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Actividad práctica Aplicada etapa de Transferencia.

Presentado Por:

Héctor Hernando Alvis Méndez

Henry Steven Guevara Pinzón
Claudia Marcela Osorio Isaza
James David Segura Gómez
Luis Eduardo González Leal
Sindy Astrid Velandia Castellanos

Mercadeo y Publicidad
Fundación Universitaria U compensar

Tendencias de consumo y mercado

Profesor: Carolina Benavides Mendieta

Septiembre 29 de 2023

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 Tabla De Contenido

Tabla De Contenido....................................................................................................... 3
Introducción................................................................................................................... 4
1. Arquetipo de TOSTAO............................................................................................... 5
● Positivismo:................................................................................................................ 5
● Simplicidad:................................................................................................................ 5
● Honestidad:.................................................................................................................5
Miedos y enemigos:...................................................................................................5
● Optimista:............................................................................................................... 6
● Honestidad:............................................................................................................ 6
● Humilde:................................................................................................................. 6
2.Contexto Campaña..................................................................................................... 7
Campaña:.................................................................................................................. 7
Objetivo:.....................................................................................................................7
Target:........................................................................................................................7
Brief:.......................................................................................................................... 7
Nuestro Mensaje:...........................................................................................................8
Lanzamiento:............................................................................................................. 8
¿Qué vamos a reciclar?.......................................................................................8
Bono:......................................................................................................................... 9
¿Qué hacemos con el material reciclado?.........................................................11
3.Publicación Extensa (BLOG)................................................................................... 11
4. publicaciones Redes Sociales............................................................................... 12
Conclusiones............................................................................................................... 13
BIBLIOGRAFÍA.............................................................................................................14

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 Introducción

En esta investigación abordaremos temas esenciales que tomamos en cuenta,

al momento de haber definido nuestra previa información acerca de la marca
y/o empresa que optamos por desarrollar, concluimos su arquetipo dando un
enfoque a las mejoras y ventajas que como marca y empresa presentan ante el
mercado, finalmente conoceremos mucho más acerca de la campaña
propuesta por nosotros, el cual se basa única y exclusivamente en las
tendencias de consumo definidas por “Euromonitor 2023”, continuando con
esta información conocerás mucho más de este previo anuncio, con el enfoque
que se dio por parte del blog creado desde ceros, para dar un contexto mucho
más amplio, sin embargo para redestilar este conocimiento llevarás información
más específica con tres distintas publicaciones secundarias específicamente de
este tipo de campaña con impacto social.

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 1. Arquetipo de TOSTAO.

Tostao con este arquetipo transmite ser FELIZ.

Lograr que sus clientes sean felices en sus puntos de venta adquiriendo
productos de consumo que antes no podían comprar por sus ingresos o estrato
social.

Tostao con este arquetipo aboga:

● Positivismo:

Sus clientes van a tener una visión positiva de su entorno al poder consumir
productos que antes no podían.

● Simplicidad:

Con la simplicidad Tostao invita a sus clientes a centrarse en lo importante y en

lo esencial de la vida como compartir momentos agradables con sus amigos y
familiares en sus puntos de venta.

● Honestidad:

Con esto Tostao transmite una visión optimista de la vida y quieren transmitir a
sus clientes que pueden ser felices al consumir productos que antes no podían
por sus ingresos económicos.

Miedos y enemigos:

El miedo de Tostao es no poder cumplir su promesa de valor en llevar sus

productos a los estratos 1-2-3 ya que es la visión con la cual se fundó la
empresa.

Voz De Marca:

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 ● Optimista:

Con la estrategia de Tostao de dar oportunidad de empleo a personas que

salen de la cárcel representa una tendencia a ver y juzgar la sociedad bajo un
aspecto más positivo.

● Honestidad:

Al garantizar buenos precios en productos que antes no podían consumir

personas de los estratos 1-2-3 está actuando con honestidad y respeto a sus
clientes.

