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2021
ÍNDICE
En cuanto a nuestro nombre este fue colocado tratando de relacionarlo con su valor agregado que es
reforzar el sistema inmunológico y puede contribuir a un estilo de vida más saludable entonces
“bio” tiene relación con la prevención de la salud en especial con la palabra bioseguridad en este
tema ya que nuestro producto es alimenticio y busca además de brindar un producto natural, reforzar
el sistema inmunológico que hoy en día es muy importante dentro de las prioridades de las personas;
a su vez el complemento del nombre es “miel” que fue colocado para terminar de identificar nuestro
producto y sea muy recordar es así como de colocó el nombre de nuestra miel que es “Biomiel” que
consideramos que es un nombre practico y fácil de recordar y pueda posicionarme en la mente del
cliente y consumidor.
PERU
Quillabamba es una ciudad peruana capital del distrito de Santa Ana y a la vez de la
provincia de La Convención ubicada en el departamento del Cuzco. Se ubica a 1 050 m s. n.
m. cuenta con una población estimada de 30 422 habitantes para el año 2015.1
Es un importante centro de comercio de los valles de Lares y La Convención. Las
principales actividades económicas son la producción de coca, café, cacao y frutales.
Quillabamba se ubica a 1050 m s. n. m., encontrándose en todo el ámbito provincial hasta 16
pisos ecológicos, que permiten la más variada producción agrícola, en sus tres regiones: De
la Sierra, de la Ceja de Selva o Selva Alta y de la zona Amazónica o Selva Baja. Es la
Provincia más extensa del departamento del Cusco con un área del 48% aproximado de todo
el territorio y 30.061,82 km² correspondiente a sus 14 distritos. Con una población que
excede los 180,000 habitantes.
CLIMA:
Su clima es variado, encontrándose todos los grados de temperatura, desde el intenso frío de
las punas, como en Abra Málaga, hasta el calor sofocante en la llanura amazónica del Bajo
Urubamba.
Este clima nos favorece ya que tenemos extracción de forma permanente de los productos
con los que trabajamos.
LOCALIZACION:
La Provincia de La Convención se encuentra ubicada en la Región Sur Oriental del territorio
peruano, al norte de la ciudad del Cusco, entre los paralelos 11º 15` 00`` y 13º 30` 00``
latitud sur y entre los meridianos 71º 74º longitud oeste – meridiano de Greenwich. Geo
históricamente su ubicación correspondía al Anti suyo.
Quillabamba se encuentra a 4 horas de cuzco saliendo por carretera, al ser un espacio que
funciona con gran flujo comercial tiene habilitadas las entradas y salidas rápidas que logran
que exista un trayecto de rápido acceso
CAPÍTULO II: EL MERCADO DEL PROYECTO DE
INVERSION
2.1 LOS SUB-MERCADOS DEL PROYECTO DE INVERSION
2.1.1 Mercado proveedor
TABLA Nro. 01
MERCADO PROVEEDOR
EMPRESA Materia Prima Unidad de medida Costo unitario Ubicación
La Peruanita Cebada KG S/15 Lima
Distribuidora
Lúpulo KG S/ 19 Piura
del país
Mercado
Trigo KG S/ 4 Trujillo
mayorista
Maca Maca KG S/ 15 Cuzco
FUENTE: Propia
ELABORACION: Propia
ANALISIS DEL MERCADO PROVEEDOR DEL PRODUCTO
Los proveedores son una parte fundamental de toda empresa, por ello nosotros nos basamos en
adquirir los mejores productos de los mejores proveedores en el rubro, la cebada, lúpulo, trigo y
maca son productos naturales que ayudan a la salud de las personas y son medicinas en las cuales
estudios han revelado que son muy buenas para la salud y muy aparte que por ello la gente confía.
La miel con estos componentes se potencia y genera más bienestar a las personas.
MERCADO COMPETIDOR
Empresas Precio Propuesta de valor NSE Canal de
unitario distribución
Colmenares 9.00 Cuenta con una página web, y la Todos los Canal directo
San José producción es de forma artesanal. niveles NSE
Caes Piura 15.00 Cuenta con una página web y una Todos los Canal
serie de certificados que hacen niveles NSE detallista
valorar aún más el producto.
