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La matriz BCG, también conocida como matriz de crecimiento-participación o matriz Boston, es una he
empresa a partir de su posición en el mercado y su índice de crecimiento.
Con ayuda de esta herramienta es posible determinar la situación y futuro de cada producto. La matriz c
Vaca, Interrogante y Perro, para saber cuáles son los mejores, cuáles necesitan más inversión, cuáles co
para que funcionen adecuadamente.
Al comprender qué papel juega cada producto en la estructura comercial, resulta más sencillo ejecutar a
el mercado. Un producto Estrella no necesariamente requiere más inversión, pues ya se desempeña de m
representa una buena cantidad de ingresos para la empresa, de ahí que descuidarlo o subestimar su impo
En esencia, la matriz BCG te ayuda a determinar en qué producto invertir para recibir más retorno de ca
oferta en el mercado. Muy pocas empresas hacen un análisis de este tipo. Por esta razón no logran enten
esta transformación sea positiva y rentable para la empresa.
3 Gracias a esto obtendrás una gráfica que catalogará tus productos de acuerdo con los crite
«Ingresos año anterior», «Ingresos actuales», «Valor del mercado anterior» y «Valor
rticipación en el mercado.
100.00%
Matriz BCG
90.00%
Interrogación
80.00%
70.00%
60.00%
50.00%
40.00%
Perro
30.00%
20.00%
10.00%
0.00%
0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 100.00%
comportamiento del mercado, con base en los cálculos de las columnas «Ingresos», «Participación relativa del
Matriz BCG
$ - Estrella
Vaca