y actividades.............................................................................................. 41
2
5.7 Financiamiento ............................................................................................................. 42
5.8 Responsables ................................................................................................................ 43
5.9 Indicadores o medidas de actuación .............................................................................. 44
5.10 Definición de factores y parámetros en cada una de las fases del ciclo .......................... 44
de vida de su producto o servicio........................................................................................ 44
5.11 Ficha de monitoreo...................................................................................................... 46
5.12 Recomendaciones ....................................................................................................... 48
6. CIBERGRAFíA................................................................................................................... 48
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1. FICHA TÉCNICA
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se necesita que la persona sea vinculada
como asociada a la empresa, cumpliendo
unos requisitos básicos, como llevar una
foto para el carnet, llenar el formulario de
Vinculación y pagar por el servicio.
Denominación del servicio danza
Ubicación Belén san Bernardo calle 32ª n 82c60
In-Situ, Sede del operador, aliados y
otros
Modo de uso Se debe llevar ropa cómoda, fresca y
Flexible para realizar los movimientos
con facilidad, también se debe de poseer
un calzado correcto para la actividad, la
suela del mismo debe de deslizar
fácilmente para evitar que sufran las
articulaciones, pueden ser tenis o zapatos
con tacón.
Añadido a esto se debe de contar con una
adecuado hidratación para realizar dicho
ejercicio.
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Acodebel trata de respaldar a sus asociados al máximo y resolver
cada duda lo más pronto posible.
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3. FASE 3. CREACIÓN Y DESARROLLO DE LA MARCA
Buena atención
Empatía con sus clientes
Excelente calidad del servicio
Empleados calificados por medio de certificación y experiencia
Precio accesible
Buenas instalaciones
Equipos y herramientas de trabajo adecuadas
Higiene
Horarios flexibles
Clases ilimitadas
Atención personalizada
Confianza
Buena ubicación
Fácil acceso
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Relevancia: Una gran marca debe ser percibida como importante para la
realización de las esperanzas, deseos y necesidades del consumidor.
Diferencia: Para diferenciarse de sus competidoras, una gran marca debe
ser única en los aspectos que realmente importan al consumidor.
Orientación al consumidor: Sólo cuando la marca conoce bien a sus clientes
y sus necesidades, puede generar grandes ventas y satisfacer plenamente
al consumidor.
Confianza: Para ganarse la confianza del consumidor, una marca debe ser
honesta, auténtica y cumplir siempre sus promesas
Innovación: Aunque la innovación no es condición “sine qua non” para el
éxito de una marca, en un mercado tan competitivo como el actual, las
grandes marcas están obligadas a anticiparse a las necesidades del
consumidor y sorprenderle con constantes innovaciones.
Simpatía: Una gran marca debe crear conexiones emocionales con el
consumidor. Y para conseguirlo, está obligada a compartir valores con sus
clientes, tener cualidades admirables y construir una imagen “simpática” de
cara al gran público.
Accesibilidad: Para generar ventas, las marcas deben ser fáciles de
encontrar y adquirir. Cuanto mayor sea la accesibilidad de la marca, mayor
será también su volumen de ventas.
Popularidad: Aunque algunas marcas triunfan vanagloriándose de su
exclusividad, en general las grandes marcas son también extremadamente
populares. Todo el mundo las conoce y ha oído hablar de ellas.
Valor : El precio de una marca debe estar en consonancia con los valores
emocionales y funcionales que ésta brinda al cliente
Fácil recordación: que la mente del consumidor evoque fácilmente nuestra
empresa.
Que su imagen, significado y logo se vinculen directamente con la procedencia
del mercado objetivo: que todo este direccionado a captar la mayor cantidad
de clientes posibles.
3.3. Verifique si los nombres de los productos o servicios son acordes con la
identidad, la imagen, la garantía, los segmentos del mercado y los resultados
de la investigación.
Comunicación
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Para el color se establece entonces la psicología de los mismos y qué tipo de
sensaciones se quieren transmitir, la tipografía de igual forma genera percepciones
sobre el producto, además de que esta sea codificable y entendible. Para la
disposición del texto, se deben considerar los elementos resaltantes y otros
componentes, elementos de disposición jurídica como registro fiscal de la empresa,
etc.
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En Acodebel se quiere comunicar exuberancia de calidad, de buena
atención, de excelente servicio, de apoyo incondicional, de empatía al
máximo, de brindar confianza al límite y de valores institucionales férreos.
Estrella: en Acodebel el significado del pentagrama o estrella de 5 puntas es
la figura del ser humano en su forma, con los brazos en cruz y las piernas
abiertas. La punta de arriba de la estrella es la cabeza del hombre y las
demás puntas son los 4 elementos.
Aspectos técnicos
Disponibilidad de recursos físicos y financieros para la operatividad de la marca en
el plano productivo, diseño de procesos y establecimiento de plataformas sobre las
que se cimentará el desarrollo y ejecución del plan de negocios asociado a la
marca.
Acodebel dispone de los recursos físicos pero le faltan recursos financieros para
fortalecer su marca.
Aspectos legales
Perspectiva de la legalidad nacional e internacional, sobre todo en materia de apoyo
al emprendimiento, política tributaria, propiedad intelectual y funcionamiento.
