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EMPRESA ARGOS

Producto: Un producto se basa en una imagen, una marca, garantía, entre otros.
El posicionamiento comienza con un producto que puede ser un artículo, un
servicio, una compañía en incluso una persona. El posicionamiento no se refiere
al producto sino a lo que se hace con la mente de los probables clientes (Barrón,
R. 2000)
En la empresa Argos, el producto ofrecido es el cemento, cuya elaboración o
producción y la colocación en el mercado es llevada a cabo para la
transformación de materiales, objetos o espacios. Por lo tanto, el producto
requiere de etapas de planificación, operaciones de diseño, ejecución y
producción que involucren personal, plantas físicas y tecnológicas y recursos
económicos.
Precio: El precio es la variable por la que existen ingresos en una empresa, y
para fijar un precio debe analizarse detalladamente el mercado, los
consumidores, costos, competidores, entre otros.
Afirma Espinosa, R., que establecer correctamente nuestra estrategia de precios
no es tarea fácil, y todas las variables incluido el precio tienen que trabajar
conjuntamente y con total coherencia. La variable del precio nos ayuda a
posicionar nuestro producto, es por ello que, si comercializamos un producto de
calidad, fijar un precio alto nos ayudará a reforzar su imagen.
Argos en este ámbito busca ofrecer la mayor calidad posible en sus cementos y
agregados a un precio competitivo o posicionarse por precios altos y bajos,
modificación de precios, escalas de descuentos, condiciones de pago, etc.
La fijación de sus precios se ha basado en un balance entre la fidelidad de
distribuidores y clientes con el fin de incrementar la rentabilidad.
Distribución: La distribución consiste en un conjunto de actividades necesarias
para trasladar el producto acabado hasta los diferentes puntos de venta, juega un
papel clave en la gestión comercial de cualquier compañía (Barrón, R. 2000).
Para Argos, las decisiones de distribución relacionan estrechamente la producción
con el consumo, donde su objetivo es poner el cemento, el concreto y agregados a
la disposición de sus clientes adoptando estrategias de logística, embalaje y
almacenamiento del producto, gestión y procesos de pedidos, control de
inventarios y localización de puntos de venta y transporte.
Comunicación: Cementos Argos cuenta con diferentes herramientas de
comunicación como lo es la publicidad en distintos medios, las relaciones
públicas, el marketing directo, la promoción de ventas; herramientas a través de
las cuales dan a conocer el cemento, concreto, cales hidratadas, mezclas listas y
agregados satisfaciendo así las necesidades de cada cliente y consumidor.
BIBLIOGRAFÍA
Barrón, R. (2000). El posicionamiento, una estrategia de éxito para los negocios.
Recuperado de:
https://sisbib.unmsm.edu.pe/bibvirtual/publicaciones/quipukamayoc/2000/segund
o/posicionamiento.htm
Espinosa, R. Marketing mix; Las 4Ps. Recuperado de:
https://robertoespinosa.es/2014/05/06/marketing-mix-las-4ps-2
Obando L., Salamanca C. (2018). Trabajo de investigación opción de grado.
Universidad Piloto de Colombia. Recuperado de:
http://repository.unipiloto.edu.co/bitstream/handle/20.500.12277/4941/00005040.
pdf?sequence=1&isAllowed=y

Estrategia de Posicionamiento: Integración Armónica de la Mezcla de


Marketing
Objetivo:
Reconocer los cuatro elementos que componen la estrategia de posicionamiento
del marketing aplicados en una empresa industrial, comercial o de servicios.
 
Saludo:
Reciban un cálido saludo
Les doy nuevamente la bienvenida, deseando que éste, sea un espacio de trabajo
colaborativo que nos brinde una grata experiencia de formación. La intención del
foro, es compartir información con el resto de compañeros y el tutor, además de
complementar con ideas los aportes realizados por los demás participantes en el
foro.
 
