UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DEL PERÚ

Tarea: Tarea Académica 3

Trabajo que como parte del curso de Marketing Internacional presentan los
alumnos

INTEGRANTES:

AGUILAR DUEÑAS, Kely Cinthia Cod. U21231717 25%

ARRAYA CRUZ, Bessie Cod. U21101825 25%
MENDIZ PINTO, Chrystian Alexei Cod. U1633879 9%
SOTO BERMITT, Claudia Pamela Cod.U18215238 9%
TEJADA ZAVALETA, Alisson Dathne Cod. U18204539 14%
VALENCIA LINARES, Diego Mauricio Cod.1633512 18%

Arequipa, 25 de octubre de 2021

Tabla de contenido
1. Presentación del Super Bowl 4
1.1 Marcas Auspiciadoras: 5
1.2 Artista de Medio Tiempo: 6
2. Descripción de marcas 8
2.1. Pepsico 8
2.1.1. Objetivo de la campaña 8
2.1.2. Audiencia dirigida 9
2.1.3. Presupuesto aproximado 9
2.1.4. Mensaje de la campaña 10
2.1.5. Tiempo del spot 11
2.1.6. Link del spot 12
2.1.7. Elementos de la campaña 12
2.2. M&M’s 12
2.2.1. Objetivo de la campaña: 12
2.2.2. Audiencia dirigida: 13
2.2.3. Presupuesto aproximado 13
2.2.4. Mensaje de la campaña 13
2.2.5. Tiempo del spot 13
2.2.6. Link del spot 14
2.2.7. Elementos de la campaña 14
2.3. Doritos 14
2.3.1. Objetivo de la campaña 14
2.3.2. Audiencia dirigida 15
2.3.3. Presupuesto aproximado 16
2.3.4. Mensaje de la campaña 16
2.3.5. Tiempo del spot 17
2.3.6. Link del spot 17
2.3.7. Elementos de la campaña 17
2.4. Pringles 18
2.4.1. Objetivo de la campaña: 18
2.4.2. Audiencia dirigida: 19
2.4.3. Presupuesto aproximado: 19
 2.4.4. Mensaje de la campaña: 19
2.4.5. Tiempo del spot: 19
2.4.6. Link del spot: 20
2.4.7. Elementos de la campaña 20
2.5. Walt Disney Studios 20
2.5.1. Objetivo de la campaña: 20
2.5.2. Audiencia dirigida: 21
2.5.3. Presupuesto aproximado: 21
2.5.4. Tiempo del spot: 22
2.5.5. Link del spot: 22
3. Análisis de Marcas 22
4. Conclusiones 25
5. Recomendaciones 26
6. Bibliografía 27
 1. Presentación del Super Bowl

El Super Bowl es un evento magno deportivo para la NFL, aquí se da la final de los
campeones de cada conferencia, enfrentándose en una cancha neutral para poder
definir al campeón del año y el que podrá alzar el Vince Lombardi. Además, los
ganadores se llevarón una suma de 130 mil dólares.

La edición 55 del Super Bowl se llevó a cabo en el estadio Raymond James, en

Tampa, Florida el domingo 07 de febrero del año 2021, donde se enfrentaron los
Tampa Bay Buccaneers (campeones de la conferencia nacional) y los Kansas
City Chiefs (Campeones de la americana), generando de esta forma un choque
generacional entre los quarterbacks de ambos equipos. Por un lado, Tom Brady de
43 años, que buscó su séptimo título en la que fue su décima Super Bowl, es el
jugador más laureado de la historia, logró ser campeón de conferencia y estaba
buscando el broche de oro. Por otro lado, Patrick Mahomes es llamado a ser su
sucesor o a ocupar el relevo de Brady. Es un quarterback destinado a dominar la
liga de esta década, quiere instaurar su saga con un segundo título consecutivo tras
el ganado en la temporada pasada.
1.1 Marcas Auspiciadoras:

La Super Bowl es uno de los eventos deportivos que despierta un gran interés
en el público estadounidense, por lo que año tras año millones de familias se
reúnen para poder ver la gran final de la NFL. La audiencia mejora cada año y
las marcas comerciales están al tanto de eso, por ello, se esfuerzan en
campañas diseñadas especialmente para ese día, teniendo como objetivo ser el
anuncio viral y más recordado del evento. A pesar de tener un costo elevado
auspiciarse en el evento, sigue siendo rentable y conveniente para las empresas.
Por esta razón, estas fueron las marcas que se anunciaron en la Super Bowl del
2021:
1.2 Artista de Medio Tiempo:

La presentación del descanso de medio tiempo es lo más esperado por los

espectadores. En la Super Bowl del año 2021 el artista que se presentó fue “THE
WEEKND”, quién fue el ganador del Grammy por su disco After Hours, siendo
también el disco más reproducido. Comenzó su actuación con “Starboy”, luego
“The Hills”, “Can’t feel my face”, “I feel it coming”, “Save your tears”, “Earned it”,
“House of ballons” y finalmente “Blinding Lights”, donde llenó el estadio con sus
bailarines en traje granate y cara vendada. A pesar de ser la presentación más
esperada, los espectadores se decepcionaron al notar que The Weeknd no tuvo
invitados especiales para el espectáculo.

Por otro lado, en la Super Bowl se realizó por primera vez el “Tiktok Tailgate”, un
evento antes de que iniciara el partido que estuvo a cargo de Miley Cyrus. En
este evento, asistieron invitados especiales que se trataron de médicos y
personal de salud que han hecho frente a la pandemia del Covid-19.
 2. Descripción de marcas
2.1. Pepsico
2.1.1. Objetivo de la campaña

El objetivo de la campaña fue realizar el Half-Time con el artista The Weeknd, en el

cual presentó un spot donde promocionaba a Pepsi como el patrocinador más
influyente, también se anunció el lanzamiento de un portal digital para los fans con
contenido exclusivo de los artistas, filtros de realidad aumentada (AR) los cuales
sirvieron con la temática de la presentación del artista, también se lanzaron envases
de edición limitada de “Patriots” para generar mayor influencia y exclusividad al
momento de adquirir una Pepsi Cola como bebida oficial del super Bowl. La iniciativa
incluirá el anuncio de TV, un impulso digital y el empaque de 500 millones de
botellas y latas con un código QR que conduce a un sitio web con contenido de
marca y experiencias de realidad aumentada.
También se generaron promociones al por menor con los expositores de punto de
venta del Pepsi Super Bowl Halftime Show, que se desplegarán a través de socios
nacionales como Kroger, 7-Eleven, Target, Dollar General y otros.

Ilustración 1:Pepsi edición PATRIOTS

Fuente: (Pepsi.com)

2.1.2. Audiencia dirigida

La campaña va dirigida sobre todo a un público centennials que empieza a tener

mayor impacto en el consumo, por el mismo hecho que ya presenta poder
adquisitivo en el mercado; Cabe resaltar que la campaña también se da para un
público millennials que está adaptada a la digitalización de los productos. La
campaña se presenta con una temática digitalizada agregando un portal propio con
información de los artistas, como también, filtros de realidad aumentada exclusivos
brindados por Pepsi, aumentando el posicionamiento de marca en la mente del
consumidor.

2.1.3. Presupuesto aproximado

El presupuesto se basa en un promedio de 172 millones de dólares, el gasto está

justificado ya que el Super Bowl es el evento con máxima audiencia en
Norteamérica, por lo que enmarcar el anuncio publicitario de una marca es de
máxima importancia para obtener mayor capacidad de ventas.
 2.1.4. Mensaje de la campaña

Primer Spot

“Pepsi Super Bowl Commercial 2021 The Weeknd Get Ready”

· En la primera campaña podemos evidenciar a varios personajes que representan

trabajadores, ciudadanos, amas de casa entre otros desempeñando diversas
acciones cotidianas, en la mayoría de casos con una bebida Pepsi, los cual hace
referencia a Pepsi como bebida de consumo común en cualquier momento. Todos
los personajes están cantando y bailando la canción de Blindings Lights del artista
the Weeknd mientras realizan acciones cotidianas de su día a día, al final se
evidencia al artista entrar al estadio donde el encargado de seguridad se queda
impactado, como mensaje final podemos encontrar la frase “Are you ready”.

Ilustración 2:Campaña Pepsi Cola

Fuente: (Pepsi.com)

Segundo Spot

“The Weeknd’s FULL Pepsi Super Bowl LV Halftime Show”

· En el video se puede apreciar una temática basada en la realidad aumentada que

Pepsi brindó con sus diferentes filtros parte del valor agregado de la adquisición de
sus latas edición limitada, el video brinda diferentes temáticas con el logo de Pepsi
como parte de los diferentes escenarios en el que se encuentra el personaje
principal entonando sus diferentes canciones, en el transcurso del spot se denota el
trabajo detallado que se tomó realizar la producción.