Acodebel cuenta con su marca registrada ante la superintendencia de industria y
comercio, lo que protege a la misma, durante diez años prorrogables
indefinidamente, como consecuencia la empresa tendrá derecho exclusivo del uso
De la marca, así se podrán posicionar e identificar sus actividades en el mercado,
además también se consigue con esto que terceros no exploten ni usen su marca.
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Proceso para registrar la marca:
3.6. Verifique que los nombres y las marcas sean adaptables a cualquier
medio de publicidad y que reúnan los requisitos indispensables para ser
registrados y difundidos.
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Acodebel puede participar de cualquier medio de publicidad, por contar con todos
los aspectos legales y de ley que le dan transparencia y autonomía sobre su
marca que está debidamente registrada en industria y comercio, además de estar
matriculada en cámara y comercio.
Por esta razón la marca de Acodebel es única y la empresa cuenta con todos los
derechos para hacer el uso que considere conveniente de la misma.
Añadido a esto cuenta con el registro único tributario y con el registro de marcas y
patentes, esta también tramitada ante la superintendencia de industria y comercio.
3.7. Revise el registro de cada una de las marcas de acuerdo con los pasos
establecidos por la institución encargada de este trámite.
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DEPORTIVA DE BELÉN- ACODEBEL de la comuna 16 no cumple con algunos
de los requisitos para el funcionamiento de su establecimiento de comercio,
como son el certificado sobre el uso del suelo, horario, ubicación y destinación
35(Secretaría de Planeación Municipal) y concepto mínimo de los bomberos y
certificado de sanitario (Secretaría de Salud del Municipio de Medellín).
● Estrategia de promoción:
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Volantes: que se reparten generalmente al inicio del año, haciéndose
necesario que se haga por lo menos cada tres meses para generar
recordación.
Brochure: esta folletería se imprime generalmente a principio de año, se
recomienda que al igual que los volantes se impriman cuando se lancen
nuevos productos y varias veces al año para que los servicios siempre
estén en la mente del consumidor y para adquirir nuevos socios.
Redes sociales: Facebook: en esta Acodebel pega algunas fotos y se hace
algo de propaganda, pero falta mucha dinamismo en la página.
Recomendaciones
●Estrategia de publicidad:
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Recomendaciones
● Estrategia de ventas
En la actualidad se esta tan inclinado por las técnicas online que muchas veces
nos olvidamos de las offline, esto puede ser un grave error ya que ambas se
necesitan. Además, dependiendo de las etapas del proceso de compra habrá una
serie de técnicas más adecuadas que otras.
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Email Marketing: El mailing sigue siendo una de las técnicas de ventas
online más efectivas que podemos utilizar a día de hoy.
De hecho, según eMarketer alrededor del 77% de las personas prefiere
recibir correos promocionales en lugar de llamadas, anuncios en redes
sociales, mensajes de texto, etc.
Lo consideran menos intrusivo y por lo tanto es un gran canal para
comunicarnos con nuestros clientes. De hecho, es un medio que nos
permite prácticamente una comunicación directa con ellos y es genial
para crear una comunidad alrededor de una marca.
Porque créeme cuando te digo que la mejor estrategia de
ventas consiste en crear una comunidad de personas que sean
Suscriptoras de tu marca.
En este momento Acodebel no cuenta con la base de datos de los
Asociados por lo que no hace uso de esta modalidad por tanto se
recomienda incluir los datos de estos asociados que están en el formato
de inscripción y en el software gamma como contacto de un programa
gestor de correo.
Testimonios, confianza y credibilidad: Las mejores estrategias para
aumentar las ventas se basan en demostrar los resultados que se
pueden conseguir con un producto y/o servicio y aquí es donde entran
en juego los testimonios.
Para vender por internet necesitamos generar confianza y credibilidad y
para eso es fundamental demostrar resultados.
Nos gusta saber que personas que estaban en situaciones similares a
nosotros han conseguido los resultados a los que queremos llegar.
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Hasta ahora se ha hablado de diferentes estrategias de ventas online, pero no
únicamente del mundo digital se vive.
También hay que tener en cuenta técnicas offline que incluso dependiendo del
sector pueden llegar a ser más efectivas.
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Demostraciones: No existe mejor estrategia de ventas que poder
comprobar de primera mano el potencial de lo que vamos a comprar.
Si conseguimos demostrar los beneficios y cómo puede ayudarle a
solucionar sus problemas vamos a conseguir cerrar la venta de una
forma más sencilla.
Y las demostraciones no hace falta que sean en directo, también se
pueden utilizar:
o Muestras gratis.
o Demos.
o Accesos gratuitos durante un tiempo determinado.
o Acceso parcial.
Toda aquella acción que le permita a una persona ver cómo puede ser el
resultado de aquello que va a comprar va a ser positivo.
Acodebel también aplica esta estrategia pero muy de vez en cuando, por lo
tanto se recomienda que den una muestra gratis del producto sobre todo en
recintos ajenos a la institución como escuelas, colegios, urbanizaciones y
centros comerciales.
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o Proporcionarle un nuevo uso.
Acodebel tiene que ser más agresivo en este aspecto ya que no tiene
mucho mercado por conquistar, como el de los jóvenes, donde no tiene
mucha participación.
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bo, taekwondo, además de ritmos actuales y variaciones de los mismos
como bachata sensual y kizomba.