La Casa de 40.00 Tiene una página web y es extraída Todos los Canal
la Miel de las 3 regiones. niveles NSE detallista
YAUVAN 24.00 Tiene una página web y es Todos los Canal directo
A conocido como un endulzante 100 niveles NSE
% natural de bajo índice glucémico
y orgánico
Fuente: Propia
Elaboración: Propia
ANALISIS DEL MERCADO COMPETIDOR DEL PRODUCTO
La Casa de la Miel: Es una empresa dedicada a la apicultora, dispone de un abanico de mieles que
es pionero en el mercado por su sabor exquisito, variedad y su inigualable calidad. Las mieles que
laboran en la empresa provienen zonas naturales de la Costa, Sierra y Selva del territorio nacional, el
grupo que lo conforman son expertos que manejen las colmenas de manera muy cuidadora.
Biomiel: Es un proyecto elaborado con miel de abeja y con distintos sabores. Este proyecto buscará
posicionarse en el mercado con un buen producto de calidad y satisfaciendo las necesidades de
nuestros clientes.
FUENTE: propia
ELABORACION: Propia
ANALISIS DEL MERCADO CONSUMIDOR DEL PRODUCTO
Como sabemos el mercado distribuidor está formado por aquellas empresas intermediarias que
entregan los productos/servicios de los productores a los consumidores. En función del proyecto que
se analice la distribución jugará o no un papel relevante. Por ejemplo, para un proyecto de bienes de
capital (maquinaria) la distribución no será vital y no requerirá un gran análisis.
Distribución propia.
Distribución por terceros.
Distribución mixta.
En este caso la empresa hará una distribución por terceros y se contratará a una microempresa con
un costo más bajo y acorde al mercado.
Almacenamiento: El contenedor seleccionado es uno de 20 pies con refrigeración para mantener
las propiedades del producto, puesto que se debe evitar la cristalización y fermentación de la miel
durante el proceso de distribución a todos los lugares meta.
Existe una diferencia de medidas entre los contenedores comunes y los que poseen sistema de
refrigeración, por esta razón no es posible encajar el mismo número de estibas (y por consecuencia
de frascos) en ambos. En un contenedor normal de 20 pies se pueden acoplar 10 estibas, pero en un
reefer de 20 pies sólo se podrán acoplar 9 (véase en la figura).
CAPÍTULO III: ESTUDIO DE MERCADO
interacciones o relaciones de un determinado tema, expresado con las propias palabras del
La guía de la entrevista que utilizará el investigador sirve para tener en cuenta todos los temas que
son relevantes y, por tanto, sobre los que tenemos que indagar, aunque no es necesario mantener un
La característica común de estos dos tipos de entrevista es que, en ambas, las personas expresan de
forma oral las perspectivas personales, con sus propias palabras. Consecuentemente, el investigador
El propósito de esta técnica es comprender como ven el problema, descifrar su terminología y captar
Ello permite captar una información más detallada que si solamente utilizamos la memoria, y
además recuperar las palabras exactas del sujeto, sin ningún tipo de valoración. De todas formas,
durante el encuentro, ya que éstas nos ayudarán a estructurar lo dicho y plantear nuevas preguntas,
Preguntas:
¿La miel proviene de sus propias colmenas? ¿Empaqueta miel de otra fuente? Si es así,
¿de dónde?
¿Cómo evita que sus abejas mueran de hambre durante los meses de invierno?
¿Qué tan pronto se quita la miel de una colmena después de establecer una nueva
colonia?
Este instrumento se da en un grupo reducido de personas, que se reúnen para intercambiar ideas
Para nuestro proyecto será de vital importancia porque buscaremos las opiniones de nuestros
clientes con el fin de recabar opiniones sobre nuestra idea de negocio o prototipo, a través de un
FOCUS GROUP.
Preguntas:
¿Es importante para ustedes el nombre del producto o los colores de la etiqueta?
¿El sabor y calidad del producto les importa más que el precio?