Según (Kaplan, 2021), VP de Marketing de Pepsi, en una entrevista “Las marcas

siempre se caen encima de sí mismas para conseguir un anuncio de 30 segundos
y hacer algo divertido en las redes sociales y tratar de conectarse y abrirse paso,
realmente vamos a llevar la experiencia de 12 minutos a seis semanas”.

Ilustración 3:Halftime Pepsi Show

Fuente: (Pepsi.com)

2.1.5. Tiempo del spot

Primer Spot

“Pepsi Super Bowl Commercial 2021 The Weeknd Get Ready”

● Tiempo 56 segundos

Segundo Spot

“The Weeknd’s FULL Pepsi Super Bowl LV Halftime Show”

● Tiempo 14 minutos
 2.1.6. Link del spot

Primer Spot

https://www.youtube.com/watch?v=QH4P1axKzVY

Segundo Spot

https://www.youtube.com/watch?v=9rhadTURsrw

2.1.7. Elementos de la campaña

En ambas campañas podemos identificar como personajes principales a the

Weeknd y la bebida Pepsi como protagonistas, en el primer Spot podemos encontrar
a diferentes personajes entonado la canción Blindings ligths, en su mayoría con una
bebida Pepsi, al final podemos evidenciar al personaje entrar al estadio Raymond
James en Tampa, Florida.

En el segundo video podemos encontrar los diversos escenarios que se armaron

dentro del estadio para llevar a cabo el half time, donde se evidencia la digitalización
del contenido como escenarios tridimensionales, donde de manera sutil estaba el
logo de Pepsi, como también los diferentes bailarines accesorios e indumentarias
que formaban parte del video.

2.2. M&M’s
2.2.1. Objetivo de la campaña:

Según (Long, 27) “En un año en el que muchos de nosotros nos hemos conectado
virtualmente, estrenar el anuncio del Super Bowl de M&M’S en una plataforma
virtual fue la manera perfecta de compartir nuestra última evolución de campaña,
mientras construimos sobre el propósito de Mars Wrigley de crear mejores
momentos que hagan sonreír al mundo”.
La directora de marketing Sarah Long indica que su objetivo era transmitir
momentos para hacer sonreír al mundo, al igual de remarcar las personalidades de
cada uno de sus personajes. Así mismo (Long, 27) “M&M’S cree que la diversión y
el humor pueden tener el poder de acercarnos” y estrenar el anuncio del Super Bowl
de M&M’S ayudaría a expandir su mensaje.

2.2.2. Audiencia dirigida:

El público objetivo son las personas americanas entre 12 y 40 años. Estas son las
personas que usualmente están presentes en los partidos de juegos americanos,
es por esta razón que el público objetivo está en este rango de edades.

2.2.3. Presupuesto aproximado

Según la revista (Latinspots, s.f.) indica que CBS abrió la licitación por un intervalo
de tiempo de 30 segundos a $5.6 millones para el Super Bowl LV,

2.2.4. Mensaje de la campaña

“Crear mejores momentos que hagan sonreír al mundo” el sport de duración de 31

segundos publicado con el nombre: “M&M’S Super Bowl 2021 (featuring Dan Levy)
- “Come Together” :30” , puede hacer que las ante cualquier adversidad junto con
M&Ms se podrían ser mejor.

2.2.5. Tiempo del spot

El tiempo de duración del spot fue de 31 segundos.

 2.2.6. Link del spot
https://www.youtube.com/watch?v=.lKUcHcizEMc
2.2.7. Elementos de la campaña

Producto: M&M, dulces de chocolate con ilustraciones gráficas, las cuales hacen
lucir a sus personajes como parte de nuestra sociedad.

ROJO VERDE AZUL AMARILLO NARANJA CHOCOL

ATE

2.3. Doritos
2.3.1. Objetivo de la campaña
El objetivo de la campaña de doritos fue mostrar directamente su nuevo producto
“Doritos 3D” haciendo alusión a que la vida es más fácil y divertida en 3D que en
2D, su actual presentación. La presentación 3D de doritos fue muy popular en la
década de los 90, noticia que para los que ya conocían el producto, causó felicidad
ya que en esa época fue aceptado por el público, sin embargo, por motivos que no
se dieron a conocer, fueron descontinuados al principio de los 2000.