ENCUESTA
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El usuario podrá presionar sobre cualquier botón, cual sea su respuesta y
quedara almacenado en nuestra base de datos quien responda “no”
enviaremos un archivo adjunto con nuestra información de presentación.
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Acá podremos dar a conocer todos nuestros servicios al usuario, el portafolio
completo.
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El usuario podrá responder la pregunta y aparte podrá aportarnos en el
espacio para escribir en que zona de la ciudad vio nuestra publicidad.
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6. La siguiente es una pregunta abierta y un espacio donde se leerán los
comentarios e inquietudes de los usuarios acerca de cualquier servicio o
situación con el fin de mejorar nuestro servicio o solucionar situaciones
puntuales de algunos clientes, también en esta el cliente puede ofrecernos
una calificación, felicitación o compartirnos algún disgusto.
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Conclusiones y competencias:
Lo que queremos generar con esta encuesta es recolectar información que nos
permita evaluar y definir si nuestras estrategias de promoción y publicidad han
tenido un choque en los consumidores finales quienes son nuestro objetivo de igual
manera aportando información importante de mejoramiento para nuestra
investigación, también tenemos en cuenta la cantidad de personas (muestra
poblacional que respondieron la encuesta, lo que también nos arroja una estadística
de que nuestro instrumento de evaluación funciono.
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4. FASE 4. CARACTERIZACION DE LAS FASES DEL CICLO DE VIDA DE
LA ASOCIACIÓN COMUNITARIA DEPORTIVA DE BELÉN
Revise el material de estudio “Características del ciclo de vida del producto y del
servicio”, identifique y analice cada una de las fases del ciclo de vida del producto
o servicio del proyecto formativo elegido.
Diligencie el cuadro resumen. Debe contener la siguiente información:
Descripción de las características de cada una de las fases del ciclo de vida del
producto o servicio elegido en el proyecto formativo: características relacionadas
con clientes, competidores, tecnología, capacidad instalada, volumen de ventas,
flujo de caja, costos de producción, nivel de crecimiento e investigación y desarrollo
(i+d).
Estrategias a implementar en cada una de las fases
Identificación de los responsables en cada una de las fases
Identificación de los recursos (talento humano, físico, tecnológico y
financiero) a asignar en cada fase para la implementación de las estrategias,
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4.1 Cuadro resumen caracterización de las fases del ciclo de vida Acodebel
CLIENTES Clientes que Teniendo en A través del asesoramiento a A medida que la En esta etapa el servicio
cuenta las estadísticas los clientes, del producto/a asociación va ya cumplió con su ciclo
visitadas a lo largo del través del servicio de las evolucionando hacia de vida, en este tiempo
estudio de mercado se opciones y variedades para niveles superiores de se deben tomar
encontró que que ellos puedan aprender madurez, el valor decisiones acerca de la
en Belén es un municipio variedad así se obtiene varias estratégico de marketing continuación o
donde habitan diferentes inscripciones, los que ya son aumenta. En esta etapa desaparición del servicio,
tipos de personas, con clientes Es necesario activar el servicio ya es conocido se puede decir que
amor y pasión su consumo para afianzar su y se encuentra cuando un servicio o
cultural, lo cual hace a la vínculo con la asociación, a posicionado en el gusto clase de baile, llega a
asociación de danza un través de promociones muy del consumidor, la idea esta fase, ha de
sector importante para el personalizadas en base a sus es mantener esta etapa permanecer en ella el
fortalecimiento de la intereses. el mayor tiempo posible mínimo tiempo posible y
Misma en ese sector para garantizar que la siempre de forma
específico. asociación se va transitoria.
mantener.
TECNOLÓGICAS Se determina cual es la En proceso tecnológico el Todo cambio debe de La demanda disminuye
necesidad que debemos desarrollo final del servicio Se iniciar a nivel interno y es tanto que podría bajar a
satisfacer con la busca las mejores ideas que fundamental que se cero, y decaer en el que
tecnología o producto que resuelven de forma óptima el comunique a todo el puede continuar por
queremos obtener y cuáles problema y que se adapten a personal de la muchos años, esto por la
son las condiciones que los requerimientos, tras unos asociación, la asociación. aparición de un nuevo
esa solución debe primeros bocetos, se acaba Al no tener una cultura servicio o clase de baile
contemplar en la preparando un diseño serio y adecuada esto puede ser actual es decir si se crea
asociación Cuando ya riguroso donde aparecen lo que no nos deje lograr un nuevo ritmo baile con
tenemos identificado el todos los parámetros que el objetivo. alguna promoción
problema, comienza la entran en juego. Se incluirán Vamos a buscar un tutor vigente para satisfacer la
fase de búsqueda de también las indicaciones coordinador de las necesidad la necesidad
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información. Se trata de un necesarias para el desarrollo, clases: Tener una de la clase desaparecerá
proceso de investigación y teniendo siempre en cuenta persona capacitada para por el desarrollo de otra
recopilación de ideas y que se deben de seleccionar que pueda dirigir al clase de danza,
datos a través de todos los las ideas que sean óptimas en equipo de la mejor sencillamente aparecen
medios posibles: Internet, cuanto a solución, pero manera hacia la nuevas tendencias y el
libros, revistas, Toda esta también en cuanto a costo, transformación. servicio anterior se
información que se facilidad de construcción y Los clientes: La cansa.
recopila se utiliza para durabilidad del servicio final. experiencia del cliente es
generar más ideas para las fundamental, pues es
clases de danza, aclarar importante que ellos
dudas y estudiar técnicas reciban
de desarrollo.