● Humilde:

Tostao ve su servicio como una oportunidad a las personas de los estratos

1-2-3 en adquirir productos que antes eran inalcanzables por sus ingresos
económicos.
Escucha la necesidad de sus clientes y esto les ha permitido seguirse
consolidando como una gran empresa en el mercado colombiano.

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2.Contexto Campaña.

Campaña:

Cambio Climático, reconociendo las tendencias como Automatización

auténtica, presupuesto limitado el Aquí y ahora.

Objetivo:

El principal Objetivo para esta campaña es lanzar una campaña

completamente verde, donde hablamos y extendemos nuestra voz a Través de
nuestro PetRobot, donde las personas depositan sus envases reciclables y
obtienen cupones de descuento como incentivo.

Para las marcas podríamos ser una alternativa de huella verde, donde las
conectamos con la audiencia o el consumidor a través de un acto ambiental.
¿Cómo lo haríamos? Las marcas podrán vestir nuestro PetRobot
externamente, y con nuestra pantalla digital entregar cupones a nuestros
consumidores finales para ser un canal de adquisición de clientes. Ofrecer la
posibilidad de tener un PetRobot en el canal y así ofrecer una campaña interna
de sostenibilidad.

Target:

Dirigido a todas las personas desde niños de 6 años y sin límite de edad,
dirigido a todo el grupo demográficamente, porque la conciencia para cuidar
nuestro planeta nos importa a todos.

Brief:

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Nuestro Mensaje:

Imagen # 1 Autoría: Propia, apoyo gráfico Canva

Lanzamiento:

En Colombia se reciclan el 14 % de residuos plásticos, mientras países como

en Europa se recicla más del 60%, sin embargo queremos despertar y vemos
cómo los consumidores van despertando y así sus marcas, ya que hoy en día
casi el 70% de los consumidores prefieren comprarles a marcas que generen
valores ambientales y sociales.

Con esto queremos premiar esta cultura, ya que las empresas que generen
este compromiso ambiental podrían crecer hasta un 3 % que las demás.

¿Qué vamos a reciclar?

Imagen # 2 Autoría propia, apoyo gráfico canva

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Con nuestro PetRobot vamos a premiar el reciclaje de envases plásticos PET y
PP de diferentes marcas, colores, tamaños y categorías.
Por cada kilo de plástico reciclado, llevarás un bono de $10,000 redimibles en
Canales modernos.

Bono:

Como Tendencia, realizando Automatización auténtica, vamos a ver cómo

podemos utilizar nuestra nueva era digital, para llevar adelante nuestro
incentivo y así generar conciencia verde y ayudar a disminuir nuestra huella de
carbono. Nuestro PetRobot es una máquina que nos ayudara por medio de un
sistema digital integrado, recibir los envases que ya no necesitemos; dándole a
nuestros consumidores finales un incentivo de un bono de $ 10,000 y así

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redimir en nuestros almacene aliados, como Éxito, Carulla, Super Inter,
Surtimax.

Con esto nos ayuda a que la tecnología tenga una participación en el proceso
humano sin arriesgarnos a perder clientes.
Imagen # 3 www.ecobot.com.co/sobre-ecobot

Imagen # 4
www.ecobot.com.co/sobre-ecobot

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Como otra Tendencia incluida para esta campaña tenemos Presupuesto
limitado.

Una de las preguntas que nos hacemos los consumidores en el mercado es,
cuando vamos a gastar o cuánto vamos ahorrar? La vida ha venido teniendo
algunas alzas al momento de comprar algún producto o adquirir un servicio. Es
por eso que pensando en cómo incentivar a nuestros consumidores al reciclaje,
dándoles un bono de $ 10,000, donde ellos generan recordación de ahorro y
marca y muy seguramente esa persona seguirá no solo reciclando en nuestro
PetRobot, sino que ayudaremos a las compras de las marcas involucradas con
este nuevo movimiento. ¡¡Tu Marca Verde!!

¿Qué hacemos con el material reciclado?

