Nombre: Brigyth Vanessa Suescún Sandoval

Codigo: 1005259510
Asignatura: Gestión Empresarial
Grupo: AR
Universidad de Pamplona
Caso 1 Matriz BCG

Una empresa de gas tiene 5 unidades estratégicas de negocios (UEN) cuyo comportamiento de ingreso
es de $ 25.000.000 el cilindro de 40 libras $19.000.000 el cilindro de 33 libras es de $ 55.000.000, el cili
comportamiento de las unidades estratégicas de negocios (UEN) el cilindro de 100 libras es de $ 27.000
cilindro de 20 libras se incremento en $ 16.500.000 y el cilindro de 10 libras $ $ 6.500.000. De acuerdo
1. Halle el crecimiento de mercado de cada una de las UEN
2. Halle la participación de mercado de cada una de las UEN
3. Grafique en el plano cartesiano las UEN
4. Identifique cual es producto estrella; vaca lechera, Acertijo, perro

CRECIMIENTO DEL MERCADO (C.M) = VENTAS DEL AÑO ACTUAL - VENTAS AÑO ANTERIOR
VENTAS DEL AÑO ANTERIOR

PARTICIPACIÓN DEL MERCADO (P.M) = VENTAS DE CADA PRODUCTO (AÑO ACTUAL)

TOTAL DE PRODUCTOS

CRECIMIENTO DEL
PRODUCTO VENTAS 2018 MERCADO % VENTAS 2019

Cilindro 10 libras $ 5,000,000 30.00% $ 6,500,000

Cilindro 20 libras $ 15,000,000 10.00% $ 16,500,000
Cilindro 33 libras $ 55,000,000 81.82% $ 100,000,000
Cilindro 40 libras $ 19,000,000 31.58% $ 25,000,000
Cilindro 100 libras $ 25,000,000 8.00% $ 27,000,000
TOTAL $ 119,000,000 $ 175,000,000

Según la grafica el producto estrella es el cilindro de 33 libras siendo el producto con gran
crecimiento y participación en el mercado. Y en el caso del cilindro de 10, 20, 40 y 100 libras se ubican
en el producto perro.
UEN) cuyo comportamiento de ingresos en el año 2018 y el año 2019 son los siguientes para el año 2018 el cilindro de gas de 10
de 33 libras es de $ 55.000.000, el cilindro de 20 libras es de $ 15.000.000, el cilindro de 10 libras es de $ 5.000.000. para el año
el cilindro de 100 libras es de $ 27.000.000, el cilindro de 40 libras es de $ 25.000.000 el cilindro de 33 libras es de $ 100.000.00
e 10 libras $ $ 6.500.000. De acuerdo a los datos anteriores realice los siguientes cuestionamientos.

rro

ACTUAL - VENTAS AÑO ANTERIOR

S DEL AÑO ANTERIOR 90.00%
Acertijo
DA PRODUCTO (AÑO ACTUAL) 80.00%
AL DE PRODUCTOS
70.00%
PARTICIPACIÓN
DEL MERCADO 60.00%
0.04
0.09 50.00%
0.57
0.14 40.00% Perro
0.15
30.00%

endo el producto con gran 20.00%

ro de 10, 20, 40 y 100 libras se ubican
10.00%

0.00%
0.00 0.10 0.20 0.30 0.40 0.50
 Matriz

Crecimiento del Mercado %

0.60 0.50 0.40 0.30
Participación
 2018 el cilindro de gas de 100 libras
es de $ 5.000.000. para el año 2019 el
e 33 libras es de $ 100.000.000. el
s.

Estrella

Vacas

0.60 0.70 0.80 0.90

 Matriz BCG
90.00%
80.00%
70.00%
60.00% 1
50.00% 2
3
40.00% 4
30.00% 5
20.00%
10.00%
0.00%
0.50 0.40 0.30 0.20 0.10 0.00
Participación del Mercado