COMPETIDORES A la hora de diseñar las La competencia en los Este esfuerzo de nuestro Habitualmente
estrategias de marketing mercados genera un servicio nos lleva escudriñamos el futuro
que deberán ayudarnos a incremento en la necesariamente a la tratando de identificar las
alcanzar los objetivos productividad de la asociación especialización. nuevas oportunidades de
planteados para nuestro y dentro de los mercados. Tenemos que potenciar negocio que puedan
servicio una de las claves Esto se debe a que las los atributos de nuestro surgir debido a
será conocer escuelas de baile están en servicio y dejarlos desarrollos y cambios
perfectamente el entorno mercados muy competitivos, claramente definidos sociales, culturales u
en el que nos movemos. se ven en la necesidad de para que no se confunda otros tipos de
Son aquellos que ofrecen mejorar constantemente la con la competencia y que alteraciones de las
al mercado al que nos calidad de sus clases y no sea percibido como condiciones actuales,
dirigimos en el servicio con servicios para atraer clientes ‘más de lo mismo’. Para pero puede ser también
las mismas características e incrementar sus ventas. ello tendremos que hacer muy instructivo el
que el nuestro, sea mejor o Cada uno de los un esfuerzo comercial ejercicio contrario: mirar
peor, seguramente para competidores, en este caso adicional y transmitir y al pasado reciente para
intentar satisfacer una las escuelas de danzas, mostrar correctamente determinar cuáles son los
misma necesidad o un ofrecen las mejores las diferencias de nuestro sectores de actividad que
mismo deseo en nuestro promociones posibles para producto para crear una están desapareciendo.
target. atraer a la mayor cantidad de demanda adicional.
consumidores y asociados
posibles.
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CAPACIDAD La capacidad instalada es Cuando el volumen de El uso de la capacidad La capacidad instalada
INSTALADA el potencial de servicio que alumnos es inferior a la instalada depende de las no se usa en su totalidad,
una empresa o escuela de capacidad instalada, se dice cantidades producidas, hay algunos que se
baile en particular, unidad, que existe un desempleo de es decir de la ocupación utilizan sólo en forma
departamento o sección; factores. A se dice que hay de la infraestructura para parcial puesto que ellos
puede lograr durante un pleno empleo. En definitiva, generar los bienes y tienen un potencial en las
período de tiempo basándonos en el principio de servicios para los cuales clases de un bien
determinado, teniendo en demanda efectiva, la fue diseñada en la determinado. Este último
cuenta todos los recursos asociación ajustará sus asociación potencial de término se usa
que tienen disponibles, clases. Es decir, la asociación los salones potenciales equivocadamente
sea los servicios que se verá incentivada en el que no encuentran en
prestan y la cantidad de aumento de sus clases dada funcionamiento,
generas que enseñen. su capacidad instalada, y por
ende mayor costo por unidad.
VOL. VENTAS El volumen de las La tasa de crecimiento" Las ventas del servicio, Llega un momento en el
personas inscritas y puede parecer un proceso las clases de baile se que las ventas
asociados ya es la matemático intimidante, pero mantienen constantes, comienzan a disminuir y
cantidad total de productos en realidad puede ser muy creciendo el mercado al algunos asociados
o ideas vendidas dentro de simple. Las tasas básicas de ritmo de la comunidad comienzan a comprar
un marco temporal dado, crecimiento simplemente se Todos los posibles servicios sustitutivos. En
usualmente 12 meses. expresan como la diferencia consumidores han esta etapa la
Dicha cantidad suele ser entre dos valores en el tiempo comprado el servicio y lo competencia es feroz
expresada en términos en cuanto a un porcentaje del que se produce es la dado que el mercado
monetarios, pero también primer valor, se recompra. Ejemplo de cada vez se hace más
podría aparecer en total de incrementaron desde que se esta fase podría ser el pequeño. Sólo
unidades de servicios y empezó a ofrecer diferentes mercado la música salsa sobrevivirán los
clases ofrecidas por la horarios habituales para los son loa asociados que la competidores más
asociación para los asociados y diferentes clases saben disfrutar y la saben fuertes, mientras que los
clientes y vendidas. Por de música no solo la básica aplicar a el ritmo. débiles acabarán por
ejemplo, si tienes unas desaparecer. La
ventas anuales totales de asociación debe estar
$20.000, dividirías eso bien fuerte antes estos
entre 12 para calcular el momentos.
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volumen de ventas
mensual.
FLUJO DE CAJA El flujo de caja hace La diferencia de los ingresos Flujo de caja en Indica que los activos
referencia a las salidas y y los gastos, es decir, al crecimiento indica que corrientes de la empresa
entradas netas de dinero resultado de restar a los los activos corrientes de están disminuyendo.
que tiene una empresa o ingresos que tiene la la asociación están Al empresario siempre le
proyecto en un período asociación, los gastos a los aumentando, lo que le conviene tener un flujo de
determinado. que tiene que hacer lo permite liquidar deudas, caja positivo pues tendrá
llamamos ‘flujo de caja neto’. reinvertir en la a más personas
Los flujos de caja facilitan Los flujos de caja son asociación, devolver interesadas en comprar
información acerca de la cruciales para la dinero a los accionistas, parte de los paquetes de
capacidad de la asociación supervivencia de una pagar los gastos y servicio e instalaciones
para pagar sus deudas. empresa, aportan información proporcionar un que ofrece la asociación,
Por ello, resulta una muy importante de la amortiguador contra
información indispensable asociación, pues indica si futuros desafíos
para conocer el estado de ésta se encuentra en una financieros.
la asociación. Es una situación sana
buena herramienta para económicamente.
medir el nivel de liquidez
que se encuentra la
asociación.