El reciclaje es enviado a triciclos, donde se encargan de la separación del

plástico y así volver a dar una economía circular al plástico recolectado.
Emitiendo menos emisiones de Carbono y ayudando a nuestro cambio
climático.

3.Publicación Extensa (BLOG).

Se presenta link del Blog, con base a la campaña escogida, con nombre
intitulada PET ROBOT, https://petrobotreciclando.blogspot.com

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4. publicaciones Redes Sociales.

Este tipo de publicación va dirigida

unica y exclusivamente para Instagram

Este segunda Publicación va dirigida a la

red social de YouTube.
Link de video:
https://www.youtube.com/shorts/cAFlAlWhiC8

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 Este segunda Publicación va dirigida a la
red social de Tik Tok.
Link de video:
https://vm.tiktok.com/ZMj52k6JW/

Conclusiones

Con esta previa información principalmente podemos concluir que la empresa

TOSTAO y su arquetipo nos da un conocimiento mucho más amplio al
momento de conocer sus intenciones en el mercado ya que sus motivos por la
competición en el mercado es el de poder vender y cumplir con su promesa de
distribuir productos y beneficiar comunidades de distintos estratos, igualmente

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esta empresa y con su arquetipo previamente visto concluimos que genera y
establece distintas estrategias para beneficiar la comunidad colombiana.
Continuando con esto llegamos a entender más específicamente las
tendencias del consumo definidas y propuestas por la entidad
“EUROMONITOR”, el cual de manera anual este tiene como objetivo ayudar a
las distintas organizaciones al avanzar y mostrar un cambio, el cual se da con
la finalidad de conocer motivos de compra por parte de los consumidores y si
este genera o no genera un beneficio en el cliente.
Finalmente llegamos a conocer como este tipo de tendencia de consumo
genera un impacto social en la comunidad mundial, ya que como dice -Alison
Angus, Directora de prácticas de innovación..

“Los últimos años han sido todo menos ordinarios, y 2023 no será una

excepción” Aclarando que estos años y tomando en cuenta que este año en

comparación y con diferencia total a anteriores años, se generaron una gran

cantidad de tendencias de consumos, no solo facilitando los hábitos de los
consumidores por parte de las empresas, sino que esto también llevó a cabo
unos cambios drásticos y comunes en los métodos de cómo las empresas se
desarrollan frente a sus competencias, generando nuevos métodos de las
empresas, haciendo que estos mismos salgan de su zona de confort, para así
llegar a un público general mucho más grande y demostrando un avance por
parte de este mismo.

BIBLIOGRAFÍA

● Ecobot - Empieza hoy, transforma el mañana. (n.d.). Ecobot. Retrieved

September 29, 2023, from https://www.ecobot.com.co
● Euromonitor revela las 10 tendencias globales de consumo en 2023.
(2023, January 16). Euromonitor; Euromonitor International.

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 https://www.euromonitor.com/press/press-releases/jan-2023/euromonitor
-revela-las-10-tendencias-globales-de-consumo-en-2023
● Las 10 tendencias globales de consumo en 2023. (n.d.). Euromonitor
International. Retrieved September 29, 2023, from
https://go.euromonitor.com/white-paper-EC-2023-Top-10-Global-Consum
er-Trends-SP.html?utm_source=press_release&utm_medium=PR&utm_
campaign=CT_23_01_17_WP_Top+10+GCT+2023+SP
● Juan Valdez, Tostao’ y Starbucks, las tiendas de café que registran
mayor crecimiento. (n.d.). Diario La República. Retrieved September 29,
2023, from
https://www.larepublica.co/empresas/juan-valdez-tostao-y-starbucks-las-t
iendas-de-cafe-que-registran-mayor-crecimiento-3617751
● Resultados de búsqueda para juan valdez tostao y starbucks. (n.d.).
Larepublica.co. Retrieved September 29, 2023, from
https://www.larepublica.co/buscar?Term=juan%20valdez%20tostao%20y
%20starbucks&Limit=10&Offset=0&Order=Descending&Op=And
●

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