PROGRAMA DE ACTIVIDADES – Análisis PESTEL

ANÁLISIS PESTEL

SunnyDay es una empresa de gafas de

sol creada por dos amigos de la
infancia, Sam y Paul. en la ciudad de
Capali, en el estado de Miachican.

Capali es una ciudad de 50.000

habitantes, en la que su principal
actividad es la industria textil.

Situación macroeconómica
La situación política en Miachican bastante estable, y se están evaluando diferentes
medidas para mejorar la competitividad, entre ellas se plantea la opción de realizar
tratados comerciales con varios países de oriente para la importación de materias primas.
Así mismo, se ha pedido a las administraciones públicas una mejor gestión de la calidad
de los servicios ofrecidos, es decir, prestar servicios que satisfagan las necesidades y
expectativas de los ciudadanos, al menor costo posible. La calidad de los servicios púbicos
está estrechamente ligada a la capacidad de una entidad para emplear las nuevas
tecnologías de la información y comunicación, haciendo mucho más accesibles y rápidos
los servicios a los ciudadanos.

Si bien los diferentes organismos e

instituciones encargadas de la realización de
las previsiones de la evolución económica no
parecen ponerse de acuerdo acerca de la
duración de la actual situación, no se prevé una
total recuperación en un plazo inferior a tres
años. Los principales indicadores son:

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• Aumento de la tasa de interés

• Inflación: decrecimiento del IPC del 1,07%
• Incremento del PIB per cápita en un 2% respecto al año anterior
• Incremento de la tasa de empleo que alcanza el 16%

Hábitos de consumo

El último estudio de consumo realizado por la empresa XTrends y en el que se analiza el

comportamiento de los consumidores en el ámbito textil y complementos, se establecen
las siguientes tendencias:

• El descenso de natalidad en los últimos

años prevé una disminución importante del
nivel de demanda.
• El 30% de los consumidores realizan
compras impulsivas.
• El 40% dicen seguir modas y
prescriptores/influencers.
• El 10% hace un análisis calidad precio
antes de realizar una compra.
• El 75% dan mucha importancia a la marca y
a los valores que tiene asignada.
• Se detecta un interés en alza por adquirir
productos ecosostenibles producidos por
“empresas verdes”. Más del 50% de los
consumidores prefieren productos “eco”.
• Las compras online han experimentado un
incremento exponencial, incrementando en
un 150%.

Innovación tecnológica

La Oficina Internacional del Trabajo identificó en su último informe, que la

inteligencia de mercado, diseño, materiales, proveedores y logística, producción,
marketing y servicio al cliente son las principales áreas en las que la tecnología
tienen el mayor potencial de acción.

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El uso de tecnologías como la Realidad virtual

y aumentada permite que los usuarios vean y
“prueben” como se verían con determinados
complementos.

La inclusión de estas tecnologías supone una

inversión importante para las empresas, que no
pueden dejar de hacer, para cumplir con las
expectativas de los consumidores y mejorar
también la productividad.

Además, cada vez es mayor el número de empresas que crean sus propios
departamentos de I+D y cierran acuerdos con universidades para avanzar en
innovación de producto.

Regulación

En los próximos meses el gobierno ha anunciado 2 cambios importantes en la

regulación de las actividades económicas que conciernen a la actividad
empresarial:

• Un Impuesto de Actividades Económicas especial para aquellas

empresas que desarrollan su negocio online.
• La obligación de reciclar los materiales desechados.

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A continuación se presentan los ejercicios que deberán resolver los alumnos en

el simulador en base a la información anterior.

1.1.Selecciona el tipo de factor en el Análisis PESTEL de las siguientes

afirmaciones:

Factores Solución
El Gobierno se plantean realizar tratados comerciales con varios países de oriente. P- Político
El Banco Central anuncia un aumento de la tasa de interés. E- Económico
Se instaura la obligación administrativa para la gestión de la calidad. P- Político
Crecimiento del PIB per cápita del 2% respecto año anterior. E- Económico
Incremento de las compras impulsivas y de la importancia que se le da a la marca y a los
S- Social
influencers que las recomiendan.
Crecimiento exponencial de las compras online. T-Tecnológico
Decrecimiento de los precios al consumo del 1,07%. E- Económico
Aumento de la tasa de desempleo E- Económico
Obligación de reciclar los materiales desechados. E-Ecológico
Las tasas de natalidad y densidad de población están en una senda decreciente. S- Social
El impacto de la innovación en los sistemas de producción de las industrias. T-Tecnológico
Mayor concienciación hacia los productos sostenibles, empresas verdes y/o
E-Ecológico
ecosostenibles.
Uso de tecnologías como la realidad virtual y aumentada para mejorar la experiencia del
T-Tecnológico
consumidor
Necesidad de un nuevo Impuesto Actividades Empresariales para negocios online. L-Legal

1.2. Determina si el impacto del factor es positivo, negativo o indiferente

Impacto
Factores (selecciona)
El Gobierno se plantean realizar tratados comerciales con varios países de oriente. Positivo
Mayor concienciación hacia los productos sostenibles, empresas verdes y/o
Indiferente
ecosostenibles.
El impacto de la innovación en los sistemas de producción de las industrias. Positivo
Crecimiento del PIB per cápita del 2% respecto año anterior. Positivo
Incremento de las compras impulsivas y de la importancia que se le da a la marca y a los
Positivo
influencers que las recomiendan.
Decrecimiento de los precios al consumo del 1,07%. Negativo
Las tasas de natalidad y densidad de población están en una senda decreciente. Negativo
Uso de tecnologías como la realidad virtual y aumentada para mejorar la experiencia del
Indiferente
consumidor

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Obligación de reciclar los materiales desechados. Negativo