COSTOS PDX El costo de producción Los aspectos propicios para Los costos intervienen en se originan y cambian en
tiene dos características el análisis de este sector de la toda la dinámica de la función del volumen de
opuestas, que algunas asociación, es lo relacionado asociación. La clases, aumentando o
veces no están bien con la productividad y investigación en la disminuyendo, según se
entendidas en vías de competitividad, factores asociación se concentró acredite o baje las
desarrollo. La primera es decisivos para lograr específicamente en los inscripciones,
que para producir bienes incursionar en los mercados y costos de asociación, delimitación de
uno debe gastar; esto mantenerse activo en ellos. identificando aspectos responsabilidades,
significa generar un costo. Es de gran importancia la importantes, que presupuestos de
La segunda característica formulación de estrategias permiten determinar los gastos, tomas de
es que los costos deberían orientadas a mantener las elementos y el método decisiones sobre si
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ser mantenidos tan bajos estructuras y técnicas dadas Materias primas. Las continua un
como sea posible y a cada alumno que faciliten clases necesitan de departamento, o
eliminados los las condiciones para aparatos tecnológicos conviene que su trabajo
innecesarios. Esto no optimizar los recursos y lograr para sus respectivos se haga sin costo.
significa el corte o la que la asociación productiva y aprendizajes Estos
eliminación de los costos competitiva; "las fuerzas insumos pueden ser
sin distinción. externas de la industria son adquiridos en el mercado
importantes sobre todo en un nacional o importados;
sentido relativo: dado que para la adquisición de los
suelen afectar a todas las mismos por cada
escuelas de baile. servicio.
.
NIVEL CRECIMIENTO El crecimiento económico Cuando hablamos de El crecimiento de la La declinación es un
es el aumento de la crecimiento, podemos hablar asociación no se mide periodo durante el cual
cantidad de trabajos que de: Crecimiento de las ventas. solo por métricas disminuyen las ventas y
hay por metro cuadrado, la Crecimiento de las ganancias. financieras. La bajan las utilidades.
renta o el valor de bienes y Crecimiento de los flujos de asociación que está No todos los servicios de
servicios producidos por caja. posicionando una clase la asociación en este
una economía. Crecimiento de las de baile de una nueva punto siguen este ciclo
Habitualmente se mide en inversiones. música o abriendo de vida con forma de S.
porcentaje de aumento del Crecimiento en el patrimonio mercado, posiblemente Algunos servicios
Producto o servicio,. de la asociación no vea incrementos prestados son
Crecimiento en el valor de importantes en sus introducidos y mueren
mercado de la asociación. indicadores financieros rápidamente, otros se
Crecimiento del valor pero sí en la posición que quedan en la etapa de
financiero de la asociación. tiene en el mercado con madurez durante largo
sus asociados existentes tiempo, dependiendo de
y asociados potenciales. lo que esté de moda o la
clase de música y
géneros.
I+D El Departamento de Los servicios que Comprende la utilización La principal ventaja del
Proyectos de Investigación desarrollamos a partir de la de los conocimientos I+D de asimilación, es la
se encarga de participar en investigación, desarrollo e adquiridos en la reducida inversión que se
la planeación y definición investigación aplicada realiza mientras que la
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de los programas y clases innovación podemos ayudar para la creación de principal desventaja, es
que se van a brindar y a a: nuevas técnicas de la lentitud con la que
desarrollar en el Centro, Aumentar las ventas clases procedimientos o pueden llegar a obtener
con el propósito de dar Aumentar tu rentabilidad servicios nuevos. En esta resultados aplicados a
seguimiento e informar de Abrir nuevos mercados, ya etapa la asociación ha los procesos o servicios
los avances alcanzados sean en el municipio o en la conseguido los que preste la asociación
para su difusión; apoyar en ciudad conocimientos y se y que puede suponer la
la obtención de los Resaltar tu marca y ganar desarrolla los prototipos. desaparición de las
recursos financieros. reputación de ser una Si los resultados del clases y técnicas por
asociación innovadora prototipo son eficaces y completo de toda la
Atraer a los mejores viables, se realiza asociación.
empleados debido a la mejora inversiones para producir
de tu reputación. en grandes series y
Encontrar nuevas alianzas vender al mercado
comerciales y asociados nuestro servicio.
Atraer financiamiento externo
La estrategia se refiere a las diferentes opciones o alternativas estratégicas de que se disponen en base a dar respuesta
a las numerosas presiones e influencias identificadas en el análisis estratégico.
Las estrategias competitivas, con base en la elaboración del desarrollo. Todas ellas tratan de iniciar gestiones o empujes
para crear una visión aceptable en el fragmento de aprendizaje, para enfrentarse con éxito a las competitivas diferentes
compañías y obtener así un rendimiento superior sobre la transformación de la asociación.
