Medios BTL

3.1 Desarrollando estrategias BTL

José Antonio Galicia Ramos

UDGVirtual | Licenciatura en Mercadotecnia Digital
Profesora: Maricel Castro Díaz
19 de septiembre de 2021
Índice

Índice 2

3.1 Desarrollando estrategias BTL 3

Conociendo la Marca: Vegan Dog Stores 3
Estrategia BTL: Vegan Dog Stores 3
Street Marketing 3
Exterior Marketing 4
Ambient Marketing 4
Tipos de Outdoor Marketing 5

Bibliografía 5
3.1 Desarrollando estrategias BTL

Conociendo la Marca: Vegan Dog Stores

Vegan Dog Stores es una marca dedicada a ofrecer alimento seco procesado para perros de origen
vegetal, y libre al 100% de elementos animales o cárnicos en su contenido en tiendas físicas propias,
pero con un 75% de clientes digitales.

Vegan Dog Stores está comprometida a ayudar a sus usuarios a lograr el bienestar integral de sus
mascotas mediante diferentes fórmulas alimenticias para todo tipo de razas, y con complementos de
servicios de cuidado y entrega a domicilio.

La marca está inmersa dentro del medio del mercado premium de alimentos y mascotas, dentro de la
zona centro de México, se enfoca a la cobertura de servicios en ciudades como CDMX, Toluca y
Querétaro.

Entendiendo que el consumidor es 100% digital, por lo que está online todo el tiempo, y sus
principales actividades giran en torno a esto, y por ende su vida personal está ligada al internet. Usa
medios públicos y alternativos de transporte (eléctricos), gusta de caminar y de las actividades al aire
libre en compañía de su mascota.

Es de personalidad cambiante y busca estabilidad constantemente, sin embargo está consciente del
impacto que tiene las decisiones en el ambiente, y prefiere productos naturales y orgánicos. Es
vegano, practica yoga y pertenece a grupos enfocados al cuidado de los animales.

Le gusta tener y poseer bienes de lujo, que le brinden experiencias sobresalientes y status a la vez.

Estrategia BTL: Vegan Dog Stores

Para Vegan Dog Stores todas las acciones estarán encaminadas a consolidar la plataforma digital, en
donde se integrarán aplicaciones de Outdoor Marketing en puntos estratégicos de las ciudades en
donde el consumidor se localiza y en donde la marca tiene presencia tanto en tienda física como
entregas digitales.

El objetivo general es lograr llevar a la acción a los consumidores mediante el escaneo del código QR
a sumarse a la campaña emprendida dentro de redes sociales, en donde la comunicación gira en
torno a compartir las imágenes de sus mascotas y salir en la publicidad de la marca, además de una
dotación de producto.
Esta campaña tendrá además que las mejores mascotas estarán incluídas dentro de las difentes
acciones BTL en los siguientes puntos:

Street Marketing
Comprendiendo que el consumidor Vegan Dog Stores es usuario de transporte público y en
específico de los eléctricos, se activará la publicidad adecuada para este tipo de transporte. Pues de
esta forma se estaría asociando la marca con temas de ecología y de cuidado del medio ambiente.
Particularmente en rutas y zonas en las que están presente nuestro segmento de clientes.

Ambient Marketing
Por otro lado, se busca establecer mediante la adecuación de mobiliario público la presencia de la
marca. Por un lado en parabuses de las diferentes rutas, con las publicaciones de fotos divertidas y
enfocadas a las zonas en donde residen los potenciales consumidores.

Por otro lado, mediante un convenio con las ciudades patrocinar productos en parques caninos, en
donde la marca a cambio de publicar su publicidad, intervenga o suministre diferentes productos
como basureros, bolsas para desechos, etc.
Bibliografía
Fischer de la Vega, Laura Estela (2017). Mercadotecnia, Capítulo 10 Estrategia de promoción.
Biblioteca virtual: Colección Pearson.

Penji (2020). 8 Outdoor Marketing Strategies the Biggest Brands Are Using. [Sitio web]. Recuperado
de: https://penji.co/outdoor-marketing-strategies/

Vistage (2019) 10 pasos para construir una estrategia de negocio con éxito. [Sitio web]. Recuperado
de: https://spain.vistage.com/10-pasos-para-construir-una-estrategia-de-negocio-con-exito/