El anuncio de Doritos fue una de las campañas que no se esperaban, pues la

mayoría de las marcas que comúnmente se presentaban decidieron no hacerlo, sin
embargo, Doritos no desaprovechó la oportunidad de presentarse en uno de los
eventos más importantes para aumentar sus cifras.

Ilustración 5: Tweet de Doritos acerca de su anuncio en el Super Bowl

2.3.2. Audiencia dirigida

En el spot publicitario de Doritos participaron algunas de las estrellas de televisión
más conocidas en Estados Unidos como Jimmy Kimmel y el actor Matthew
McConaughey, personajes que son conocidos por las personas de 18 años a más,
aunque su spot mostró un elenco bastante diverso y con escenas en lugares donde
pequeños y adultos recurren, su audiencia estuvo dirigida mayormente hacia los
adultos, puesto que, el producto que se vio al final del spot ya era un producto que
había estado en el mercado en algún momento.

Ilustración 6: Matthew en una cafetería

2.3.3. Presupuesto aproximado

Según varias revistas, como TK, menciona que por cada 30 segundos que dura un
spot publicitario en el medio tiempo del Super Bowl se paga 5.5 millones de dólares,
y que las estrellas o actores pueden cobrar de 500,000 dólares a 2 o más millones
de dólares por salir en el spot, por lo tanto, el spot de Doritos tuvo una duración de
31 segundos y contó con la presencia de un actor, un gran elenco, escenografía
diversa y algunas estrellas de televisión, el presupuesto aproximado de 15 millones
de dólares.

2.3.4. Mensaje de la campaña

Doritos en su spot del medio tiempo del Super Bowl, envió un mensaje bastante
claro al finalizar su video, la presentación de Doritos en 3D, “Now in 3D
#FLATMATTHEW”. La presencia de Matthew McConaughey, el actor de 51 años,
donde se siente “plano”, en 2D, situación que es difícil para él y al comer un dorito
3D vuelve a su vida normal.
 Ilustración 7 Mensaje de la campaña

2.3.5. Tiempo del spot

El spot duró 31 segundos durante la transmisión del Super Bowl

2.3.6. Link del spot

Doritos 3D | Flat Matthew Super Bowl LV

2.3.7. Elementos de la campaña

Para la campaña se utilizó personajes reconocidos a nivel internacional, el actor
Matthew McConaughey, la estrella de televisión Matthew McConaughey, diferentes
escenarios donde Matthew realiza las actividades de su día a día, al último del video,
Matthew ve un dispensador lleno de productos de Doritos y el ingresa y se come un
Dorito en 3D, volviendo a su forma normal, y quedándose atrapado.Otros de los
elementos importantes y que resaltan de manera positiva el spot, fue la canción que
emplearon de fondo “I want to break free” de Queen.

Ilustración 8: Elementos de la campaña

 2.4. Pringles
2.4.1. Objetivo de la campaña:

“El resumen se centró en cómo Pringles puede inyectar un genio innecesario en el

día a día. Entonces, no solo te refieres, Pringle. Y en este caso, Flavor Stack ”, dijo
Gareth Maguire, director senior de marketing de Pringles, en un comunicado. "Esto
llevó a la marca a la idea de que hay tantas deliciosas pilas de sabores de Pringles
para crear y probar, que podría distraerse fácilmente de sus otras
responsabilidades, a menudo con divertidas consecuencias".
 2.4.2. Audiencia dirigida:

El anuncio de Pringles se lanzó más de una semana antes del Super Bowl, lo que
pudo ayudar a recordar a las personas que compren las patatas fritas como
bocadillos para comer mientras ven el juego en casa.

2.4.3. Presupuesto aproximado:

Según la revista (Latinspots, s.f.) indica que CBS abrió la licitación por un intervalo
de tiempo de 29 segundos a $5.6 millones para el Super Bowl LV.

2.4.4. Mensaje de la campaña:

Apilar diferentes sabores de Pringles para crear nuevas combinaciones es una

premisa que se ha manifestado en cada uno de los anuncios del Super Bowl de la
marca Kellogg Co., todos de Gray Group. Cuando Pringles anunció su regreso en
diciembre, compartió que "Pringles busca construir sobre años anteriores con un
anuncio que presenta las divertidas consecuencias que ocurren cuando las
personas se concentran en las combinaciones de Pringles Flavor Stacking".