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4.2 cuadro Identificación de estrategias Acodebel
IDENTIFICACIÓN DE ESTRATEGIAS
ESTRATEGIAS RESPONSABLES RECURSOS
F Nuevos ritmos Instructores TALENTO FÍSICOS TECNOLÓGICOS FINANCIERO
A HUMANO
S
E
I Con esta En esta etapa los Para trabajar con La mejor manera de Los recursos El proceso de
N estrategia se instructores calidad y hacer una buena tecnológicos que planificación y
T intenta implementa nuevos conseguir buenos gestión sobre ellos es dispone la gestión de la
R conseguir una ritmos para mostrar resultados delegar en personas asociación no solo asociación para la
O ventaja nuevas alternativas corporativos. Por que sepan estos temas. es para optimizar al obtención o
D competitiva, para los asociados lo tanto, antes de Para que hablar de máximo su incremento de
U es decir, que ya están buscar fuera ese gestión de recursos utilización en la recursos
C conseguir más afiliados y los talento, a veces físicos si no hay quien consecución de los económicos, así
C asociados para potenciales. resulta más eficaz colabore, y se objetivos dentro de como el
I cada clase. y firme empujar comprometa en las instalaciones, financiamiento de
Ó Inferiores a los convenientement mantener y diseñar un sino que también las instrucciones
N competidores e tenemos dentro plan de acción sobre las para tener un del mismo y la
del servicio de la asociación instalaciones, Para adecuado variación en
semejante en las realizar una buena reposicionamiento. opciones de
calidad. La contrataciones es gestión de estos Con transformación que
asociación de prestación de recursos, se necesita reposicionamiento auxilien al logro de
intentará servicios a 11 plata y sin ella, es me refiero a la los objetivos
conseguir atraer meses, para utópico sugerir o opción de trazados en el plan,
los asociados contratar se hace proponer. Hay que diversificar el uso tanto en el corto
que ya están y una selección y mejorar en varios de esas como en el
nuevos por una inducción al aspectos de las tecnologías para mediano y largo
inscribir más, lo personal nuevo instalaciones pero para entrar en todos los plazo.
que hay un formato de ellos se necesita servicios que exige No hay políticas de
situará a la inducción para asociación inscritos, el mercado. precios ni punto de
asociación en personal nuevo y equilibrio, hay que
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ventaja sobre de reinducción mejorar la parte de
sus para los antiguos. planeación
competidores financiera.
C Frente a los Reducción del Se implantaría un Ampliar y adecuar la Hay tecnologías Aunque la
R clientes, la tiempo empleado área de gestión infraestructura podrían ser asociación tenga
E asociación en la aparición de humana, hacer un Dotar y mejorar lo utilizadas para finanzas sanas, los
C también estará nuevos ritmos. estudio si los logístico producir soluciones créditos son vitales
I en mejor Mejora de las empleados están Invertir recursos en para otras cuando se trata de
M situación, clases existentes. de acuerdo con el mejoramiento de la secciones. En este crecer. Una buena
I porque los Entrega inmediata salario, con el calidad caso la mayor relación con los
E asociados no a los clientes de los contrato con los Implementar base de dificultad se puede bancos implica ser
N conseguirán servicios horarios y sus datos para controlar presentar en el dominado de
T otras opciones solicitados. prestaciones materiales área comercial por crédito en cualquier
O en los Clases a medida, sociales, si están Implementar software el desconocimiento momento. Pero no
competidores y, facilitados por los de acuerdo con para elaborar informes de la sección, pero solo los bancos son
se seguirá instructores. las técnicas sobre los gastos de la puede ser una pertinentes para
asistiendo a utilizadas para infraestructura y oportunidad para créditos, esto se
donde le prestan cada clase y que maquinas, para provocar un cambio aplica a los
varias nivel de lumbares modernas, de prototipo dentro mercados de
alternativas. satisfacción ve a computadores, equipos de esa sección. materiales o
los clientes. de oficina servicios
Hacer un buen uso de prestados.
los espacios de la
asociación
M unas elevadas Ampliar por parte Se llaga a la etapa las ventas siguen como Incrementando la
A inscripciones no de los instructores de tener un grupo creciendo a menos consecuencia del parte financiera de
D solo antiguas si los diferentes consolidado, con ritmo, las técnicas de desarrollo propio la asociación está
U no nueva opción servicios para capacitaciones ampliación y de tecnologías, o en reunir con cierta
R de mercado ocupar segmentos para los modificaciones ya están por el uso y frecuencia las
E permite colocar vacíos que instructores no perfeccionadas y sus acomodo de las personas
Z grandes Pudieran tomar los solo para ellos cantidades son tecnologías interesadas en
volúmenes de atacantes. también para los menores, los asociados adquiridas hacer asociaciones
clases y obtener Afianzar a los empleados, las y clientes potenciales establecen unos del proyecto. El
es un factor muy asociados para que personas de ven el cambio así se activos establecimiento de
35
Importante para los asociados no administración crece más la imperceptibles Bajo relaciones de la
la asociación puedan acudir a los serian igual su asociación. esta perspectiva asociación de los
ingresos competidores. contratación a las opciones que más variados
económicos ya todo el resto de tenemos son tres: sectores como es
que produce un personal. las evidentes, el baile; sigue
incremento para siendo una de las
la asociación. más eficacias
herramienta para
dar a conocer tu
oferta en el
mercado.
