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Los datos cualitativos pueden provenir de varias fuentes y pueden tener formato de texto, de
audio, de imagen o de vídeo. La importancia de los datos cualitativos reside en el hecho de que nos
permiten obtener conocimiento profundo sobre ciertas realidades subjetivas, como, por ejemplo,
los sentimientos y las motivaciones de nuestros clientes.
En el contexto actual dominado por el Big Data, los datos representan el activo fundamental de las
empresas. La multiplicación de fuentes de datos, de distintos formatos y proveniencia hace que sea
muy frecuente tener que analizar datos cualitativos junto con datos cuantitativos. Sin embargo, los
datos cualitativos necesitan técnicas y herramientas especiales para que su tratamiento, que es
muy distinto con respecto a los datos cuantitativos.
Entrevistas.
Encuestas de preguntas abiertas, que nos permiten obtener detalles profundos de los
encuestados.
Focus group, en los cuales se busca recabar las opiniones de un grupo en un ambiente
relajado e informal.
Comunidades online, en las cuales la investigación se prolonga en el tiempo y se realiza de
forma asíncrona.
Los datos cualitativos consisten principalmente de palabras, mientras que los cuantitativos
de números.
La organización de los datos según criterios, que pueden ser de tipo cronológico, temático,
etc.
La categorización, etiquetado y codificación de los datos, que los prepara para el análisis.