2.4.5. Tiempo del spot:

El anuncio de Pringles se lanzará más de una semana antes del Super Bowl, lo que
puede ayudar a recordar a las personas que compren las patatas fritas como
bocadillos para comer mientras ven el juego en casa. Pringles no es el único
anunciante de bocadillos salados en el juego de este año. Frito-Lay de PepsiCo
planea emitir anuncios para Cheetos y Doritos durante el juego, además de un
anuncio de cartera más amplio que se emitirá antes del lanzamiento de la moneda.

2.4.6. Link del spot:

https://www.youtube.com/watch?v=jOeKaV_IJVc

2.4.7. Elementos de la campaña

La campaña de Pringles desarrollo elementos estratégicos como: elección correcta
de colores, personajes, imagen, temática de acuerdo con el mercado objetivo de
este evento. Por otro lado, la campaña fue eficiente para los 30 segundos ya que
comunicó el mensaje de manera eficiente.

2.5. Walt Disney Studios

2.5.1. Objetivo de la campaña:
El objetivo de la campaña de Walt Disney World es presentar un desfile de gala en
Orlando con el que se homenajea todos los años al equipo ganador del partido de
fútbol americano en el gran evento deportivo Super Bowl. Con el mensaje “!Voy a
Disney World”; Disney trata de retomar las visitas presenciales de forma masiva,
por lo que su mensaje es directo y conciso .

Disney espera poder recuperar tradiciones del Super Bowl como la de permitir que
los seguidores del fútbol americano y de Disney vean a algunos jugadores del
equipo ganador en el parque recreativo.
 2.5.2. Audiencia dirigida:
Su gran magnitud no atrae sólo a amantes del deporte, en este evento las grandes
empresas anuncian sus productos y las grandes distribuidoras y discográficas ven
este evento como una forma de dar promoción a sus lanzamientos y artistas y es
por ello que su audiencia principalmente son los amantes de las películas y
fanáticos.

A raíz de la pandemia se estableció que solo 22.000 personas podrán presenciar el

partido en el estadio Raymond James de Tampa, el cual dispone de una capacidad
hasta para unas 75.000 personas. Un total de 7.500 enfermeras y otro personal
sanitario que ha luchado en primera línea contra la covid-19 ha sido agradecido
recibiendo entradas gratis para el evento. Además de agentes del Departamento de
Seguridad Nacional (DHS) de EE.UU., además de fuerzas del FBI y de la Policía
local velarán por la seguridad de la 55 edición del Super Bowl en Tampa, sin que
por el momento haya amenazas creíbles. En pocas palabras el mercado objetivo
son familias y niños.

2.5.3. Presupuesto aproximado:

Más de 100 millones de personas en el mundo ven cada año el Super Bowl, lo que
hace a este evento el más caro para la transmisión de anuncios publicitarios de la
televisión estadounidense. En el Super Bowl 2021 un espacio publicitario para
anunciarse por solo 30 segundos cuesta más de 5 millones de dólares.
 2.5.4. Tiempo del spot:
La duración del spot fue de 30 segundos.
2.5.5. Link del spot:
“Big Game” Spot | Marvel Studios | Disney+ - YouTube

2.5.6. Elementos de la campaña :

El anuncio publicitario de Disney mostró imágenes explícitas de The Falcon and the
Winter Soldier, Wanda Visión y Loki las cuales son sus nuevas series producidas
por Marvel Studios, que estarán disponibles en su plataforma de streaming Disney+.

El video viralizado en Youtube, comienza con escenas de The Falcon and the Winter
Soldier, donde se ve a Sam Wilson (Anthony Mackie) entrenando con el icónico
escudo del Captain America, que se lo legó el mismo Steve Rogers al final de
Avengers: Endgame.También se observa a Bucky Barnes (Sebastian Stan) siendo
perseguido en paracaídas y apuntándole en la cabeza a un misterioso personaje.
Otro personaje que hace su aparición es el USAgent, que es saludado en un campo
deportivo por una banda disfrazada de los Avengers.