D La competencia Los instructores El talento humano La presente estrategia Los recursos Si ya la asociación
E comediara a tratan de obtener de la asociación radica en que responde tecnológicos de la está en marcha o
C implementar los una ventaja es apreciado el a una necesidad, y que asociación no solo lleva años de
L mismo ritmos y competitiva fragmento se caracteriza por la deben presencia, como
I precios entre las mediante clases y importante para oportunidad y la perfeccionar, sino los elementos, no
N asociaciones es ritmos actuales lograr los novedad, que deben son elementos
A una fuerza diferentes contra objetivos de la económicamente es valorizarse. estáticos. Si bien
C competitiva los rivales, como misma. Existen factible, pues su propia Desarrollar el valor tienen un principio
I dominante. forma de muchas técnicas idea implica el de los activos y un objetivo
O múltiples aprovecharse de y estrategias autofinanciamiento, es tecnológicos de claramente
N obsesiones por una situación prácticas para una nueva estrategia valor contable sino definidos, los
parte de los ventajosa antes motivar a un integradora de valor invisible de mundos externos
alumnos. que los rivales trabajador, para encaminada a potenciar esos activos. Bajo como la tecnología
puedan lograr que este se la asociación con un este enfoque pueden variar el
establecer sienta a gusto con fuerte componente podemos camino financiero.
acciones los cargos cultural tanto en sus considerar por Por eso no se
defensivas para las desempeñados clases y servicios ejemplo el necesita que hayan
estrategias en su puesto de mantenimiento de pasado muchos
trabajo máquinas y años que definen
obtenerlas un plan a mediano
nuevamente. cuando la
asociación llegue a
este tiempo
36
5. FASE 5. MONITOREO DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO O
SERVICIO
5.2 Justificación
El plan de monitoreo del ciclo de vida del producto que se realizara en Acodebel
tiene la finalidad de dar seguimiento a cada etapa de existencia del servicio
ofrecido por la institución. Con esto se persigue que la EP pueda detectar la
evolución de las ventas en cada periodo y saber si son acorde con lo esperado,
estas metas de ventas se lograran siempre y cuando se diseñen las estrategias
idóneas para cada etapa, es por esto que se hace fundamental saber reconocer
en qué fase se encuentra el servicio y en base a ello realizar las actividades
requeridas para alargar la vida lucrativa del producto.
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La utilidad de la implementación de un plan de monitoreo es vital en Acodebel ya
que con este se podrá estipular el ciclo de vida donde se encuentra el servicio,
como mejorarlo, además de medir su resultado.
Este plan también se puede difundir con Información de la actividades de
monitoreo a diferentes grupos fuera de la organización, ya que esto promueve la
transparencia y da la oportunidad de conocer la opinión de los interesados.
La evaluación del impacto mide la diferencia entre lo que pasó habiéndose
implementado el programa de monitoreo y lo que hubiera pasado sin él, en el
caso de Acodebel se tratara de medir el crecimiento en el número de asociados y
la satisfacción de los mismos, después de haber implementado el monitoreo del
servicio, esta cálculo se debe de realizar a corto mediano y largo plazo.
Este monitoreo debe ser realizado por un empleado de la compañía, Acodebel al
no tener área comercial debe delegar esta función provisionalmente a la junta
directiva mientras se establece un área encargada a la vigilancia y perduración de
cada producto.
Se debe documentar la evolución de cada servicio para aplicar las contingencias
respectivas que puedan surgir en cada proceso.
5.3 Objetivos
5.3.1. Generales
5.3.2. Específicos
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Asignar una partida del presupuesto anual para el desarrollo de actividades
permanentes de
monitoreo
Realizar una ficha técnica de cada producto ofrecido por Acodebel ,para
poder hacerle el seguimiento respectivo
Estipular instrumentos de evaluación en cada fase del ciclo de vida del
servicio de Acodebel como encuestas y listas de chequeo
Mejorar la calidad de los servicios ofrecidos por Acodebel en cada fase del
ciclo de vida del mismo
Lograr que el servicio tenga una mejor acogida en el mercado y mayor
perdurabilidad
39
5.5 técnicas y tecnologías
TÉCNICAS TECNOLOGÍAS
40
5.6 Cronograma y actividades
41
QUEJAS Y SUGERENCIAS EN 12/04/2019 10/10/2019
CADA CICLO DE VIDA DEL
PRODUCTO
CORRECCIÓN DEL SERVICIO EN 12/04/2019 10/10/2019
CADA CICLO DE VIDA DEL
PRODUCTO
OPORTUNIDADES DE MERCADO 12/04/2019 10/10/2019
EN CADA CICLO DE VIDA DEL
PRODUCTO
REVISIÓN DEL PATRIMONIO EN 12/04/2019 10/10/2019
CADA CICLO DE VIDA DEL
PRODUCTO
5.7 Financiamiento
Para todo plan, se requieren recursos para desarrollar el mismo, para esto se debe establecer el valor de financiación
necesario para llevar a cabo el plan, es ineludible tener en cuenta las fuentes proveedoras.