Indicación de actividades:

 Debe incluirse, además, comentarios de retroalimentación a uno o dos de sus


compañeros ampliando, refutando o complementando lo dicho.
 Estas intervenciones también deben estar sustentadas en citas bibliográficas.
Utilice textos contenidos en la base de datos de la universidad. Utilice el
siguiente link para acceder http://bidig.areandina.edu.co/  (Enlaces a un sitio
externo.)
 Debe finalizarse el foro realizando una conclusión a modo de reflexión que
integre los aportes realizados por los demás participantes en el foro (se
requieren mínimo cuatro participaciones).
 Los comentarios que consistan en mencionar que se está de acuerdo -o no-
con la postura de algún compañero, y que no se fundamente explícitamente,
serán calificadas con cero o no serán calificados.
 Antes de realizar una publicación es necesario dedicar un tiempo a leer los
mensajes de los demás compañeros participantes en el foro.
 Evite "copiar y pegar" de autores ajenos sin aportar comentario propio
alguno. Cite siempre la fuente de los mismos.
 Redacte las respuestas de manera clara y con buena ortografía.
 Utilice el léxico propio del módulo.
 No se debe escribir todo el texto en mayúscula porque los participantes lo
perciben como gritos.
 Sea cortés y respetuoso en sus participaciones.
 Al dar su aporte salude y despídase, su nombre aparece al realizar la
publicación en el foro.
 Las publicaciones realizadas fuera de las fechas establecida en plataforma
para el desarrollo de la actividad evaluativa no serán evaluadas. Tampoco se
incluirán en el proceso de debate.
 Los temas a tratar deben ser adecuados y coherentes con las lecturas
proporcionadas en el referente de pensamiento. Lo invitamos a participar en el
presente foro para la construcción de la mezcla del marketing a partir de la
siguiente premisa:

Una empresa puede fundamentar su estrategia de posicionamiento en


cualquiera de los cuatro elementos que componen la oferta: producto,
precio, distribución y comunicación.

Tomando como referencia la empresa en la que usted labora, responda la


siguiente pregunta:
¿Cuál es el rol de cada uno de los elementos antes citados en la
estrategia de posicionamiento que aplica la empresa?

En otras palabras, cada estudiante deberá definir el producto, el precio, la


estrategia de distribución y comunicación que fundamentan la estrategia de
posicionamiento de la empresa objeto de estudio.

En caso de no estar vinculado laboralmente tome como referencia una


empresa Colombiana de su interés para construir su participación.

 
Consigna: 

 No se desvié de la conversación, dé respuesta al interrogante propuesto. Así


mismo a la hora de generar las réplicas a sus compañeros exprese
comentarios coherentes con lo allí mencionado, emplee ejemplos y recurre a
citas. En una palabra, se trata de evidenciar qué tanto ha apropiado el tema
recurriendo a datos, hechos, citas, entre otros.
o Verifique la rúbrica de evaluación antes de comenzar el ejercicio,
esto permite que desarrolle los aportes de modo más preciso y
congruente con lo propuesto.
o A través de este foro, pueden romper la monotonía y compartir
experiencias personales, académicas o laborales, que permitan
fortalecer los conocimientos desarrollados en el referente de
pensamiento y construir nuevos conocimientos.
o Recuerde que los temas a tratar deben ser pertinentes con los
temas objeto de estudio.

 
Cierre:
“El éxito es como el amanecer,
Hay quienes lo esperan dormidos
Mientras otros se levantan a encontrarlo”
Les envió mis mejores deseos para lograr un excelente desempeño en esta
actividad evaluativa.

A partir de los aportes de los compañeros,


Wendis Patricia Montes
Dorancy Castillo
Wendy Tatiana Gaviria
Kevin Cubillos
Cabe resaltar que la estructuración de cada empresa requiere la mezcla de
mercadeo para dirigirla y sostenerla, especialmente a sus clientes. Depende de la
capacidad de cada compañía crear preferencia ante sus competencias, que es
donde se basa la importancia de la mezcla de la mercadotecnia y que esas
estrategias tengan éxito para que así sea constante la necesidad de requerir
nuevos cambios, nuevos conceptos, nuevas demandas de mercado.
Según Kotler y Amstrong, el mix del mercadeo es el conjunto de herramientas
tácticas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para producir una
respuesta deseada en el mercado meta. La mezcla de mercadotecnia incluye todo
lo que la empresa puede hacer para influir en la demanda de su producto.
Considero y concluyo que el equilibrio de los 4 factores (producto, precio,
distribución y comunicación) garantiza el fortalecimiento y/o posicionamiento de
una marca con objetivos logrados como programas en los que una empresa llegue
al mercado con un buen producto que genere ventas, influya positivamente en la
demanda, transmita un mensaje apropiado, a un precio favorable y una amplia red
de distribución que posicione el producto en el momento propicio.
Referencias
https://www.promonegocios.net/mercadotecnia/mezcla-mercadotecnia-
mix.htm#:~:text=Kotler%20y%20Armstrong%2C%20definen%20la,deseada%20en
%20el%20mercado%20meta.
https://rockcontent.com/es/blog/4ps-del-marketing/