Población distrital
Cuzco 2018 2019 2020 2021 2022 2023
Santa Ana 30570 30330 29990 28405.15 28550.57 28696.74
Tasa de Crecimiento 0.79 1.13
0.95
Media Geométrica
Tipo de lugar
Quillabamba se consolidó como la mayor región productora de miel de abejas en el país. Posee 23
426 colmenas de un total de 300 000 que existen en el Perú, en eso radica su primacía productiva del
dulce. Además, se cuenta con una diversidad de tipos de mieles, podemos encontrar desde las mieles
oscuras que provienen mayormente de la zona norte, donde crecen los algarrobos, hasta las mieles
claras en zonas de eucaliptos.
También las hay de diversas tonalidades, de naturaleza multiflora, como ocurre en nuestra
Amazonia. Todas con excelentes características nutricionales. Además, se aprecia claramente la
tendencia a incrementar la producción de miel cada año. Cabe resaltar que el potencial nacional del
Perú se estimó en 500,000 colmenas.
Facilidad de transporte
Condición social
De igual forma y a fin de verificar la presencia de Loque europea, el Senasa evaluará las colmenas
para tomar muestras de marcos con larvas
de abejas que serán procesadas en el
laboratorio de Lima. Estas actividades son
complementadas con capacitaciones
respecto a las medidas sanitarias que
deben adoptar los productores apícolas a
fin de prevenir y controlar las
enfermedades que afectan a las abejas.
Senasa orientó a 63 productores sobre Loque europea y Varroa, contando con la participación de
productores líderes.
Loque Europea es una enfermedad de las abejas, causada por una bacteria la Melissococcus
plutonius, la cual ocasiona grandes pérdidas al productor de miel. El signo más claro y frecuente es
la muerte de las larvas poco antes de ser operculadas en sus celdas. El ácaro Varroa es un parásito
que se alimenta de la abeja y actúa como un vector del virus. Si se deja sin tratar, las colonias
mueren en tan solo unos cuantos años. Se cree que la Varroa es la causa principal de las pérdidas de
abejas sin explicación, llamado Síndrome de Colapso de Colonias.
Condición Ambiental
El ambiente circundante en ocasiones contribuye a alterar la calidad de la miel obtenida. Entre las
sustancias nocivas del ambiente encontramos desperdicios domésticos, residuos orgánicos, estiércol,
aguas contaminadas, etc. En este sentido, la actividad apícola que se desarrolla en Quillabamna en
zonas rurales, alejadas de centros urbanos o de áreas no corre tanto riesgo de contaminación
ambiental más si del descuido y carencia de pulcritud del apicultor. Los apiarios sólo podrán
ubicarse en predios aptos para ello. Para concretar la trazabilidad de su producción, cada apicultor
identificará cada uno de sus apiarios con un número.
4.2 MICRO LOCALIZACIÓN DEL PROYECTO DE INVERSIÓN
4.2.1 Matriz de micro localización del proyecto
La micro localización de un proyecto o empresa tiene como finalidad seleccionar la comunidad y el
sitio puntual para establecer un proyecto, sea una oficina, tienda o planta industrial, siendo este lugar
el que va a permitir cumplir con los objetivos de producir con un costo unitario mínimo o lograr la
mayor rentabilidad del negocio.
Nuestra empresa se dedicará a la venta y producción al por mayor y menor de los diferentes
productos naturales orgánicos, artesanales producidos en el departamento de CUZCO, tales
como el café, miel de abeja, cacao, chocolate, licor de café, cervezas artesanales, etc.
Los productos provienen de la provincia de QUILLABAMBA, encontrándose en todo el
ámbito provincial hasta 16 pisos ecológicos, que permiten la más variada producción agrícola,
por ende, hay productos que no llegan a Lima con facilidad.
Es por ello, que nosotros nos enfocaremos en un producto de la empresa para poder
comercializarla internacionalmente en un futuro (MIEL DE ABEJA).
Ubicación
DEPARTAMENTO: Cuzco
CAPITAL: Quillabamba
PROVINCIA: La Convención
DISTRITO: Santa Ana
DETALLES:
• Quillabamba es una ciudad peruana capital del distrito de Santa Ana y a la vez de la
provincia de La Convención ubicada en el departamento del Cuzco. Se ubica a 1
050 m s. n. m. cuenta con una población estimada de 30 422 habitantes para el año
2015.1
• Es un importante centro de comercio de los valles de Lares y La Convención. Las
principales actividades económicas son la producción de coca, café, cacao y
frutales.
