FENDI

Es una firma de moda italiana que fue fundada en Roma en 1918,
mucha gente piensa que fue en el año 1925, pero no, en el 18 Adele
Casagrande empezó con la firma como una tienda especializada
en productos de piel y cuero, pero fue más tarde cuando ésta se
casó con Edoardo Fendi y el negocio cambió de nombre y empezó
a parecerse más a cómo lo conocemos en la actualidad. Juntos
estuvieron hasta que apareció Karl Lagerfeld.
Es curiosa su forma de trabajar con pieles, ya que usaban aquellas
que eran consideradas de calidad “pobre”, reelaborándolas y
reinterpretándolas, así como transformando pieles exclusivas
(zorro, armiño, visón y astracán) mediante el uso de diferentes
colores y acabados, de modo que fueran consideradas prendas
novedosas y no aburridas y anticuadas.
En 1977 introdujeron una línea de ready-to-wear conocida como
“365. Un vestido para cada día del año para la mujer que quiere
conjuntar su vestido con su bolso y abrigo”.

En 1978 lanzaron una línea de zapatos producida por Diego Della

Valle. Fue en este mismo año cuando falleció Adele y cada una
de las cinco hijas se centró en las distintas partes del negocio:
Paola se centró en pieles, mientras que Anna optó por el cuero.
Franca se encargó de las relaciones con los clientes, Carla era
quien coordinaba el negocio y, por último, Alda se convirtió en la
responsable de ventas.

En los años 80, al igual que varias casas de moda italianas,

Fendi comenzó un proceso de expansión en el cual destacó la
diversificación de producto y las concesiones. Esto desencadenó
en un gran número de productos que llevaban el logo de la marca
– jerséis, trajes, vaqueros, paraguas, relojes, cerámica, decoración
del hogar – lo cual llegó a debilitar en cierta medida la imagen de
la compañía; llegaron hasta a diseñar los uniformes de la policía
de Roma en el año 1985. No fue hasta principio de este siglo que
la compañía decidió vender estas concesiones y volver a centrarse
en su actividad principal, el cuero y las pieles. A finales de los
80, concretamente en el año 1987, la tercera generación de la
familia Fendi – Silvia, María Teresa, Federica y María Ilaria Fendi –
concibieron la línea Fendissime; ésta incluía ropa deportiva, más
En 1965 Lagerfeld fue contratado
como director creativo de Fendi, en
el departamento de pieles y ready-to-
wear femenino. Una de sus mayores
contribuciones fue la creación del
logo con la doble F, creado en los
años 80, el cual se concibió para ser
usado en el forro de las maletas.

Junto a las hermanas Fendi comenzó a desarrollar un interés

renovado en materia de pieles. Experimentó con materiales,
estampados, acabados, métodos de tinte y colores, con la finalidad
de que las pieles se convirtieran en algo novedoso que se pudiera
acoplar a las necesidades del público, el cual pedía moda más
accesible y ponible.

Una de las características de la marca es la forma que tienen de

trabajar con pieles tradicionales. Los diseñadores de la firma se han
dedicado a experimentar continuamente con pieles y, en el año
1969, con la introducción de su línea Pret-à-Porter consiguieron
triunfar, no sólo con su fabricación artesanal, si no además
presentando un producto que el consumidor demandaba: pieles
preciosas a precios limitados.
pieles y accesorios diseñados para clientes más jóvenes. Dos años
más tarde la expansión seguía teniendo lugar y abrieron su primera
tienda en Estados Unidos, en la calle más comercial de Nueva York,
la Quinta Avenida.
En 1994 se unió Silvia Venturini, hija de Ana, dedicándose a las
líneas de accesorios y hombre. Fue cuatro años más tarde, en el año
1997, cuando nació una de las piezas más icónicas de la casa, el
bolso Baguette.
En el año 2001, tras varias maniobras legales relacionadas con
las numerosas fusiones y adquisiciones que vivió el mundo de la
moda a comienzos del siglo 21, Fendi pasó a formar parte del grupo
LVMH. Además, en el año 2004 Bernard Pinault, propietario del
gigante de bienes de lujo, se hizo con el 100% del capital de Fendi.
En 2005, y para coincidiendo con el ochenta aniversario de la
casa, se inauguró en Roma, y en una gran fiesta a la que acudieron
numerosas celebridades, el Palazzo Fendi, la mayor tienda de
todo el mundo y base de operaciones de la firma diseñada por el
arquitecto Peter Marino. Fue él mismo quien diseñó también la
boutique que se abrió de la firma en España, en el año 2007 en
Puerto Banús.
No fue hasta hace relativamente poco que decidieron apostar por
el negocio online y, finalmente, en 2015 inauguraron su tienda
online.
En 2016, para conmemorar los 90 años de la marca, Karl organizó
un espectacular desfile de Alta Costura en Roma, con la Fontana de
Trevi como pasarela; fue la propia firma la que financió un proyecto
para restaurarla.
Hace dos años, en 2017 falleció Carla Fendi, una de las 5 hermanas,
la cual se encargaba, entre otras cosas, de la internacionalización de
la firma. Por último, recientemente falleció Karl Lagerfeld, el 19 de
febrero de 2019.
Como declaró Silvia, hermana restante de la familia Fendi, “El
vínculo entre Karl Lagerfeld y Fendi es la historia de amor más larga
de la moda”. ¿Lo que le depara a la firma romana? Sólo el tiempo lo
dirá. Pero algo es seguro: que se mantendrá fiel a sus raíces, como
ha hecho desde su creación.

Hits
1 personaje: Karl Lagerfeld
Desde 1965 hasta el día de su muerte a principios de este 2019, el
kaiser ha sido el director creativo de las colecciones de piel y prêt-
à-porter. Además de su savoir-faire y contactos, Lagerfeld ha sabido
durante sus más de 50 años en la firma transmitir su sabiduría en
el sector, empapando las colecciones de su visionaria forma de
entender el mundo.

1 bolso: Baguette
En 1997 nace este icono en forma de bolso de la mano de Silvia
Venturini Fendi, una de las hijas de los fundadores de la firma
italiana. Diseñado para llevar debajo del brazo (de ahí su nombre),
se llegó a reversionar 1000 veces y a tener un libro propio de la
editorial Rizzoli. Lo que en un inicio fue la demanda de un bolso
funcional, se convirtió en justo lo opuesto, pero con un éxito avalado
por celebrities como Sarah Jessica Parker u Olivia Palermo.

1 desfile: Otoño Invierno 2016

El desfile ‘Leyendas y cuentos de hadas’ fue el acto de celebración
del 90 aniversario de la firma, de la mano de Karl Lagerfeld
inspirado por las ilustraciones del libro infantil de 1914 ‘Al este
del sol y al oeste de la luna’, de Kay Nielsen. El escenario escogido
fue la Fontana di Trevi romana (restaurada gracias en parte a la
financiación de la propia firma), que contó con una plataforma en
el agua por la que caminaban las modelos.