Disney y Walt Disney Company

Samir Dueri Laquis 2017119211

Estudios Disney existe desde 1923, el merchandisingDisney desde 1929 y el parque temático
desde ¡hace cincuenta y dos años!!, pues se creó en 1955. En el hospital 12 de octubre de
Madrid se realizó la campaña Hospitales de Colores que consiste en decorar las áreas
infantiles de los hospitales con los personajes de la marca Disney. El proyecto desplegó una
importante acción de marketing basada en la relación de la marca-personas, que hace
mención, a la menor oportunidad, a que se corresponde con el esfuerzo de la empresa de
llevar la "experiencia de Diversión Disney, nuestro Reino Mágico" a los niños que más lo
necesitan.

La propuesta de valor de la marca Disney es, por lo tanto, "diversión en un reino

mágico". Disney es mucho más que películas. Disney es mucho más que parques
temáticos. Disney es mucho más que la suma de sus partes.

"Disney es la Diversión", y la marca es consciente de su influencia en el mundo infantil, en la

percepción "holística" que de ella se tiene. " La experiencia de Diversión Disney tiene que ser
positiva y beneficiosa para los niños, que son nuestra razón de ser". Un mundo Disney
completo. Así, por ejemplo, poco después de que Movistar hubiese lanzado junto con
Imaginarium un móvil pensado para los más pequeños, Vodafone España y The Walt Disney
Company Iberia se han aliado para lanzar juntos Vodafone Mini, un producto que ya había sido
lanzado en Italia, en 2006, con éxito.

Disney es, pues, un mundo mágico, repleto de "cosas". En el web oficial de Disney, podemos

hacernos una idea de sus actividades, todas ellas en torno a la diversión infantil, pero sin que
falten guiños a los padres, de una parte, y a los niños y niñas, algo más crecidos con productos
y servicios como los denominados Witch. Uno de los elementos centrales para lograr la
experiencia holística en el caso de Disney es la formación de los empleados y el mantenimiento
de un marketing interno muy intenso y estudiado. El personal directivo de Disney da una
bienvenida especial a sus nuevos empleados.

El primer día, los nuevos empleados acuden a la Universidad Disney para una sesión
orientadora. Se presenta la filosofía experiencial de Disney a los nuevos empleados a través de
las últimas técnicas en medios audiovisuales. Son "artistas" , cuyo trabajo consiste en
entusiasmar, ser amable y profesional en el servicio con los invitados de Disney. Los
empleados reciben un periódico Disney llamado "Eyes and Ears", en el que aparecen noticias
de actividades, oportunidades de empleo, beneficios especiales, aspectos
educativos, etc. Cada tema contiene un gran número de fotografías de empleados sonrientes.

Cada ejecutivo de Disney pasa una semana al año en "utilización cruzada", es decir, dejando
su despacho y prestando servicios directos tales como venta de tickets, venta de alimentos o
carga y descarga. Todos los empleados responden a un cuestionario sobre su nivel de
satisfacción en el trabajo en Disney, señalando cualquier insatisfacción existente. De esta
forma, la dirección de Disney puede medir su éxito en conseguir la satisfacción de los
empleados y, en último término, la satisfacción de los clientes. No hay dudas de que la gente
de Disney tiene éxito en satisfacer a sus "invitados".

Cine mudo, Mickey Mouse y Silly Symphonies

Studio fue fundado el 16 de octubre por los hermanos Walt y Roy Disney y el animador Ub
Iwerks. Producen la serie Comedias de Alicia. Primera aparición de Clarabella. El 16 de
diciembre, se reemplazó la sociedad inicial formada en 1923 por Walt Disney Productions, Ltd.
Primera aparición de Goofy. El 24 de agosto, Disney lanzó el largometraje Saludos amigos. El
21 de diciembre, se estrenó Los tres caballeros. 9 El 15 de febrero, se estrenó el largometraje
de La Cenicienta.

El 6 de abril, Walt Disney fundó Retlaw Enterprises para tener control exclusivo sobre los
derechos de su nombre. El 23 de junio, se fundó Buena Vista Distribution con el objeto de
distribución de películas. Operación sobre ciertas atracciones dentro de Disneyland, entre ellas
el monorraíl y Disneyland Railroad. Se estrenó The Simple Things, el último cortometraje
clásico de Mickey Mouse.

Comenzó del programa de televisión denominado Disneyland. Inauguración de Disneyland en

Anaheim, California, el 17 de julio. Walt Disney Productions es propietaria de un 34,5 % de
Disneyland, Inc. El estudio lanzó las licencias y los derechos sobre Winnie the Pooh. La
compañía compra tierras y comienza a construir cerca de Orlando, Florida, Walt Disney World.

Walt Disney Productions adquirió WED Enterprises. Disney lo sustituyó. El 18 de octubre, el

estudio estrenó el largometraje El libro de la selva, el último producido por Walt Disney.

La era oscura pos-Walt Disney y Walt Disney World

El 20 de diciembre falleció Roy O. Disney y Donn Tatum comenzó una larga lista de
presidentes. Disney, hijo de Roy Disney y sobrino de Walt Disney, renunció a la compañía por
diferencias creativas. El 22 de junio se estrenó la película The Rescuers. El 10 de julio se lanza
en cines The Fox and the Hound.