3. Análisis de Marcas
Para realizar el análisis de la marca se tomó en cuenta tres criterios: impacto,
branding y el posicionamiento. Esta calificación se realizo en un rango del 1 al 5
donde 5 es la mayor puntuación y 1 la mas baja puntuación.
 Criterios M&M´S Doritos Pepsico Pringles Disney Plus

Impacto 3 2 5 2 3

Branding 3 3 4 2 4

Posicionamiento 3 3 5 3 4

Total 9 8 14 7 11

M&M’s tiene un puntaje total de 9 ya que su spot publicitario no tuvo mucho impacto
en la audiencia, ya que este no transmitía un mensaje claro y emocionante que
capturara la atención del público. Por otro lado en cuanto a estrategia de branding
M&M’s tiene una puntuación intermedia ya que en el uso de elementos como
colores, ubicaciones, personajes, ambiente del sport no tiene una temática acorde
al Super Bowl. Finalmente, como posicionamiento en la mente del consumidor el
spot de M&M’s no desarrolló gran impacto comparado con otras marcas quienes
ambientaron sus estrategias en las sensaciones y en la temática del Super Bowl.

Pepsico obtuvo el puntaje 14 , se consideró el puntaje de 5 en el impacto , ya que

el spot publicitario marcó uno de los momentos más esperados por el público , ya
que se promociono al artista The Weeknd como el principal referente , lo cual
enmarco un momento un momento icónico en el consumidor por la presentación
que se realizó , a la vez que se promocionaron los diferentes productos de Pepsi
tanto en los canales minoristas como digitales , brindando un mayor
posicionamiento de la marca , en base al branding se consideró el puntaje de 4, por
la personalización de la latas en base a la equipo de Patriots , por lo que fue una
muy buena estrategia por parte del equipo creativo , pero falto la diversificación de
las tonalidades de las latas para poder obtener un mayor alcance en base a la
variedad de productos y equipos que se presentaban, por otro lado las imágenes
amalgamadas con el logo de Pepsi enmarcaron una imagen muy bien establecida
conjugado con las tonalidades del equipo de Patriots ;Finalizando en base al
posicionamiento se dio la puntuación de 5 ya que el posicionamiento de Pepsi en
estados unidos es menos a la de su principal competidor Coca Cola , pero el hecho
es que Coca Cola no se presentó en el super bowl de 2021 , por lo que garantizo
que Pepsi realice un muy buen espectáculo posicionando la marca de manera
eficiente.

Doritos obtuvo el puntaje de 8, se consideró poner 2 en el impacto, ya que su spot

causó mucha controversia en el público, algunos tildaron de terrorífico a su video,
mientras que otros decían que era muy confuso su mensaje, muy pocas personas
relacionaron el spot con el lanzamiento del nuevo producto. En cuanto al
posicionamiento se colocó un 3, ya que, Doritos es una marca patrocinadora del
Super Bowl, además es reconocido a nivel internacional y a nivel del consumidor es
fácil de reconocer a la marca. En el branding se consideró un 3 también, puesto que
el manejo de sus logotipos, de los colores, la tipografía, de la presentación de
Doritos 3D, fue aceptada por el público en general.

La campaña de Pringles en el Super Bowl 2021 no fue una campaña con tanto
impacto en el consumidor habitual del producto, pero este tuvo efecto en el aumento
del consumo durante la transmisión del evento, cumpliendo así con los objetivos
planteados para esta campaña. Por otro lado, el branding no fue el protagonista en
dicha campaña debido a que el mensaje de esta se enfoca al comportamiento de
consumo a través de su propuesta para combinar sabores. Por último, el
posicionamiento ganado gracias a estas estrategias se enfocó, como ya se
mencionaba, a los espectadores del evento con la finalidad de aumentar su
presencia durante la transmisión.

La campaña de Disney Plus tuvo como calificación de 11 puntos ya que en cuanto

impacto esta marca mantuvo el impacto esperado ya que es una empresa con alta
trayectoria y experiencia. En branding la temática, ambientación, elección de
colores, se resaltan y fueron adecuados para los receptores, por lo que el spot fue
bien recibido. Por último, el posicionamiento de Disney Plus obtuvo un puntaje de 4
puntos, ya que si logra los objetivos de tener mayor alcance en la audiencia.
4. Conclusiones

1) Para concluir, el Super Bowl es un gran evento deportivo que se realiza año
tras año para poder ver la final de la NFL, donde se presentan artistas
importantes y se auspician una gran cantidad de marcas reconocidas y no
tan reconocidas con el fin de hacerse notar y quedar grabada en los
recuerdos de los espectadores.

2) Podemos concluir que la inversión que realizó Pepsico en los anuncios en el

super Bowl fueron esenciales para generar un mayor reconocimiento y un
brand equity positivo brindando mayor valor a la marca, como una
experiencia única en base a la digitalización que le dieron a la experiencia de
compra, por lo que se puede finalizar que la experiencia de compra fue
totalmente óptima sumado al show que se brindó redituabilidad a la marca.