La planeación financiera en Acodebel está muy limitada debido al poco presupuesto con que cuenta la asociación, la
empresa solo se financia con el pago del uso de los servicios prestados a sus asociados.
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REEMBOLSO CAJA MENOR $292.823,00
TECNOLÓGICOS
PAGO SERVICIO CELULAR CLARO $ 50.406.00
PAGO DE INTERNET Y TV UNE TELEVISIÓN $292.050.00
SOPORTE SOFTWARE GAMMA $70.000.00
MATERIALES
GASTOS MANTENIMIENTO EQUIPOS Y LOCAL $1.735.815,00
GASTOS GENERALES $1.418.700,00
GASTOS MERCADO $147.217,00
TÉCNICOS
EN ESTE ÍTEM NO SE INVIERTE NADA
TALENTO HUMANO
SE RECOMIENDA INVERTIR EN CAPACITACIONES
5.8 Responsables
Aunque no existe un departamento de Marketing los responsables del monitoreo serán los miembros de la Junta Directiva
además de los empleados que hacen servicio al cliente.
43
5.9 Indicadores o medidas de actuación
5.10 Definición de factores y parámetros en cada una de las fases del ciclo
de vida de su producto o servicio
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Posicionamiento del mercado: De acuerdo al diagnóstico efectuado
Acodebel con sus servicios está posicionado en el mercado de Medellín y
en la zona de Belén.
Nivel de Penetración: En el caso de Acodebel el nivel de penetración
basado en el estudio de mercado por la frecuencia de uso de los servicios
aproximadamente 3 veces por semana, se infiere que esta abarcado el
mercado de Medellín y en la zona de Belén.
Volumen de ventas: De acuerdo a la parte de contabilidad serán los
ingresos recibidos por cada uno de los servicios ofrecidos con periodicidad
diaria, semanal, mensual.
Clientes: Se refiere a los asociados actuales de Acodebel frente a la meta
en 5 años de tener 500 nuevos asociados
Evolución tecnológica: En el caso de la tecnología la idea es seguir con
las tendencias actuales particularmente en el de los medios de pago el uso
del datafono y otros medios virtuales como Pse ayudarían a mejorar la
tecnología y no quedarse solo en el recaudo efectivo.
Capacidad Instalada: Es la capacidad que tiene Acodebel para dar
prestación a los servicios de su portafolio a los asociados
Flujo de caja: Mide la liquidez de la Acodebel, al ser una ESAL tendrá
excedentes o déficits para el caso es pasar de números negativos en los
estados financieros a números positivos.
I +d Investigación y desarrollo: es el desarrollo de nuevos servicios
acordes con las tendencias del merca
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5.11 Ficha de monitoreo
Se considera necesario diseñar dos fichas de monitoreo una del desempeño del
trabajador y otra del servicio en si prestado por la institución.
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ASOCIACIÓN COMUNITARIA DEPORTIVA DE BELÉN (ACODEBEL)
NIT. 900.319.242-1
FICHA DE MONITOREO AL PERSONAL DE SERVICIO Y ADMINISTRATIVO
NOMBRE DEL TRABAJADOR…………………………………………………………
NOMBRE DEL QUE LA REALIZA……………………………………………………..
LUGAR………………………..FECHA……………………TURNO……………………
N° INDICADORES EVALUACIÓN
0 1 2 3 4 5
01 Conoce sus funciones
02 Cumple con sus funciones a cabalidad
03 Es puntual al ingresar a la asociación
04 Cuida los bienes de la institución
05 Posee buen trato hacia toda la comunidad
06 Se interesa por capacitarse constantemente
07 Muestra orden y limpieza en su presentación
08 Participa en las actividades de la asociación
09 Trabaja en equipo
10 Posee iniciativa para sus funciones
11 Domina los equipos que brinda la institución
12 Conoce los servicios de la asociación
13 Posee los valores que necesita la asociación
14 Brinda información a los usuarios que la requieran
15 Verifica que las instalaciones estén higiénicas y
limpias
16 Verifica la limpieza y la higiene de la instalación
17 verifica que todos los implementos de trabajo
funcionen correctamente
18 Verifica que las instalaciones estén en buen
estado
19 Comunica en forma oportuna cualquier clase de
anomalía que se presente
PUNTAJE:
……………………………………………………………….. ………………………………………………………………………
TRABAJADOR PRESIDENTE JUNTA DIRECTIVA
OBSERVACIONES
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5.12 Recomendaciones
6. CIBERGRAFÍA
https://www.entrepreneur.com/article/263390
https://es.wikipedia.org/wiki/Espiga
https://www.pandorashop.es/blog/significado-pentagrama-estrella-5-puntas/
https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-
general/anunciantes/%C2%BFque-10-cualidades-debe-reunir-una-gran-
marca
https://www.ibm.com/support/.../es/SSWLGF.../cwsr_overview_features02_
1.html.
...
https://es.shopify.com/enciclopedia/ciclo-de-vida-del-producto
https://guiadeproyecto.com/.../ciclo-de-vida-del-proyecto-fase-de-monitoreo-
y-control
https://www.rankia.com/blog/mundodelaempresa/1110194-marketing-ciclo-
vida-productos-importancia-innovar
periodico-marketing.com/2013/12/27/que-es-el-ciclo-de-vida-de-un-
producto/
https://escuela.marketingandweb.es/estrategias-de-ventas/
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