El yerno de Walt Disney, Ron W. .

La era Michael Eisner

Disney y sus socios de negocio. Resultado del primer Save Disney de Roy E. Disney. El
estudio nuevamente retomó la creación de cortos animados para la televisión, iniciando por
Adventures of the Gummi Bears y The Wuzzles. En cintas de vídeo se lanzó por primera vez
Pinocho.

El 2 de julio fue estrenada The Great Mouse Detective.

Artículo principal: Renacimiento de Disney

Disney ofreció una fuerte suma de dinero por la compra de los personajes de Jim Henson, Los
Muppets. Apertura de Walt Disney-MGM Studios en Walt Disney World. La compañía cotizó en
la Bolsa de Valores de Nueva York . El 25 de noviembre se estrenó Aladdín, película que
resultó en otro éxito mundial para la compañía.

La mercadotecnia de Winnie the Pooh se agotó, y se elaboraron productos de Mickey Mouse

por primera vez. Se estrenó la cinta El rey león el 15 de junio, el largometraje más exitoso de la
década de 1990 y la cual obtuvo el Óscar a la mejor canción original por «Can You Feel the
Love Tonight». En octubre la compañía contrató a Michael Ovitz como presidente. El 22 de
noviembre, Disney lanzó bajo un acuerdo con Pixar Animation Studios su primera película
usando CGI, Toy Story.

Disney compró el canal de televisión deportivo ESPN. Disney creó la productora

cinematográfica Disney Family Studios. HBO Olé adquirió los derechos de exclusividad para el
estreno en televisión de los filmes de su subsidiaria Buena Vista International. Las empresas
ajenas a Walt Disney se renombraron bajo el sello Disney Enterprises, además adquiere
Capital Cities/ABC.
The Walt Disney Company relanzó las series antológicas de nuevo, esta vez en formato
DVD. Inauguración de Disney's Animal Kingdom en Walt Disney World. Disney firmó un
contrato de cinco películas con Pixar. La primera de ellas fue Bichos.

Disney acordó con Canal Satélite Digital el lanzamiento en exclusiva de Disney Channel
España.

Era pos-renacimiento

Se relanzan los clásicos de Disney en DVD bajo el sello Masterpieces. La Asociación

Internacional de Radiodifusión se convierte en miembro de la Radiodifusora Disney. Se estrena
Disney Channel para Latinoamérica y España. Disney California Adventure y Tokyo Disney
abren sus puertas al público.

Disney compra Fox Family Worldwide y sus subsidiarias Fox Kids y Saban Entertainment por 3
300 millones de dólares, dejándole a Disney una cifra de más de 81 millones de
televidentes. Walt Disney Studios Park abre en Disneyland Paris, donde el complejo turístico
entero es rebautizada como Disneyland Resort Paris. Disney finaliza las negociaciones para
adquirir los derechos y formatos de la serie Mighty Morphin Power Rangers. Los derechos
reservados y la distribución internacional de estas dos series eran propiedad de Disney.

Se estrena el videojuego Kingdom Hearts, un trabajo conjunto entre The Walt Disney Company
y Square Enix . Es la primera vez que Disney se reúne con Square para realizar un trabajo
conjunto. También es la primera generación de la saga que es producida en Nueva Zelanda y
no en los Estados Unidos . Roy Disney renuncia al puesto de director del estudio de animación
y de la mesa directiva, alegando las mismas razones que hace 26 años junto con Stanley
Gold, inician la campaña Save Disney 2, que exigía la renuncia de Michael Eisner.

Disney firma un contrato con una cadena de televisión de Canadá, Family Channel , para emitir
series originales de Disney Channel. Disney compra los personajes de Los Muppets .

La era Bob Iger y expansión de franquicias

El 11 de septiembre Hong Kong Disneyland abre. También en octubre, los cofundadores de

Miramax, Bob y Harvey Weinstein, dejan la compañía para formar su propio estudio. El 7 de
febrero, Disney recupera los derechos de su personaje preliminar, Oswald el conejo
afortunado, mediante un convenio con NBC Universal. Se estrenan en Disney Channel High
School Musical, la mejor película en los largometrajes de Disney Channel Movies, y Hannah
Montana, la serie con mayores ingresos de Disney Channel.

Disney adquiere los derechos de distribución de Los Vengadores y Iron Man 3 por una
transacción estimada de 15 millones de dólares a Paramount Pictures, dejando disuelto por
completo la participación y/o distribución de los próximos proyectos de Marvel.

Servicios

1. Películas: Películas para el cine y películas para el hogar.

2. TV: Disney ChannelPlayhouse DisneyToon Disney.
3. Juegos: JuegosPirates.
4. Aprendizaje: Little Einstein.
5. Vacaciones: Disneyland, EE.UU. y Disneyland Resort Paris.
6. Cruceros: Disney posee dos buques: Disney Magic y DisneyWonder.
7. Tiendas: Disneyland Resort ParisRevistas DisneyDisney Store.
8. Diversión: Zona de ImpresiónTarjetas Disney.
9. Personajes: Disney Princesas W.I.T.C.H..