• Quillabamba se ubica a 1050 m s. n. m., encontrándose en todo el ámbito provincial
hasta 16 pisos ecológicos, que permiten la más variada producción agrícola, en sus
tres regiones: De la Sierra, de la Ceja de Selva o Selva Alta y de la zona
Amazónica o Selva Baja. Es la Provincia más extensa del departamento del
Cusco con un área del 48% aproximado de todo el territorio y 30.061,82 km²
correspondiente a sus 14 distritos. Con una población que excede los 180,000
habitantes.
CLIMA:
Uno de los factores que se consideraron para decidir dónde se iba a instalar el proyecto de
producción y venta de miel de abeja es porque en CUSCO se alberga bastante vegetación
silvestre con gran presencia de plantas medicinales (quina, diente de león, muña, valeriana,
eucalipto, orquídeas, etc.) y árboles frutales, creando una mezcla de néctares que le dan
una excelente calidad y un delicioso sabor a nuestra miel.
Totalmente orgánica pues proviene del área natural protegida de Machu picchu, lugar
donde la agricultura y la presencia del ser humano es mínima.
Su cosecha se hace de forma artesanal y natural de modo que, al ser extraída del panal de
abejas, se filtra, se envasada y es sellada en presentaciones de 1/4kg, 1/2kg, 1kg, 5kg, 26kg
para su puesta en venta.
Las personas del distrito de Santa Ana son gente amigable y les encanta mucho las ferias
donde los emprendedores dan a conocer sus productos, así mismo la decoración y buena
atención son puntos fundamentales para su decisión de compra.
Es el barrio más antiguo del Cusco y con mayor vestigio Histórico. De acuerdo al pasar de
los años, el barrio tradicional de Santa Ana, ha ido aumentado su flujo turístico, todo esto
debido a la gran importancia histórica con la que cuenta, contando con todos los atractivos
coloniales que son muy interesantes para la visita turística.
Ello ayudará a incrementar nuestras ventas y hacer conocer nuestra marca y producto.
NEGOCIACIÓN:
Nosotros consideramos que es necesario tener una buena negociación con los agricultores
o una buena comunicación, es ahí donde entraremos nosotros a traer los buenos productos
de allá y de esta manera trabajaremos conjuntamente con los productores de café, miel de
abeja y cacao a un comercio imparcial, esto quiere decir que los pagos por los productos
que se compran son justos, sin ningún tipo de rebajas, es un precio que beneficia al
productor como al comercializador , pues así de esta manera ambos siguen manteniendo
sus acuerdos comerciales sin perjudicarse, pues consideran que el trabajar en equipo
construye confianza y permite que el negocio siga creciendo de manera exitosa.
Son la base del negocio ya que, si se satisface las necesidades y deseos del cliente, este se
fideliza generando un mercado de consumo más amplio y a su vez publicidad indirecta
(boca a boca), ello permite mejorar no solo al tipo de mercado de consumo, si no a tener un
tipo de servicio diferenciado en relación a otros locales del mismo rubro y gracias a la
competencia el valor monetario del servicio puede disminuir, pero la competencia hace que
le valor del servicio aumente.
Los clientes buscan sentirse cómodos en un ambiente agradable, con una buena atención,
buena música y disfrutar de un producto de calidad y variedad (requisitos que si tendrá
BIOMIEL), en compañía de sus familias o amigos.
LOS OBJETIVOS
VENTAJAS:
Variedad: es decir, que el cliente que vaya a nuestro local a buscar productos naturales va
a quedar satisfecho en la mayoría de las veces y es muy raro que éste no encuentre lo que
busca. Además, que los colaboradores mantienen su buena disposición de inicio a fin de la
estadía en el establecimiento.
El cliente tiene la razón: En esta empresa entienden que mantener una relación cercana
con los clientes es la pieza clave para brindar siempre un buen servicio. Además,
consideran que los comentarios de los clientes ayudarán al negocio a mejorar la calidad en
la atención.