3) En conclusión, el Super Bowl es una actividad muy importante donde las

marcas deben de demostrar la calidad de la estrategia de marketing y
branding, ya que de esta manera las empresas tienen mayor capacidad de
abarcar nuevos mercados y dar a conocer su producto. Además, que los
spots que se realizan en este evento son altamente valorados, así que las
empresas deben ser claras y concisas con un mensaje definido y directo.
4) El Super Bowl es un evento trascendente a nivel mundial donde se presentan
diversos artistas, pero además es una oportunidad para los grandes estudios
presente sus producciones cinematográficas que serán estrenadas en un
plazo no muy lejano. En un año en el que muchos estudios cinematográficos
se han visto obligados a suspender los estrenos de sus producciones y
buscarle otras fechas debido a la pandemia de COVID-19, que ocasionó una
oleada de cierres en las salas de cine de todo el mundo en vista de que la
cantidad de contagios en cada país subía con rapidez, Disney logró
promocionar sus más recientes estrenos.

5) El evento, como en anteriores años, ha sabido dar la oportunidad a las

marcas para poder publicitar sus campañas y dar a conocer sus productos
 de una forma sumamente extraordinaria. Por otro lado, la presencia de tal
evento ha sido masificada gracias a la globalización por efecto de las
tecnologías de comunicación que hoy en día están más al alcance de todos
y nos permiten acceder a visualizar eventos de tal magnitud.

5. Recomendaciones

1) Como recomendación, deberían tener en consideración la opinión de los

espectadores, porque basándonos en la queja que hubo con la presentación
de The Weeknd en el Super Bowl del 2021, muchos estuvieron descontentos
y criticaron el evento. Por ello, el darle al público lo que quiere es beneficioso
tanto para el evento como para las marcas que se auspician en él.

2) Como recomendación ante una campaña casi perfecta, es el aumento de

temáticas en las latas, no solo manejando un solo modelo con una gama de
colores, aumentando la cantidad de envases coleccionables, generando un
mayor número de ventas por parte del consumidor ya que en cierta manera
las latas coleccionables hubiesen diversificado las diferentes presentaciones
ante el público objetivo.
3) Se recomienda a M&M´s que los spots que se presenten en actividades
deportivas como el Super Bowl deben de estar segmentadas y dirigidas a
este público, es decir deben adaptar a sus personajes a esta temática para
que la audiencia se sienta más identificada con esta y pueda generar lazos
con la marca.
4) Se recomienda a Disney realizar publicidad a las películas mediante el regalo
de entradas a usuarios que estén interesados, manteniendo su expectativa y
emoción en todo momento. Además de también poder obsequiar o sortear
productos relacionados con sus personajes favoritos. También podría
asociarse con un influencer para que a través de publicaciones con estilo
publicite los avances de temporada de estrenos de sus películas y teniendo
en cuenta los hashtags de marca con los que se promovieron el evento.
6. Bibliografía

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https://www.produ.com/noticias/pepsi-presenta-un-abreboca-de-su-
campana-del-del-super-bowl-2021

Super Bowl 2021: Disney lanza nuevo spot de The Falcon and the Winter
Soldier | Tomatazos

¿Qué marcas se anunciarán en la Super Bowl 2021? (2021). Obtenido de

Mundo Deportivo:
https://www.mundodeportivo.com/nfl/20210201/491562942819/que-
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Higueruela, G., & Sánchez Casademont, R. (08 de Febrero de 2021). Super

Bowl 2021: The weeknd son Rosalia, sorprendió a todos por su falta
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https://www.esquire.com/es/actualidad/a34238121/nfl-superbowl-
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http://www.latinspots.com/sp/noticia/todos-los-comerciales-del-super-
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https://www.produ.com/noticias/m-ms-presenta-el-estreno-de-su-
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Palomares, J., & Sibaja, E. (04 de Febrero de 2021). Super Bowl 2021: todo
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https://www.gq.com.mx/deportes/articulo/super-bowl-2021-horario-
medio-tiempo-cuando-es-donde-verlo

Todo lo que necesitas saber de la Super Bowl 2021. (2021). Obtenido de

Mundo Deportivo:
https://www.mundodeportivo.com/nfl/20210207/491837058207/todo-
lo-que-necesitas-saber-de-la-super-bowl-2021.html