Infografía Asignatura

semana Marketing
5 Estratégico

MATRIZ BCG
Esta herramienta permite analizar y evaluar nuestra cartera de productos o servicios desde la mirada del atractivo que tienen
estos, de acuerdo al Crecimiento del Mercado y la Participación de mercado, al clasificarlos podremos definir las acciones,
inversiones y estrategias a desarrollar para cada uno. En la siguiente infografía explicaremos algunos conceptos y su relación
con el Ciclo de Vida del Producto
Definamos algunos conceptos
Alto

Crecimiento de mercado: se refiere al potencial del mercado.

Participación de mercado: corresponde al porcentaje de participación de
mercado del producto

Producto Estrella: son productos con alta participación en

Crecimiento de mercado

un mercado en crecimiento.
Ejemplo: iPhone

Interrogante Estrella
Producto Vaca: productos con alta participación en un
mercado de bajo crecimiento, estable y maduro.
Ejemplo: MacBooks

Producto Incógnito: productos recién lanzados con baja

participación, en mercados de alto crecimiento.
Ejemplo: HomePods

Perro Vaca
Bajo

Producto Perro: productos con participación baja en un

mercado maduro y de bajo crecimiento.
Ejemplo: iPad
Bajo Participación de mercado Alto

Escuela de Administración Documento: © 2021

Infografía semana 5 Ricardo Silva (Experto)
2 páginas Mattias González (Diseñador)
Infografía Asignatura
semana Marketing
5 Estratégico

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO Y MATRIZ BCG

El ciclo de vida de un producto, desde su introducción hasta el declive, tiene una relación directa con la clasificación del tipo de
producto que hacemos en la Matriz BCG, eso nos permite identificar inversiones a realizar o estimar potenciales ingresos.

Introducción Crecimiento Madurez Declive

Impulsar o no
Invertir.
Revisar demanda,
VENTAS

Aumentar Inversión

Cosechar ingresos o
Sostener la venta, dejar de invertir. Se
cosechar ingresos y desvían recursos que
Impulsar o sostener. Rentabilidad pueden servir para
Demanda en otros productos
crecimiento Aumen-
tar Inversión

TIEMPO

Escuela de Administración Documento: © 2021

Infografía semana 5 Ricardo Silva (Experto)
2 páginas Mattias González (Diseñador)