El cuzco es un lugar donde nosotros podemos potenciar las ventas, un lugar turístico que
tiene riqueza en todo sentido.
Nuestra empresa Biomiel tiene como objetivo principal promover lo nuestro y el cuzco es
el lugar ideal para ello, a continuación, mostraremos como está organizada nuestra
empresa.
5.2 ORGANIGRAMA
Gerente general
Secretaria
Apicultores
5.3 COSTOS DE LA ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
Tabla:
(En Nuevos Soles)
COSTOS DE MANO DE OBRA DIRECTA
DENOMINACIÓN UNIDAD DE MEDIDA COSTO UNITARIO CANTIDAD COSTO TOTAL
Apicultores Producción S/ 930.00 4 S/ 3,720
- - - - -
- - - - -
- - - - -
- - - - -
total S/ 3,720
Tabla:
(en nuevos soles)
COSTOS DE MANO DE OBRA INDIRECTA
Unidad de Costo Cantida
Denominación Costo total
medida unitario d
Administrador mano de obra S/ 1,200 1 S/ 1,200
Asistente de Contabilidad mano de obra S/ 930 1 S/ 930
Asistente de Marketing mano de obra S/ 930 1 S/ 930
Secretaria mano de obra S/ 1,000 1 S/ 1,000
Asistente de Producción mano de obra S/ 930.00 4 S/ 3,720.00
total S/ 7,780
Tabla:
(En Nuevos Soles)
COSTOS DE MATERIA PRIMA
COSTO
DENOMINACIÓN UNIDAD DE MEDIDA COSTO UNITARIO CANTIDAD
TOTAL
Etiquetas Kg S/ 10.00 50cm S/ 0.50
Envases Kg S/ 3.00 1 S/ 3.00
Naranjas Kg S/ 4.00 14kg S/ 0.50
Kion Kg S/ 11.00 14kg S/ 0.20
Yonke ltr S/ 5.00 1ml S/ 0.50
Miel Kg S/ 30.00 1kg S/ 25.00
total S/ 30
Tabla:
(En Nuevos Soles)
SERVICIOS
COSTO
DENOMINACIÓN UNIDAD DE MEDIDA COSTO UNITARIO CANTIDAD
TOTAL
Agua S/ 200 1 S/ 200
Alquiler m2 S/ 600 1 S/ 600
Luz kwh S/ 180 1 S/ 180
Internet S/ 150 1 S/ 150
total S/ 1,130
Tabla:
(En Nuevos Soles)
INVERSIÓN EN EQUIPOS
DENOMINACIÓN COSTO UNITARIO CANTIDAD COSTO TOTAL
Guantes S/ 80 4 S/ 320.00
Colmenas S/ 200 5 S/ 1,000.00
Blusón con careta S/ 100 4 S/ 400.00
Espátulas de apicultor S/ 200 4 S/ 800.00
total S/ 2,520.00
Tabla:
(En Nuevos Soles)
INVERSIÓN EN MOBILIARIOS
DENOMINACIÓN COSTO UNITARIO CANTIDAD COSTO TOTAL
Escritorios S/ 300 4 S/ 1,200.00
Estanterías S/ 500 2 S/ 1,000.00
Sillas S/ 200 4 S/ 800.00
Repisas S/ 500 2 S/ 1,000.00
total S/ 4,000.00
Tabla:
(En Nuevos Soles)
INVERSIÓN EN UTENSILIOS
DENOMINACIÓN COSTO UNITARIO CANTIDAD COSTO TOTAL
Refrigerantes S/ 100 2 S/ 200.00
Moldes S/ 20 5 S/ 100.00
Envases S/ 30 3 S/ 150.00
Fuentes S/ 20 5 S/ 100.00
total S/ 550.00
GASTOS ANTICIPADOS
DENOMINACION S/. PROPIO INVERSIONISTA FINANCIAMIENTO
Constitución legal S/ 299 x
Estudio de mercado S/ 500 x
Acondicionamiento de local S/ 2,000 x
Estudios de localización S/ 300 x
total S/ 3,099